只有潘玮柏在后台认真吃火锅陈伟霆演张东升任嘉伦跳女团舞秦岚打了一晚上麻将……上周五，爱奇艺“2021为爱尖叫晚会”在线上进行了直播，在晚会结束的这几天里，观众们的新奇讨论还在继续。
单从千奇百怪的热搜词就不难看出，这是一场完全不一样的晚会。连主持过无数台晚会的华少都忍不住感叹：“从来没有经历过一场这样的晚会。”
与大家以往看过的所有跨年晚会不同，这次爱奇艺的“为爱尖叫”晚会，直播同时，首次开启了“一屏四看”方式。除传统晚会都会呈现的主舞台，用户还可以点击屏幕右侧的3个并列窗口，切换到后台区、等候区、戏剧区。也就出现了大家追踪到的，潘玮柏一整晚都在吃火锅。
这次晚会的另一个看点在于，让观众当“导演”，观众可以通过“投票”决定演出顺序、返场艺人、观看视角、限定团体节目等。
这样大胆的玩法，打破了大众对晚会的惯有认知，也打开了直播+晚会的想象空间。也许从爱奇艺的这场晚会开始，未来“晚会”这种模式，会一改延续几十年的某些设置传统，开始和年轻用户真正互动起来。
如果说后台区和等候区的内容，用户还可以在其他晚会结束后，通过社交媒体花絮看到，但戏剧区，是真正第一次被植入进晚会的直播里，颇有话剧+晚会+直播的感觉。
戏剧区此次呈现的，是去年剧集领域比较受关注的《隐秘的角落》番外篇。而被不少剧迷喻为整场晚会“最高潮”的番外，也成为晚会之后，最被热议的话题。这种直播镜头下，剧情演绎+复杂调度+“神转场”共同呈现了，艺术对于空间和时间的张力。
从另一个角度看，用IP衍生、自带文化属性和社交属性的内容，贴近、吸引年轻人，也在“内容+科技”互动模式的新探索下，形成了用户和平台之间的良性循环。
新玩法：晚会落地、观众当“导演”
火锅、麻将、台球，上一秒明星艺人们还在吃火锅、搓麻将、撸猫，下一秒就得上台表演；面对粉丝们“爱的投票”，一众男艺人们也得即时完成仅经过30分钟排练的限定女团舞蹈；主画面、等候区、后台区、戏剧区一目了然，俨然一副“你想看的这都有”。
这是“2021爱奇艺为爱尖叫晚会”的直播现场。不同于以往的传统晚会，爱奇艺这场晚会，在表演顺序由观众定的“新玩法”下，更像是一场互动性十足的“限定晚会”。观众们不再被动地接受固定的“节目单”，人人都可以成为这场晚会的“导演”，通过投票，决定节目顺序，解锁舞台表演，决定喜爱的明星能否返场。
在被马东问及心情时，2019热播剧《锦衣之下》的男主角任嘉伦笑着说：“打着台球就被通知要上台唱歌了。”任嘉伦的话语代表了“尖叫晚会”上众多艺人们的心声。
整场晚会中，最让观众津津乐道、笑翻了天的要数“限定组合”段落。在观众“投票”的奇妙组合下，无论是魏大勋、任嘉伦、黄景瑜等男艺人群魔乱舞的“限定女团表演”，还是欧阳娜娜+郑希怡+周笔畅+五条人的“多厨狂喜”组合，都颇有种抽“盲盒”的惊喜感。面对限定艺人的即兴表演，华少一个劲提醒“这是直播！这是直播！”
“新玩法”之下，尽管这场晚会的节目拥有非常强的随机性，但仔细来看，这些节目并非无迹可寻。每个内容和其背后的IP都时刻牵动不同观众的回忆，想起曾经在爱奇艺追剧的快乐。
值得一提的是，晚会现场上演了年度爆款剧《隐秘的角落》番外篇——剧中演员秦昊、荣梓杉、史彭元、王圣迪现场临时排练，用戏剧的方式还原剧中片头灰色楼梯、三只小鸡动画剧场等经典剧集场景，让观众们直呼：“这售后太值了！”
在这场“限定晚会”中，观众们不仅参与感十足，互动性丰富，更是在一场场的表演和戏剧中，加深了观众对内容IP的黏性和认可度，延伸经典IP的长尾效应，实现平台IP化的可持续开发。
新探索：直接连接用户
“内容+科技”交互模式革新年轻人娱乐方式
近年来，越来越多的互联网公司进入晚会赛道。除爱奇艺之外，哔哩哔哩、优酷等视频网站也早已加入了视频晚会赛道。不过，在流量红利趋缓下，众多视频网站要长久地留住用户，不仅要有精彩的表演，更重要的是要把握好内容与观众的关系。
爱奇艺“尖叫晚会”无疑是对自身内容生态的一次完美融合和尝试。对于爱奇艺而言，此次将晚会的主导权交到用户手上，并非仅仅是一次突发奇想的创新。这背后最直观的体现，是爱奇艺与用户的直接连接、直接共情，以及充分互动下带给观众的多元化选择。
一直以来，由IP衍生出的内容自带文化属性和社交属性，对于年轻人会有天然的吸引力。以自制内容和经典IP为基石的晚会，在唤醒观众情感的同时，通过释放经典内容的长尾效应，无形中也拉近了与观众的距离，提升用户好感度和黏性，展现视频平台自身优质内容的制作实力。
另一方面，创新的实现往往离不开技术的支持，作为全球首个互动视频标准的视频网站，爱奇艺制造全新的直播晚会空间体验，让用户可通过多屏联动的技术手段随意切换屏幕，多场景内容直播首次重塑用户的观看方式。将“内容+科技”相融合，在以用户视角为出发的前提下，挑战观看方式不被定义、演出内容不被定义，为用户真正提供了一场变化无穷的互动娱乐体验。
笔者注意到，当下用户的“互动交流”已成为不可忽视的需求，互动视频是一种全新的视频类型。通过增强体感反馈、剧情参与、内容探索等方式，为用户带来更丰富的观看体验。而晚会这种“前台唱戏，后台互动”的交互组合模式也将革新未来年轻人的娱乐体验方式，将内容的选择权真正交给观众，创造2C模式，让内容生产直面观众。
事实证明，无论是爱奇艺的“为爱尖叫晚会”，还是此前其他视频网站晚会的成功案例，关键都是紧紧抓住与用户的连接，当视频网站们真正做到“用户至上”，用户会带来意想不到的反馈，从而形成用户和平台之间的良性循环。
不仅仅是晚会。当下，视频网站的竞争早已不是单一形式下的竞逐，竞争维度更趋多元化，这也加速推动视频网站不断丰富自身形态，完善内容生态，内容、品牌、技术、用户、创新等在视频网站前进道路上缺一不可。如何在竞争激烈中保持自身特色和优势，是每一家视频网站都需要长久思考的问题和面临的考验。文/梦华
（张洋 HN080）
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