互联网世界是人们真实世界的一种映射。当远在云端的数据积累到一定规模，并通过科学的分析，就能成为真实世界的指引。
作者 | 石老师
出品 | 子弹财经
刚刚过去的2020年，华为和小米谁更受消费者欢迎？宝马和奔驰哪个更受用户关注？完美日记和迪奥谁的传播度更广、认知度更深？
对于这些问题，有些人会从感性角度做出主观判断，有些人则希望从理性角度客观分析。
今天，巨量算数发布的《2020年度品牌榜》，给了普通用户、企业主、营销人员及研究人员等一种理性答案。
这份榜单的特别之处在于抖音的“头部内容平台”价值。在当前的营销环境下，内容越来越取代广告成为品牌追求的与用户沟通、连接的新方式。抖音平台上关于这些品牌的短视频，蕴藏着用户对品牌的情感、态度和偏好，是观察品牌的有效途径。
巨量算数是巨量引擎在2020年年底推出的官方开放型数据洞察平台。数据来源于今日头条、抖音及西瓜视频等内容消费场景，技术来源于巨量引擎。
互联网世界是人们真实世界的一种映射。当远在云端的数据积累到一定规模，并通过科学的分析，就能成为真实世界的指引。字节跳动旗下产品的数据具备了指引真实世界的可能，而巨量算数就是要实现这种可能。
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巨量算数从何而来
根据官方介绍，巨量算数有四个板块：动见、算数报告、算数榜单和算数指数。四个板块又可以分为思考和工具两大类型。动见和算数报告更偏思考型，动见是要通过内外部专家在营销领域持续输出具有“思想领导力”的观点和内容，算数报告是引入数据机构、咨询公司等外部力量，形成用户、行业、媒体及内容等领域的洞察报告。算数榜单和算数指数更偏工具属性，前者综合衡量、呈现影视综内容及企业品牌的综合影响力，后者用于发现、分析热点事件。猛地一看，巨量算数这样的平台在行业内并不新鲜。市面上，已经有成熟的搜索型指数、内容型指数等等。但仔细分析，你会从其数据来源及其独特价值，发现它新的特质。一是，独特的内容价值。生活是多面的，外卖平台订餐、社交软件聊天是生活的一个侧影，地图软件查路径、电商平台购物也是。获取资讯、消遣娱乐的内容消费是人类本能，更是生活不可或缺一面。巨量算数的特别之处，在于其来源于新的内容消费形式和载体，反映了大多数人生活的新侧影。五年前，人们看新闻资讯还是到门户网站或者各类新闻客户端。如今，今日头条成了很多人的新选择。五年前，人们还很少用手机看视频，今天，刷抖音已成为生活日常。不论是早上坐地铁，中午办公室午休，还是晚上睡觉前，都能看到路人、同事及家人在刷头条、刷抖音。当信息流内容成为大多数人获取资讯的新方式，视频、短视频成为内容消费新载体的时候，巨量算数的新价值就凸显出来。因为，巨量算数的底层数据就来自于用户的这些新行为、新路径。巨量算数所呈现出的就是当下，而非五年前，人们对内容消费的偏好。如果缺了这部分数据，所有的用户研究、市场洞察将是不完整的、过时的。另一方面，还体现在内容生态上。巨量引擎矩阵产品覆盖了文章、图片、短视频、长视频、搜索、问答和话题等多元内容形态，这在行业是不多见的。也让巨量算数有了相比单一搜索行为或者图文场景，更完整的数据样本。将如此多类型内容的数据融合在一起，巨量算数也算是填补了市面上的空白。巨量引擎营销中心总经理王丁虓对巨量算数成功标准的定义，也反映了其独特的内容价值。“为社会提供一个普适通用、客观公正的内容趋势洞察平台，用户想到内容趋势洞察第一个想到的就是巨量算数。”
一个新平台未来长成参天大树，还是弱不禁风，这取决于其创造的价值。对于巨量算数来说，其价值可以从几个方面体现。对于海量用户和创作者来说，它可以随时随地查询热点，不管是追星、创作，还是为社会化营销寻找灵感，都可以找到答案。但巨量算数更重要的价值还是为企业经营提供参考。这种参考体现在两个维度：
首先，是推动企业的营销科学化。营销到底是门艺术还是科学？这个不好说，但得益于大数据，其科学成分正在增加。找个营销大师策划支广告片投放央视，然后大获成功的时代早已一去不复返。如今，数据将营销大师那种对用户和市场的洞察能力平权化，基于用户画像，基于内容消费趋势做决策已成为很多公司开展营销的基本操作。
越了解用户，营销越可能成功，而内容消费正是深度了解用户的一扇窗口。它不仅知道用户爱看什么，搜过什么，想看什么，还能从评论中看到用户对产品、品牌的情感倾向。定位于洞察用户内容消费趋势的巨量算数，产出的热词、用户情感倾向、用户画像和品牌榜单等，能为企业营销带来的参考价值包括但不限于广告投放做创意洞察，公关传播做舆情分析，社会化营销基于用户情感倾向做策划。可以说，营销的各个环节都能从巨量算数中找到数据依据。
举个例子，很多企业将抖音当做私域流量运营的阵地，开通官方账号当做用于运营、在线销售的新渠道。账号的运营人员可从算数指数的热词分析中，发现用户最近的热点及关联分析，做视频内容的规划。
比如口腔连锁机构可以基于热词分析，了解抖音用户是更关心牙齿矫正还是牙齿美白，从而做针对性的内容产出；手机品牌可基于品牌榜，来了解与同行的差距；汽车品牌则可基于用户情感倾向分析，从用户评论中了解真实的口碑、需求等，从而为下一步营销计划的制定提供参考。
图 / 摄图网，基于VRF协议
二是辅助经营决策。对绝大多数中小企业而言，大数据是只闻其声不见其人，没有途径也没有能力使用大数据来指导经营决策。巨量算数有望降低使用门槛，它充当了中小企业在数据海洋里的一个抓手，轻松抓取关键信息、核心洞察，进而辅助从产品研发到市场推广、交易转化的营销全程。
以服装行业为例。一个服装品牌或者从事服装零售的企业主，如何借助抖音，在后疫情时代发掘用户需求，找到复苏回血甚至新的增长点？巨量算数发布的《2020服饰行业洞察报告》，基于内容消费数据，从关键词、人群和品类等维度分析了趋势。比如从品类看，人们运动热情提高，运动鞋、运动套装及运动衣的内容关注度均得到明显增长，企业当然应该增加运动品类的营销投入。报告还对服装品类的直播带货成功案例进行分析，帮助更多企业借助直播带货这一新兴渠道实现增长。
事实上，即使没有疫情影响，包括服装在内的绝大多数消费品行业也都面临着新人群、新渠道和新供给的挑战。如何以新供给满足新人群的需求，是企业未来增长必须破解的难题。要解题，就必须先要了解新人群是谁？他们在哪里？有何消费特征？
巨量算数发布的《新中产人群消费和媒介行为趋势报告》《抖音尝鲜族人群报告》等，可以让企业主知道哪些媒介可以触达这些新人群，他们的消费态度如何，喜欢什么样的新产品、新功能，从而为产品研发、营销推广提供参考。从电影、直播到手机、家电、服装和母婴美妆，再到教育、金融、汽车、房产......它的研究方向遍布各个行业，研究领域涉及产品、内容、人群及渠道等多维度，能够帮企业提供决策参考，找到持续增长的答案。
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结 语
“沿着旧地图，一定找不到新大陆。”当越来越多用户开始将时间花费在抖音、今日头条和西瓜视频这些内容平台时，巨量算数给品牌提供了一个找到营销新大陆的新地图。尤其在流量红利消逝与疫情黑天鹅叠加影响的当下，企业营销动作更谨慎，要求更高，巨量算数的价值愈发凸显。
于私的角度，巨量算数的推出，让更多企业在平台上开展营销活动。于公而言，巨量算数为企业在大数据时代的发展提供了一种支持，让“心里有数”变得可能。随着未来越来越多行为数据化，这种于公的价值将越来越大。
点击阅读原文，查看完整榜单。查看更多榜单内容，请在 PC 端访问：
https://trendinsight.oceanengine.com/
*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。
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（李显杰 ）
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