网易正式投入视频领域：十亿现金扶持创作者 中台打通五大场景

近年来，短视频市场迎来爆发式增长，用户消费习惯正在逐渐成熟。一向喜欢“赶晚集”的网易正式官宣入局，不但提供大量资源，还推出中台打通旗下五大场景。

1月21日，网易举办视频创作者线上大会，宣布正式投入视频领域。“内容视频化是未来网易重要的方向之一。我们非常重视内容和内容创作者的价值，将为创作者提供一系列支持计划，确保创作者在网易扎下根、火起来、赚到钱。”网易CEO丁磊称。

会上，网易启动“NEXT创作家计划”，以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。网易计划，在网易全平台扶持1000家深度合作的优质MCN机构；打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”；重点孵化100个原生IP，助力IP成功破圈；帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入，实现内容高效变现。

同时，网易上线全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台——网易知识公路。未来，网易知识公路将作为视频内容中台，全面打通网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五大场景，实现视频内容“一次入库，全网易分发”。

聚焦泛知识、泛生活领域

网易洞察到短视频消费正在“从有趣到有用”转变，因此网易知识公路聚焦泛知识、泛生活领域的短视频价值内容创作。针对当下视频创作者选题难、流量难、变现难的痛点，网易知识公路梳理了网易创作爆款内容的经验，将选题策划和脚本打磨作为短视频制作全链路中的核心环节。

2018年底，网易重点孵化科普领域“地球村”矩阵账号，以“精编选题”的方式运营。在一年多的时间里，“地球村”矩阵账号在全网收获超3000万粉丝，成为科普领域的开拓者。

2020年起，网易新闻APP引入知识视频创作者，挖掘资讯热点背后与人们生活息息相关的知识。作为网易传媒旗下内容消费品牌，网易文创也在同时发力知识短视频领域。经过一年多的耕耘，网易传媒已经孵化出“解释XPLAN”“逆向思维”“硬核看板”“答案如下”等一系列精品知识短视频IP矩阵，全网粉丝累计达2亿。

网易知识公路独创“冰山智库”AI智能选题库。运用AI技术和大数据能力，冰山智库把选题精细化的运营模式系统性输出，在内容创作的源头上确保视频内容有趣有料、知识点直达、有实用价值、贴近生活日常。创作者可以在AI技术的辅助下，寻找优质选题，并完成脚本、字幕等素材的制作。这套视频创作辅助系统预计将在今年下半年正式上线。

网易CEO丁磊表示：“网易在内容领域摸爬滚打20多年，我们始终的一个观点是，内容没有稀缺性，只有好的内容才稀缺。特别是在视频内容高度娱乐化的当下，只有那些有知识、有深度、有生活的视频，才有做的价值。从有趣到有用的进化，是网易视频内容的核心价值取向。”

多元化方式和五大场景实现内容变现

作为网易重要的内容承载平台，网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五大场景将在原有基础上，分别聚焦资讯热点、音乐、好物、剧情、教育学习等垂直内容，逐步融入视频化内容。通过标签化的精准分发模式，创作者可以在网易知识公路完成内容创作，并一键分发至五大场景。

网易各个产品将会建立视频创作者权益体系，助力创作者健康成长。同时，为了帮助创作者通过内容获得商业收益，网易将建立“品牌广告、电商带货、创新服务”的多元化内容变现方式。

会上，网易严选发布创作者扶持计划，为创作者提供品牌背书、品质保障、售后服务、物流追踪等权益。加入严选扶持计划的创作者可以瓜分严选10亿奖励金，享受严选全品类2万以上商品池、全品类供应链、全链路品控及全方位扶持等权益。此外，网易严选还将为100位表现优异的内容创作者授予“好物推荐官”称号，为10位创作者授予 “首席好物推荐官”称号。“好物推荐官”将享受优先选品、保底收入、定制达人专栏、定制供应链等特殊权益。

网易传媒通过“山海计划”“微光计划”等丰富的运营活动，加上端内亿级流量和爆款IP打造能力，重点助力科学科普、商业财经、医疗健康、人文社科等领域创作者解决创作焦虑，产出有趣、有用的内容。

网易云音乐将助力10万名泛音乐达人持续成长，打造100位年入100万的泛音乐达人，扶持100家泛音乐MCN机构快速发展。在网易云音乐，泛音乐视频达人可以进行音乐Vlog、音乐解说、音乐故事等围绕音乐的衍生内容创作，同时，获得推歌奖励、商单合作、直播收益、现金激励、全勤奖励等收益激励。

网易LOFTER将以剧情类视频作为内容视频化升级的方向，开放上游内容库，与创作者共建优质剧情生态。针对剧情类创作者，网易LOFTER将提供全面的流量扶持、收益扶持、品牌合作等资源。

网易有道将通过邀请名校学生、海外留学生和专业老师等学习博主及知识类MCN入驻，与创作者一同打造教育学习的短视频知识内容平台，面向海量求知型用户，分享其权威的理论体系和丰富的知识内容。

未来，网易有道还将继续深耕以学习为核心的短视频内容，给创作者提供有道词典全域流量扶持，以及全方位的流量分发模式。对于独具潜力的创作者，有道词典将为其定制主页，扩大品牌影响力；有道还将提供多维度的创作者激励方案，从内容、形式等多方面促进学习类短视频平台的优质发展。

（文章来源：贝壳财经）