奥佳华自主品牌三、四季度实现大幅增长

奥佳华(002614)近日发布的2020年度业绩预告显示，2020年公司预计实现盈利4.45亿元-4.55亿元，同比增长53.99%~57.45%；这其中，按摩椅主营业务板块在Q3、Q4的增速均超40%。

去年初以来，公司积极调整经营思路梳理双品牌战略，通过“OGAWA奥佳华”与“ihoco轻松伴侣”分别布局一二线城市的高端市场和三四线城市的大众市场，形成了高中低端完整的产品矩阵，进一步提升了公司在按摩保健板块的竞争优势。

紧跟行业风口期

2020 年度公司保健按摩板块呈现先抑后扬的趋势，虽然受疫情影响第一季度短暂受抑，但第二季度便迅速恢复增长，第三、四季度则实现快速增长，并且逐季同比增速加快。

后疫情时代，奥佳华快速调整经营思路，战略布局双品牌“OGAWA奥佳华”和“ihoco轻松伴侣”发力国内市场，从产品开发、品牌构建、渠道开拓、营销方式、人才领域等方面进行调整及创新，以终端用户为中心，把动销作为一切工作的根本，不断提升结构和周转。

同时，公司也更加注重自主品牌零售体系的建设和运营管理能力提升，加大品牌运营及管理人才引进，强化落地执行能力。“OGAWA奥佳华”品牌在高端继续保持技术和研发优势，AI按摩产品领先市场、满足高端消费群体需求；“ihoco轻松伴侣”侧重下沉市场，针对大众消费人群推出性价比高的产品。两大自主品牌均由自有电商团队运营，分别在京东、天猫两大平台设立官方旗舰店。

线下渠道部分，“OGAWA奥佳华”除通过直营门店布局一、二线城市百货、购物中心等零售渠道外，更注重经销商开拓。2020年推出第四代终端形象，以科技、智能、时尚、国际的形象打造沉浸式智能家居生活体验，市场反馈良好。“ihoco轻松伴侣”线下通过经销商以集合店方式布局二、三、四线城市，同时在机场、高铁人流密集的交通枢纽布局专柜，结合共享模式构建新零售模式。

此外，海外市场在2020年表现也毫不逊色。公司借鉴和复制台湾FUJI品牌运营的成功模式，加强本土化团队建设和执行力，并通过有效的激励带动海外业务持续稳健成长 。

技术与制造优势赋能

从整个行业来看，2020年中低端价位的按摩椅产品线上爆量明显。奥佳华按摩椅业务三、四季度的线上销售增速也远超同行。

公司目前拥有全球最大的按摩椅生产基地，按摩椅年产能预计扩增至70万台。

作为A股首家按摩椅上市公司，自2011年上市后，奥佳华不断提升自主研发水平，向自主品牌制造企业转型。公司每年在技术研发上的投入超亿元，在人工智能、机芯技术、按摩手法个性化、物联网大数据等技术领域持续领先。这其中，公司的机芯技术领先全球，拥有授权且有效专利超1000件。

值得一提的是公司主打高端消费群体的旗舰机型“AI按摩机器人”先是荣获 2020年AWE艾普兰奖“优秀产品奖”，近日又再获中国轻工业联合会“科技进步二等奖”，成为2020年度行业内唯一获奖产品。 可以说，在技术与制造优势加持下，公司已为产品爆量做好了充足的铺垫和准备，未来将有力抓住行业快速发展机会，持续提升核心竞争力，让公司长期保持高速稳健发展势态。

（文章来源：证券时报网）