腾讯“总办”再调整：高级执行副总裁刘胜义转任高级管理顾问

1月22日，新京报贝壳财经记者从知情人士处获悉，腾讯集团高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席刘胜义(SY Lau)改任高级管理顾问，同时刘胜义也将从腾讯公司最高决策机构“总办”退出。贝壳财经就此求证腾讯公司，截至发稿暂未回应。

在加入腾讯公司前，刘胜义在品牌管理与广告业经验丰富，拥有阳狮、天联、电通、麦肯等国际广告公司的工作经验，担任过上述公司在中国业务的领导职位。2003年，他曾任上海4A委员会主席。

2006年，刘胜义加入腾讯公司，全面负责网络媒体业务的发展，包括腾讯网、腾讯视频，腾讯微博，腾讯微视以及新闻客户端、自选股等移动媒体产品，随后在事业群制改革中，刘胜义成为原网络媒体事业群总裁。

在刘胜义领导网络媒体业务期间，从2006年至2016年，腾讯公司的广告收入从2.67亿元大幅提升至269.7亿元；若按2012年至2016年的广告收入增速计算，腾讯公司是全球范围内仅次于Twitter的社交媒体，领先于Facebook。

2017年3月24日，腾讯公司进行内部小规模组织架构调整，腾讯公司首席运营官任宇昕兼任原网络媒体事业群总裁，这是腾讯网络媒体业务(包括事业部和事业群期间)10年来首次换帅，刘胜义则出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。当时，分析人士普遍认为，任宇昕的到来，将进一步促进原网络媒体事业群和互动娱乐事业群旗下泛娱乐业务的互动和融合。

2018年9月30日，腾讯公司进行了最近一次大规模组织架构调整，原有七大事业群被打散装入、整合成六大事业群，原有的三个事业群，即原社交网络事业群、原移动互联网事业群、原网络媒体事业群被拆分，上述三大事业群的主要业务结合互动娱乐事业群的部分业务，整合成立现在的平台与内容事业群。

在上述9·30组织架构调整中，腾讯公司除了将原有七大事业群重组划分外，还在内部重新整合了新的广告营销服务线，即把原先分散在企业发展事业群的原社交与效果广告部与原网络媒体事业群广告线进行合并，由刘胜义负责管理，此后刘胜义出席公开场合的头衔变为腾讯集团高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席。

设立广告营销服务线早有端倪，2017年初任宇昕被调任原网络媒体事业群，刘胜义则被调走统筹广告业务，即将原属于网络媒体事业群，与原属于广点通的社交广告业务进行整合，此后效果逐渐显现。腾讯控股2018年第二季度财报显示，其网络广告业务收入141.10亿元，同比增长39%，环比增长32%。具体而言，腾讯的品牌广告业务同比增长16%，环比增长43%；腾讯社交广告及其他广告收入同比增长55%，环比增长27%。

分析人士猜测，疫情后品牌广告收入下降，以及字节跳动等公司在广告业务上的强势崛起，或许是刘胜义此次转任的原因之一。

校对李项玲

（文章来源：贝壳财经）