办好晚会的秘诀：“我懂你们”

【灵光一闪】

对于观众来说，“自己的文化”与“属于我的东西”，更容易从网络平台办的跨年晚会当中找到。

蒋光祥

可能是因为B站（哔哩哔哩）去年跨年晚会“最美的夜”弄出的动静太大——弹幕130万条，美股市值暴增5亿，让外界对其今年的跨年晚会充满了期待，无奈收视率上去了，口碑却下来了。资本市场的反应和去年一样直接，晚会不好看，本来一路涨势良好的B站股票当天也大跌。

其实，无论从主持还是嘉宾，B站今年阵容不可谓不强大，各地分会场的表演，更是让B站的跨年晚会有了一种“小春晚”的感觉,但就是没了“内味”，原因值得深思。好在互联网平台的跨年晚会，不再是B站独一份，2021年1月1日人民日报客户端和快手联合举办的“你好2021”温暖之夜，却在B站的衬托之下，给了我们一份惊喜，连中央纪委国家监委的网站都点赞了这场由一群努力打拼奋斗、坚持爱好却不为人熟知的“平凡人”演绎出来的朴素晚会。

这场跨年晚会，快手从两位透着“土气”的主持人到14个节目的演出嘉宾，均是起用在快手具有一定人气的播主，没有请任何一个大牌明星。其中有凭借一段字正腔圆、低沉唯美的《再别康桥》的诗朗诵视频出道的守山大叔，晚会上与抗疫英雄、共和国勋章获得者张伯礼一起，朗诵了抗疫医生家书；有汽车修理工深情演唱《父亲》，有6位彝族少男少女唱响家乡的传统歌谣。十余个节目有舞蹈、有特长展示、有合唱、有戏曲混搭，给观众带来的感受却比较实在，总长度也仅控制在两小时以内。最吸睛的地方在于这场晚会登台的都是平凡的劳动者，他们的歌声不能算最动听，但是最真情。他们的舞姿可能稍显业余，但是最用心。一如习总书记的新年致辞，平凡铸就伟大，英雄来自人民，每个人都了不起。

越来越多的年轻人不一定会看春晚，对各大卫视的跨年晚会也审美疲劳，纯粹就是看某个节目或者明星，各大卫视也在比较谁请的更大牌，一招鲜吃遍天，至于有没有办出自己的味道或者有没有体现出地方文化，无暇顾及。网络平台跨年晚会的宣传攻势跟芒果台等各大卫视相比，自然难以望其项背，也没有噱头预热、没有国字号主持人，更没有顶级艺人自带流量，但对于观众来说，“自己的文化”与“属于我的东西”，更容易从网络平台办的跨年晚会当中找到，年轻人愿意为此给出自己的鼓励。去年是B站，今年是快手站了出来。可以预见，今后愿意办一场自己的跨年晚会或者其他时间段晚会的互联网平台，也应该会越来越多。

互联网平台的晚会也可以选择众星云集，但是重点应该放在输出自己的文化和“我懂你们”两个角度。没有人只是想看一场明星只是为了露个脸，主持人只会重复金主的广告品牌的晚会；互联网平台的晚会弘扬主旋律也并无半点违和，但有没有足够让人振奋，可以对比去年的B站请来“云飞兄”——张光北唱中国军魂时的效果。如果实在不了解自己的用户想要什么，先去平台上对应的分区，认真听取民意，观众会也在其后收获一种被尊重的感觉，这一点至关重要。尤其不能在沉湎于“我有大牌”“我有热度”的同时，对于普通人、平凡人艰难人生的选择性忽视。一句话归总，岁岁年年，天南海北，晚会再怎么想新花样，应该万变不离其宗，即对每一个用户、每一个普通人命运与际遇的真正关切。谋生不易、笑容难得、爱情可贵、亲情感人，普通人的困顿、振奋，顺境、逆境，都值得越来越多的快手这样的互联网平台去记录。

（作者系基金从业者）

（季丽亚 HN003）