张小龙：微信的下一个十年视频化是主题

1月19日20时，超过120万人涌入“微信之夜”的线上直播，听腾讯高级副总裁、“微信之父”张小龙的十年微信感言。在张小龙看来，视频化表达将是下一个十年内容领域的主题。在内容形态的演变中，直播进入更容易被大众接受的阶段，有巨大的机会。

视频化表达前景可期

2020年是微信生态蓬勃发展的一年：4岁的小程序、3岁的小游戏、2岁的微信支付分、刚满周岁的视频号等，都取得了超预期的增长。2021微信公开课PRO数据显示，2020年，小程序年均DAU(日活跃用户数)突破4亿、全年累计交易额同比增长超100%，企业微信连接和服务的微信用户超过4亿，小游戏累计注册用户超过10亿、MAU(月活跃用户数)破5亿，微信支付分用户数突破2.4亿。一连串的数字背后，传递出微信商业化格局日益完善的信号。

对于上述亮眼的成绩，张小龙首先感谢了微信生态中的创作者，没有他们，今天的微信生态不会这般蓬勃。

谈到微信目前的业务，张小龙从备受关注的视频号聊起。他表示，视频号的灵感起源于2017年，当时设想的视频内容是一个相对于公众号的概念，可以为没有能力写长内容的人提供表达机会，但直到2020年才变成现实。

如今，微信的朋友圈里每天有1亿条短视频内容发布。最近5年，微信上的视频内容日均增长33倍。张小龙判断，视频化表达将是下一个十年内容领域的主题。

视频号一年之变

风口之上，微信在视频号上的投入力度明显加大。2020年1月19日内测以来，微信视频号已经迭代4个大版本，陆续支持顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等功能。在最近一次更新中，微信更是将两个一级入口直接给到视频号相关业务，同时推出“微信豆”作为虚拟道具，支持粉丝在观看直播时打赏视频号主播。

此次微信公开课PRO上，微信视频号首次解读了运营规则，即视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个全开放的平台；同时，视频号链接微信生态的打通能力，能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品，形成微信生态合力，使优质的内容和服务辐射更多人。例如，今年小游戏将联合视频号，产生游戏+直播的全新玩法。

当被问及视频号是否有流量扶持和内容偏好时，微信视频号团队在分享中表示：“我们的愿景是所有品类的创作者都会被拥抱，所有类目的优质内容都能以平等的方式被用户发现。”

在平等的基础上，视频号破圈有章可循。据微信视频号团队介绍，微信最重要的特点是社交关系链，而视频号的内容也正是基于社交关系链，例如点赞、朋友圈分享、群聊，如果一条视频号的内容在短时间内的内容消费、互动数据很好，那么这条内容就会持续扩散，突破圈层，让更多人看见。

在本次公开课上，张小龙首次谈到视频号的意义。在他看来，视频是其次，有了号就给了个人公开发声的机会，至于发声的形式，可以是视频，可以是直播等。基于这个逻辑，号的意义大于视频本身。

张小龙坦言，创建视频号对于微信的一个挑战，是在微信生态中用户将拥有两套身份体系。未来，视频号可能成为机构的官网，可以加载不拘泥于视频的各种内容，包括小程序等都可以内嵌进来，想象力巨大。

他强调，微信不会以用户时长作为导向和KPI考核，更关注帮助用户解决问题。“微信不生产内容，只做视频内容的承载和传递。”张小龙预测，未来的视频也不会以文件的形式，而是以结构化的数据存在，存于云端、易于分享。朋友圈的视频更多将以视频号载体的形式存在，不需要用户再次上传本地文件。

更长远来看，随着视频内容生态的逐渐丰富，微信可以沉淀形成海量的视频知识库，可以通过搜索等技术挖掘其价值。

下个版本或有直播入口

最新版本的微信中，底栏的发现页面增加了一个名为附近的直播和人的一级入口，点击后可以直接进入视频号的直播栏目。张小龙判断，在内容形态的演变中，直播已进入到更容易被大众接受的阶段，有巨大的机会；微信的下个版本或有直播的直接入口。

张小龙预测，未来的直播将加载电商能力，或者嵌入小程序，也不排除直播与春节产生某种关联性的可能。“希望今年有一些人可以通过直播的方式来拜年。”

视频号与直播的结合，正在尝试打通商业变现的“最后一公里”。据微信视频号团队介绍，在2020年10月直播功能上线初期，华为便将Mate40的发布会放在了视频号，这是视频号的第一场推流直播。之后，OPPO、vivo、小米、蔚来汽车也纷纷选择视频号作为新品发布的主要平台，越来越多的知名品牌将视频号作为发声渠道。

（文章来源：上海证券报）