网易也要做视频 核心价值取向是“有用”

那边微信的张小龙刚预言“未来的十年属于视频”，这边又一互联网巨头网易宣布进入视频赛道。不同于抖音、快手开发独立视频APP，此次网易选择了从“中台”切入，利用网易已有的媒介资源，布局视频赛道。

1月21日，网易举办视频创作者线上大会。“一直以来，网易都非常重视内容和内容创造者的价值。”网易CEO丁磊在演讲中明确表示，未来内容视频化将是网易重要的发展方向之一。丁磊同时发布了三大创作者支持计划，希望创作者在网易扎下根、火起来、赚到钱。其中，除了10亿元现金外，还包括百亿级流量扶持，用以支持优秀内容创作者和MCN机构入驻。

此次大会上，网易宣布上线全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台——网易知识公路。据介绍，未来，网易知识公路将作为视频内容中台，全面打通网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五大场景，实现视频内容“一次入库，全网易分发”。据相关负责人介绍：“目前选取的五个渠道本身都有各自的场景特点。未来网易视频内容将在这些板块原有基础上，分别聚焦资讯热点、音乐、好物、剧情、教育学习等垂直内容，逐步融入视频化内容。”

视频赛道对于互联网企业的意义不言而喻。根据CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%，其中短视频已成为新闻报道新选择、电商平台新标配。“视频领域是眼下互联网行业为数不多还有增量空间的赛道。”一位业内分析师在接受采访时表示，视频行业的潜力才刚刚显露。“抖音通过广告获得营收，快手可能更依赖电商销售，但是他们坐拥的巨大流量与潜在的互动价值，实际上才刚刚开始探索。”

网易对于视频的探索早已开始。2018年底，网易重点孵化科普领域“地球村”矩阵账号，以“精编选题”的方式运营。在一年多的时间里，“地球村”矩阵账号在全网收获超3000万粉。2020年起，网易新闻APP引入知识视频创作者，开始挖掘资讯热点背后与人们生活息息相关的知识。作为网易传媒旗下内容消费品牌，网易文创也在发力知识短视频领域。

眼下对于网易而言，无疑是加快多元布局的“窗口期”。根据公司最新三季报显示，2020年第三季度，公司实现收入187亿元，同比增长28%，高于市场预期。与此同时，游戏业务继续保持同比20%的稳定增长，但整体业务占比已经下降至80%以下。此时加码视频业务，对于有着内容创作传统的网易而言，时机刚好。

“网易在内容领域摸爬滚打20多年，我们的一个观点是：内容没有稀缺性，只有好的内容才稀缺。”在谈及对于视频内容的取向上，丁磊表示，“只有那些有知识、有深度、有生活的视频，才有做的价值。从有趣到有用的进化，是网易视频内容的核心价值取向。”

在此次演讲的最后，丁磊提出了一个“小目标”：希望在下一阶段，网易全平台能扶持1000家深度合作的优质MCN机构；打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”；重点孵化100个原生IP，并助力IP成功破圈；帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入，实现内容高效变现。

（文章来源：上海证券报）