这是一条用了烂大街的剧情反转套路，甚至可以说有些恶臭的广告视频：深夜时分一位面容姣好的年轻女性遭陌生男子尾随，情急之下，女子掏出全棉时代的卸妆湿巾不断擦拭，随后露出一张男性面孔，尾随男子看到女子卸妆后的样子，视频中出现“呕”字以及呕吐声。这条视频是想表达女性可以通过“变丑”来避免骚扰或侵犯？尾随跟踪这种猥琐乃至犯法的行为，在广告里又似乎显得天经地义？
1月8日上午，全棉时代以上述名为《防身术》的视频冲上热搜，准确的说，是被网友骂上了热搜，且被骂了一整天。全棉时代在发布这条广告视频之前，可能他们怎么也没想到，自己会以这种方式火出了圈，实力拿下开年第一恶臭广告宝座。
事件发酵后，全棉时代官微在评论中回复网友称“我们尊重并且爱护每一位女性。视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能”。
（图源：全棉时代官微）
全棉时代成立于2009年12月7日，注册资本13000万人民币，是稳健医疗集团旗下的全资子公司，主要生产和销售柔巾、化妆棉、面膜、母婴用品等产品，就是这样一家以女性消费者为主的知名快消品牌，一边赚女性的钱，一边以自以为幽默的方式侮辱女性。不少网友认为，全棉时代的广告暗含“受害者有罪论”，消费女性而不自知。
眼看讨伐之声愈大，众多网友已经用脚投票抵制消费，8日下午4点多，全棉时代正式就广告涉嫌侮辱女性发布致歉信，表示将成立整改小组，完善内容制作和审核机制。不过网友并不买账，有网友表示“全文没有一句对不起”、“自己吃的哪碗饭自己不知道吗？”
全国妇联机关报《中国妇女报》对此事评论称：“事关女性安全，如此严肃的恶性事件，却被商家轻飘飘地以所谓的‘创意’为说辞，美化犯罪者 、丑化受害者，充满了偏见、恶意、无知。女人是消费者不是消费品，侮辱女性的‘创意’广告遭到舆论指责，是必然的。被冒犯的广大女性消费者会用脚投票，不会为侮辱性‘创意’买单。”
群情激愤难息，面对滔滔不绝于耳的批评，全棉时代的第二波骚操作来了。
1月10日深夜，全棉时代官微又发布了一封《来自全棉时代的歉意表白》的长篇大论，你以为洋洋洒洒两页纸都在道歉？
那你就太年轻了。
这封“歉意表白”只有开头两段为道歉内容，剩下内容均是大篇幅介绍公司创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动等，被大家戏称为“开头‘我错了’，后文‘我真棒’”、“致歉文成了宣传稿”。
（图源：全棉时代官微）
原来致歉信也可以写的这么与众不同。
面对社会的批评和建议，犯了错就该立正接受挨打，及时改正，全棉时代却把致歉变成了大型自夸现场，强行按头安利，难道将消费者都当成傻子？这一系列操作下来，简直是在自毁品牌形象。
天眼查资料显示，全棉时代大股东为上市公司稳健医疗，该公司于2020年9月登录A股，稳健医疗一直以来也不断受到市场争议。
一是其上市过程比较曲折
2005年，稳健医疗登陆美国资本市场，后因遭遇估值低、流动性差等问题，导致其融资能力较弱，2012年12月，从纳斯达克私有化退市。
2016年，稳健医疗向A股发起IPO冲击。2017年9月，稳健医疗上会被暂缓表决；2017年10月，稳健医疗被否，当时监管曾重点关注了稳健医疗私有化退市中的资金来源、业务转型、行政处罚、国有资产收购等方面。之后，稳健医疗的定位变成口罩医疗企业，2020年终于敲开A股大门。
二是其业绩增长存在不确定性
在上市前三年，稳健医疗的业绩波动较大。2017年至2019年，稳健医疗营收分别同比增长36.63%、9.76%和19.16%，归属净利润分别同比变动4.29%、-0.59%和28.64%。
稳健医疗拥有口罩生产业务，主要生产子公司位于湖北黄冈、崇阳、荆门、嘉鱼、武汉阳逻等地，均属于此次新冠疫情影响严重地区。
2020年前三季度，稳健医疗实现营收95.23亿元，同比增长205.36%；实现归属净利润31.50亿，同比增长678.64%。其中，第三季度公司实现归属21.18亿元，同比增加1112.76%。
收入产品构成方面，2020年上半年，医用口罩、防护服等医用防护产品销售大幅增加，公司口罩、防护服实现销售收入20.26亿元，同比增长29倍。
需要注意的是，剔除口罩、防护服后，2020年上半年，公司其他产品实现销售收入21.20亿元，同比仅增长5.37%，
稳健医疗表示，业绩增长的原因有两点：一是受全球疫情影响，海外市场需求超预期，公司医用防护用品销售量大幅增加；二是全棉水刺无纺布产能快速扩张，规模效应推动生产成本优势显现，第三季度盈利能力显著提升。
借助疫情因素，稳健医疗当前业绩暴增，刺激股价上涨。一旦疫情缓解，市场需求下降，稳健医疗的业绩增长是否会随着疫情平息而断崖式下跌，业绩能否支撑当前市值？
（唐欣欣 HN060）
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