得益于“冷冬” 中国利郎Q4总销售额增10%-15%

男装企业中国利郎有限公司(以下简称“中国利郎”)近日公布了2020年第四季度及全年最新营运表现。去年第四季度，公司LILANZ产品总零售额同比增长10%-15%。2020年下半年，中国利郎营运表现超预期，但全年总零售额仍同比下降10%-15%。

受疫情影响，2020年上半年，中国利郎营业收入10.93亿元，同比下降29%，净利润为2.69亿元，同比下降30.8%。此前数据显示，中国利郎2020年第一季度LILANZ产品总零售额同比下降 40%-50%，第二季度同比下降15%-20%，第三季度同比增长5%-10%，第四季度同比增长10%-15%。据2020年中期业绩简报，中国利郎预期2020年下半年总零售额以不低于中单位数增长，从第三季度和第四季度的零售额来看，表现超过预期。

业内人士分析，中国利郎第四季度销售超预期，主要得益于2020年的“冷冬”。一方面，10月已经寒冷，国庆期间服装旺销；另一方面，12月全国多地发布寒潮预警，局地降温幅度可达16以上。在“冷冬”影响下，中国利郎的冬季服饰销售增量明显，尤其在南方地区取得了突出业绩。此外，中国利郎一方面增加在奥莱渠道开店，另一方面加大了在线销售，双十一期间，中国利郎全网销售总额达2.01亿元，同比增长55%。实际上，不仅中国利郎，“冷冬”也带动了波司登、太平鸟等多家服饰企业的冬季销售。

资料显示，中国利郎创立于1987年，总部设在晋江，2009年在港交所上市。近年来，中国利郎在“面向Z世代”的战略指引下，加大时尚度和设计感，2020年11月宣布韩寒为品牌全新代言人，李诞为品牌推荐官，并与涂鸦艺术家让·米歇尔·巴斯圭特推出了冬季联名系列。

（文章来源：贝壳财经）