携程携手长隆孵化首个品牌星球号 强化内容不忘深挖品牌潜力

作为全国最大的OTA平台，携程正在将深挖B端商家营销潜力与强化自身内容建设紧密结合起来。1月9日，在全新启航的珠海长隆海洋科学酒店，携程与长隆度假区共同发布了长隆星球号，这也是携程首个同时聚合品牌产品、内容、活动的官方星球号。

“星球号作为携程开年发布的第一款营销产品，高度契合了我们强化内容建设的战略目标”，携程集团执行副总裁、首席市场官孙波介绍，携程希望通过商家和用户共建内容，将自身从过去单纯的交易平台，迭代为集“寻找灵感和优惠”为一体的平台，同时也成为旅游行业品牌商家、目的地的营销运营平台。

作为2021年的重点项目，携程将给予品牌星球号强势流量扶持。例如，在携程搜索长隆即可直达长隆度假区官方星球号。

记者看到，目前上线的首期星球号中包含官方动态发布、全部产品展示、官方活动以及携程全站旅行家和用户发布的长隆玩法和榜单。另外，星球号还具备商家自开播功能，发布会当天，长隆度假区就使用星球号开展了一场海洋科学酒店探店直播。

(长隆集团副总裁兼集团演艺总经理苏展航先生、携程集团执行副总裁、CMO孙波先生在星球号直播现场与双方工作人员合影)

“星球号是长隆度假区在携程平台上的官方阵地，我们会第一时间在这里发布长隆的最新活动和产品；同时这里也是我们和用户交流的阵地，长隆的最新玩法，推荐榜单我们也非常希望用户帮大家筛选和总结出来。”长隆集团副总裁兼集团演艺总经理苏展航表示。

从功能上来说，星球号集合了社区、直播、商品旗舰店三大功能。

其中，拥有近1亿用户的携程社区，日产出旅行内容4万篇。品牌星球号能有效聚合与之相关的内容信息，同时也可以自己发布官方图文、短视频或话题互动等优质内容及活动精准触达潜在客户。从而帮助用户完成从灵感启发到产品下单的完整消费链路，助力品牌完成从私域流量沉淀至转化的闭环。

（文章来源：大河财立方）