面板及彩电行业 “看”上电竞游戏： 看的人比打的人多

作者： 王珍

电竞正成为面板、彩电业龙头企业竞相进入的新赛道。2月1日，TCL宣布与英雄联盟职业联赛达成深度战略合作，此前索尼、海信、创维等已推出游戏电视或电竞显示器。电竞究竟有多“香”呢？

电竞市场“风景独好”

据奥维云网（AVC）的推总数据，2020年国内彩电零售额1209.1亿元，同比下跌11.7%。另据群智咨询（Sigmaintell）的数据，2020年全球电视整机出货同比增长2.6%至2.47亿台，但2020年中国市场彩电出货量同比下跌12.4%至4600万台。

与疲软的彩电市场形成鲜明对比的是，电竞显示器市场一片火热。

群智咨询IT整机研究资深分析师李亚妤告诉第一财经记者，2020年全球电竞显示器出货量为1500万台，同比增幅高达69%，2021年将进一步提升到2200万台，增长40%~50%。

中国电竞显示器市场出货量2020年为360万台，同比增长41%，预计2021年将达到480万台，将同比增长35%。防疫常态化使居家娱乐需求增长，加上电竞显卡更新换代，引发新一轮换机潮。

“电竞显示器不再局限于打游戏的显示器品类”，李亚妤说，而是成为以高刷新率为技术特征的高性能显示器，其使用场景被拓展，游戏场景拓展到日常办公、专业办公场景，实现多场景融合。

面板企业纷纷扩充电竞屏产品线。原以电视面板为主的TCL华星，积极发展IT面板业务，已推出Mini LED背光的电竞曲面“带鱼屏”、有360Hz超高刷新率的显示屏，希望解决拖影和抖动问题。LGD今年1月在线上CES推出48英寸可弯曲的超薄、自发声OLED屏，可使游戏玩家更有沉浸感。

电视企业抢入电竞赛道

大屏电视企业也在争抢电竞市场。

2020年包括海信、TCL、创维、康佳等在内的彩电主流品牌都纷纷发布电竞显示器产品。比如TCL发布了34英寸21：9显示器、32英寸240Hz显示器、27英寸240Hz显示器，创维发布了G1AF24C电竞显示器，海信发布Hard硬派系列电竞显示器。

已进入彩电阵营的华为、小米，亦在开拓电竞赛道。去年6月，小米27英寸电竞显示器上市，主打高清画质、广色域及超高刷新率。去年8月，华为240Hz的Mini LED背光分区电竞显示器曝光。

游戏电视也成为热点。前不久，TCL推出了两款游戏电视，搭载具备游戏性能的芯片。在游戏资源方面，TCL与智能游戏平台ATET公司、手游企业GameLoft开展合作。在游戏入口方面，则与腾讯联手发布START云游戏平台，无需外接主机，就能实现即点即玩的游戏体验。

未来，游戏电视的软件、硬件都有增值空间。海信去年也推出游戏电视，其旗下做互联网电视运营的聚好看科技已加入“5G云游戏产业联盟”，与各大运营商和游戏厂商一起推动云游戏产业；还与腾讯联合制定了云游戏的大屏标准。聚好看未来会在云游戏和AI体感游戏方面重点发力。

索尼早已尝到了甜头。去年“双11”，索尼针对电竞游戏细分市场的电视热销，这令2020年索尼电视16~25岁的年轻用户数量同比增长了一倍。“电竞游戏最大的群体不是打的人，而是看的人，”索尼中国有限公司家用显示产品部总监陈巍说，电视机可以连PC打游戏，这是一个新的机会。

对于此次联手英雄联盟职业联赛，TCL实业控股CEO王成表示，TCL一直关注大屏游戏产业，在2014年已开始探索游戏电视产品以及云游戏技术。随着电竞成为亚运会正式比赛项目，电竞正在加速实现从“小众”到“大众”的转变，相信电竞用户的整体规模未来将会持续增长。

（董云龙 ）