国美式“快乐”的独门法则

2020年，有一家企业画风突变，一改往日的低调与严肃，向大众展示了一个更加娱乐化、年轻化的全新形象，它就是深耕零售行业34周年的国美。

这些娱乐化的探索引起了关注。

在刚刚结束的国美34周年庆，国美就以“快乐发动”为主题，开展了一系列娱乐化动作。12月25日，国美34周年#快乐发动心愿舞挑战赛#在抖音正式上线，充满魔性的舞蹈动作，加上朗朗上口的歌词和国美吉祥物小虎萌萌哒的声音，通过“代古拉K”“查理蹦蹦”等网红主播示范引流，迅速燃爆全民关注。

参与者到国美及其附属品牌的门店，拍摄创意参赛视频，上传至国美APP，最终按照助力值评选前30名快乐达人，参与海选即可获得购物券，排名靠前可获得至高价值4000元的奖励。

此外，国美与微博联手开启2020年终趋势好物盘点，覆盖家电、3C数码、百货等品类60款产品入围微博年终#趋势大赏#。截至目前，微博#趋势大赏#话题阅读量达到40.3亿，讨论量达到130.6万。国美34周年庆#快乐发动就现在#话题也突破5.6亿阅读量。

不止如此，国美也通过直播带货将娱乐化进行到底。众所周知，直播带货以最简单的方式将人、货、场完美融合，成为2020年零售行业的风向标。国美也紧跟趋势，开辟了一种“国美式”直播风格。

在34周年期间，国美携手央视新闻这一顶级流量平台，举办“买遍中国·助力美好生活”全国31省份巡回带货直播活动，通过直播带货的新玩法，让国美众多好物走进千家万户，助力商户和消费者升级美好生活。与电商平台上常见的明星、达人带货不同，国美的带货主播邀请到了一些老牌家电品牌的高管组成“Boss带货天团”、公信力很高的央视主持，还有专业性极高的线下导购员，又通过国美门店真选官呈现真实的消费场景，打造独一无二的国美风格，展示了实力收获了口碑。

线上平台重在提高参与感，线下活动则主打实用性，通过线上线下双平台的有效联动，不仅展现了国美的实力和诚意，也将其“快乐”理念传递。可以说，国美的娱乐化探索是为了俘获年轻消费群体铺路，也是品牌年轻化和创新化的关键所在。而未来国美将在娱乐化发展上还将有哪些重要举措？我们拭目以待。

（文章来源：砍柴网）