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作者|橙子 封面图|橙子
完善商标等知产布局，已成为公司发展基础建设！
快手近两周成为互联网界“最闪亮的星”，公司正在筹备香港上市，新股认购才两天便已超额认购211倍（超额认购越多表示投资者关注度越高）。
机构估算，此次上市融资完成，按发行价计算快手市值将达到4314-4724亿港元（折合约556-609亿美元），短视频“二哥”在估值方面，离“一哥”抖音越来越近了。同时也意味着快手的品牌价值得到进一步提升。
从知识产权角度看，品牌价值的实现需要知识产权，而知识产权保护的基础之一便是商标，快手公司的商标注册情况如何?
快手公司运营主体是北京达佳互联信息技术有限公司，该公司旗下当前共有4908个商标，已注册商标2690个，注册率54.81%。作为互联网公司，快手的商标类别分布如何？
商标申请量最多的类别是41类，其次是35类，9类。商标申请量超500的类别共有6个，数量及商标总量占比如下：
从快手商标类别布局可看出，虽然快手是款短视频产品，但其营收业务构成中，直播虚拟礼物打赏收入占比最高，超过70%。快手提供平台，观众购买虚拟礼物打赏自己喜欢的主播，快手提供的是一种娱乐服务，41类商标是快手必须要重点布局的类别。
此外，快手app的设置有游戏中心及单独开发的小游戏app，很多休闲娱乐游戏，如快手象棋、点消快乐城、快手跑跑乐等，均有相关商标注册。去年7月快手花2000万正式拿下《三国志：威力无双》独家代理权。快手日均用户近3亿，坐拥巨大流量，快手做游戏业务是有底气的，其已完成收购多个团队，组建方舟工作室、纪元工作室、快游工作室，专做游戏开发。
快手注册35类商标很容易理解，自流量越来越贵的今天，流量即价值。2017年、2018年和2019年快手线上营销服务收入占总收入的比例分别为4.7%、8.2%、19.0%，该比例在截至2020年6月30日止的六个月期间进一步提高至28.3%，达到72亿元，接近2019年全年该业务线的总收入。
值得注意的是，2020年快手新增多个和电商业务相关的商标，如“快手电商 616”、“116 快手电商购物狂欢节”、“快手购物达人秀”，以及一些和电商服务相关的“快小助客服系统”、“快小六客服系统”、“快手首单保障”等。截至2020年9月30日，快手是以商品交易总额GMV计第二大的直播电商平台，电商交易总额达到2041亿元人民币，是公司营收占比最三高的业务板块。
去年9月份快手在北京举办"电商开放日"活动，手电商相关负责人宣布了快手电商在生态、营销、产品侧的三大赋能升级，给用户打造能够"有趣地逛、信任地选、放心地买"的良好购物体验。
在2019年，直播电商的商品交易总额占中国零售电商市场的4.2%，机构该占比预计将在2025年达到23.9%。可见快手的电商业务尚处于蓄力期，还具有很高的上升空间。
直播、营销服务、电商如今已成快手核心“三驾马车”，在不断围绕核心业务布局发展过程中，快手也已积极完成相关商标布局。商标是公司、品牌发展的知识产权基石之一，在我国未来以创新驱动的发展战略下，知识产权甚至可以说是企业必须要做的基础建设之一。
在完善的商标布局背后，快手此番上市有望为其核心直播电商业务发展带来新引擎，而快手这类大平台的崛起也有望带动相关产业链，激发产业链红利。三年后，我们再看快手，可能已完全不一样。
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（李显杰 ）
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