全渠道分发 网易视频梦能否开花结果

视频领域又多了一位重磅玩家。近日，在视频创作者线上大会上，网易CEO丁磊宣布正式进军视频领域，并明确表示内容视频化是未来网易的重要方向之一。同时，网易也将为创作者提供一系列支持计划。

和其他视频平台一样，大手笔“撒币”是网易吸引、留住内容创作者的重要手段。据悉，网易将为创作者提供“10亿元现金、百亿流量、千亿曝光”的支持，并计划在网易全平台扶持1000家深度合作的优质MCN(网红经济运作)机构；打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”；重点孵化100个原生IP，助力IP成功破圈；帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入，实现内容高效变现。

值得注意的是，与百度、腾讯、快手、抖音等扎堆上线的独立App不同，网易将通过新上线的知识短视频创作平台“网易知识公路”作为视频内容中台，将视频化内容分发到网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五个核心平台，实现视频内容“一次入库，全网易分发”。

与此同时，网易还将打造“冰山智库”的AI智能选题脚本库。通过算法，把全网实时的热点、趋势、爆款信息提取出来，转化成当下最热门的内容模式和内容方向，帮助各位创作者解决选题与脚本创作的问题，更高效地产出内容。

近年来，以微博、微信、知乎等为首的图文内容平台纷纷开始在视频内容方面发力，内容视频化已经逐步成为行业趋势。相比于其他竞争对手，网易的布局显得有些姗姗来迟。实际上，2018年网易就提出了视频化战略转型，也推出了网易戏精、咕噜等一系列短视频产品，但都收效甚微。

此前，网易旗下多个独立平台也各自“试水”过视频化转型。例如，网易云音乐和抖音合作“音乐+短视频”，并在更新改版后单独增加了“视频”页面；网易新闻也通过“超级IP季”计划布局短视频领域。相比于以往的各自作战，这次将核心产品内容进行统一计划和布局的网易视频化之路能否顺畅？

太平洋证券首席分析师赵欢对中国商报记者表示，随着互联网蓬勃发展，基于视频未来发展趋势，以及广告、直播电商等商业化维度的充足变现空间，短视频和视频场景赛道发展空间巨大。“尤其是视频化的表达，可能是未来十年内内容领域的风口，有品位、有情感、有用、有趣的视频，更能迎合大众互联网用户需求，目前布局还不算太晚”。

赵欢表示，网易此次采取的全网覆盖分发内容形式，有助于视频触达到全网用户，更能促进视频播放量和粉丝数的增加，不过视频要吸引关注，还是要靠连续不断地创作优质内容以及优秀创作者的涌现。

对于视频行业来说，优质内容就是生产力。国内某内容社区创始人也对记者表示，目前的痛点在于很多平台的内容视频化本质上还是为了积攒内容，从而进行后续的商业化变现，平台的驱动力还是在于快速产生内容。“现在最大的问题是，每个平台都在通过砸钱、砸资源的方式‘抢’人，但产生的内容到底质量如何，其实背后还有很大的疑问”。

（文章来源：中国商报）