欧舒丹的一日冷暖：美国分公司申请破产 中国市场业绩双位数增长

刚刚发布2021财年第三季度财报的法国化妆品集团欧舒丹被爆美国分公司(以下简称“欧舒丹美国”)申请破产。近日，欧舒丹美国对外宣布，公司已于1月26日在美国新泽西州申请了第11章破产保护，以期减轻疫情暴发以来越来越难以承担的租赁义务。欧舒丹美国的申请不涉及母公司欧舒丹集团或其他美国子公司。

租赁欠款金额超1500万美元，欧舒丹美国计划关闭23家门店

欧舒丹美国的申请文件显示，欧舒丹美国在美国36个州和波多黎各岛共运营166家门店，大部分门店布局在购物中心。截至申请日期，欧舒丹美国的租赁欠款金额已超1500万美元。

欧舒丹美国表示，申请破产的决定性因素是未能与房东达成和解，业务持续受到无法承受的高额门店租金影响。欧舒丹美国表示，申请破产之前，公司曾聘请Hiclo房地产作为顾问与房东协商谈判，但最终未谈拢。欧舒丹美国计划关闭23家门店，并适当调整实体店的占地面积，以执行“门店优化计划”。

欧舒丹北美区域总经理Yann Tanini表示，疫情令美国的零售业受到极大冲击，抑制了消费者线下购物的意愿。其实早在疫情暴发之前，电子商务的快速发展，就已经给依赖昂贵零售网络的品牌和零售商带来了压力。有数据显示，2020年4月至12月，欧舒丹美国的净销售额同比下降21%至1.11亿美元，其中门店净销售额下降56.5%，占总销售额的比例也下降至34%，而其电子商务销售净额同比增长了72%。

欧舒丹集团方面表示，欧舒丹美国申请破产将进一步加快其美国店铺组合的重建，以建立一个可持续的实体网络。在申请破产的过程中，欧舒丹美国业务将照常运作，欧舒丹集团可支持其正常运营，在美国店铺组合重建时，欧舒丹美国可正常履行对员工、客户和供应商的承诺。

申请文件显示，欧舒丹美国拥有1.61亿美元的资产和近1.62亿美元的负债。欧舒丹美国最大的无抵押债权人是其母公司，与贷款有关的欠款为2600万美元，与库存有关的欠款为450万美元。

虽然欧舒丹美国尚未宣布具体的门店关闭信息，但在文件中披露，拥有1051名员工的欧舒丹美国，自疫情暴发以来已裁员40名员工，解散325名员工。

欧舒丹集团前三季度净销售额近12亿欧元，网络销售大增约72%

与欧舒丹美国宣布申请破产、关闭部分门店的“冷意”有所不同，同日，欧舒丹集团发布截至2020年12月31日的2021财年第三季度业绩，如同一抹“暖阳”。期内，欧舒丹集团销售势头显著改善，净销售额达5.73亿欧元，同比增长4.3%。2021财年前三季度，欧舒丹集团净销售额达11.89亿欧元，同比下降5.4%，下降幅度明显收窄。

2021财年第三季度，欧舒丹集团旗下三大品牌均呈现增长态势。LOccitane en Provence的净销售额同比增长3%，为集团整体业绩增长贡献最多，主要受网上渠道双位数增长的带动；ELEMIS的净销售额同比增长18.8%；LimeLife的净销售实现了7.8%的增长。

分地区来看，中国、日本、英国、俄罗斯在2021财年第三季度带动了欧舒丹集团整体的业绩增长，分别录得28.9%、10.6%、11.5%、11.8%的涨幅。此外，受益于中国、日本及韩国的国内旅游热潮及网上宣传，欧舒丹集团在亚洲的旅游零售销售于2021财年第三季度迎来反弹至正增长。受欧洲及美洲收紧的限制措施影响，法国、美国市场在2021财年第三季度录得了15.6%、10.7%的跌幅。

值得关注的是，欧舒丹集团在网上渠道保持了强劲增长。2021财年第三季度，欧舒丹集团网络渠道销售净额同比增长62.1%；2021财年前三季度，网络渠道销售净额同比增长71.8%，占集团总销售净额的比例提升至38.1%。

此外，2021财年前三季度，欧舒丹共关闭了了44间表现不理想的店铺，现共运营1564间自营门店，其中，中国市场运营200间，美国市场运营173间。

（文章来源：贝壳财经）