政策要求做好人民群众就地过年服务保障工作，提出切实加强生活物资保障和能源保供，确保群众出行方便有序和货运物流畅通。中国证券报记者从阿里、京东、美团等平台企业了解到，这些平台春节期间均不打烊，并增加商品备货推出促销活动。
加强备货保供应
多家平台开展“2021网上年货节”活动。盒马方面表示，春节期间平台新增来自全国的2000款“年货”，其中异地特色年货占比超过四成，大幅度超过往年。
据介绍，湖南的嫩腊肉、浙江的冬笋和诸暨年糕、陕西的流心柿饼跟空心挂面、苏州八宝饭、上海大红肠、湖北的蔡甸粉藕、四川的张飞牛肉和儿菜、山东的呛面大馒头等特色年货，首次走进北京、上海、深圳等地的“盒区房”，春节期间可以通过手机采购。
就北京市场而言，盒马表示，春节期间的菜肉蛋奶等商品备货量提高到日常的3倍，保质保量做好民生保障工作。
京东旗下七鲜超市和七鲜生活均表示，全国门店春节期间不打烊，除夕和初一当天核心时段会持续提供服务。线上下单配送到家服务照常进行，七鲜超市店面3公里和七鲜生活1.5公里范围内的年货订单最快30分钟送达，最大限度满足顾客的年货需求。
美团买菜相关人士告诉记者，美团买菜持续增加如蔬菜、肉蛋、水果等节日商品备货量，同时上线了多款水果礼盒满足节日需求。目前平台上蔬菜品类整体供应和价格情况都保持稳定。
同时，美团买菜将推出一系列年货节促销活动，涉及春节礼盒、应季水果、肉禽、粮油副食、酒水饮料、干货以及零食等，以多重优惠提升消费者节日购物体验。
配送方面，美团买菜表示，在北京市设有超过100家服务站，基本可覆盖北京各城区核心区域，为市民提供最快30分钟送达服务。
年货礼盒商品有望畅销
针对“就地过年”倡导政策，中金公司1月26日发布的研报指出，在疫情得到有效控制情况下对消费负面影响递减。春节期间的消费状况很大程度上仍取决于对疫情的控制。购置年货(自用)、孝敬长辈/老人礼品、走亲访友礼品等是春节消费的主力。就地过年或将减少交通费支出，也会部分抑制走亲访友，但能够通过网购等非接触方式进行弥补。
网购平台自然不会放弃这一商品消费黄金期。京东平台预测，倡导“就地过年”并不妨碍置办年礼寄送回家，年货礼盒类商品在过年期间有望畅销。此外，北京、上海、广州等大城市有比较多的年轻人、单身人群、上班族在当地过年，平台预计卤味炸物、年夜饭套餐、饺子馒头等较往年需求量更大。平台已经做好相关商品调配。京东物流已在全国800多个仓库开启全面备货。
半成品菜品及方便菜有望呈现消费旺势。根据京东平台提供的数据，2021年1月第三周平台方便菜订单量相比前一周增长15倍。
针对这一消费需求，美团买菜推出了“象大厨”联名年菜礼盒，联合知名餐饮品牌和地方特色风味如天福号、大董、眉州东坡、广州酒家、点都德等推出数十款家宴大菜，已在北、上、广、深四城市陆续上线。
对生产端或有拉动作用
中信证券表示，居民居家时长将显著上升，阶段性明确受益的领域包括：速冻等方便食品、小家电、生鲜、个护、家居等商品消费。中信证券表示，2021年一季度出口产业链有望超预期，包括家电、服装、新型烟草等。
东吴策略认为，就地过年对消费端的影响与2020年疫情高峰类似，居家必需、医药防疫、在线教育娱乐三大行业有望受益。此外，就地过年可能引发“反春节效应”——从“消费的春节”到“生产的春节”，预计生产端利好机械、建筑、基础材料、电子设备、家具等。其中，建筑业往年春节用工稳定性最差，从业人员环比降幅达到28%，今年有望最为受益。
在1月26日国新办发布会上，工信部新闻发言人、运行监测协调局局长黄利斌表示，倡导春节“就地过年”，对工业是正向促进和拉动。
（文章来源：中国证券报）
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