长城汽车：迎新一轮产品密集发布期 哈弗品牌三款新车上市

1月11日晚，长城汽车(601633)旗下哈弗品牌发布上市哈弗大狗2.0T四驱中华田园犬版、哈弗初恋和第三代哈弗H6 2.0T版三款新车。

据悉，哈弗大狗1.5T车型自2020年9月25日上市以来，销量不断攀升；上市仅97天时间，已累计售出超过2.8万余辆，成为SUV市场上的“年度黑马”。为抓住年轻用户群体更高需求，此次推出了哈弗大狗2.0T四驱中华田园犬版，官方售价15.59万元。此外，哈弗初恋大一版至大四版售价为7.89万元至11.29万元；第三代哈弗H6 2.0T版售价区间为13.69万元至15.49万元。

近年来，长城汽车加快推进产品变革、技术变革和营销变革，坚持以用户为中心。特别是公司进一步优化产品结构，加速新品导入，着力从市场端做好用户服务，强化品牌建设，提升品牌价值和市场竞争力。值得一提的是，长城汽车抓住年轻用户群体，用年轻人喜欢的沟通方式和语言沟通交流。在产品命名时，长城汽车让用户投票选择自己喜欢的名字，让更多的人参与到新产品的命名中，真正让品牌、产品与用户共同成长，做到品牌共创。

长城汽车1月8日晚披露的产销快报显示，公司2020年12月整体销量为15.01万辆，同比增长41.6%。其中，哈弗品牌2020年12月销量达10.55万辆，同比增长34.56%。

太平洋证券指出，长城汽车新品密集发布，彰显了公司全方位的变革成效。在经营管理层，长城汽车推行“轮值总裁”模式，统筹协调资源；在企业文化层面，全面升级使命愿景与核心价值观；在营销创新层面，践行用户思维，将产品命名权交由用户，以此打造哈弗大狗、坦克300、欧拉猫系家族等多款网红车型。

此外，长城汽车还深耕核心科技，深化全球研产销体系布局。公司2020年发布了“柠檬”“坦克”“咖啡智能”三大技术品牌，涵盖汽车研发、设计、生产及汽车生活的全产业链价值创新技术体系，以此通过技术创新赋能产品，并加速推广全新科技量产，有助于其用技术创新去实现品牌的进一步突围，获得更大市场。

（文章来源：中证网）