茅台要求商超取消抢购门槛 依然谋求放量压价

茅台(600519)要求商超取消抢购门槛，依然谋求放量压价

电商和商超的飞天茅台抢购门槛被取消，但依然难抢。

邻近春节，飞天茅台的价格依然是市场关注的热点，在采取了100%开箱销售之后，商超和电商抢购茅台的门槛也在近日同步放宽。在业内看来，茅台市场价格居高不下，取消门槛也是茅台采取的向市场增加供给的连环措施之一。

第一财经记者注意到，近期京东的茅台抢购规则都发生了改变。京东以往抢购茅台需要抢购者拥有PLUS会员，再提前预约，修改后，消费者只要满足实名认证要求即可参与抢购。

京东向第一财经回应表示，之所以取消抢购茅台的门槛，是为了保证消费公平，惠及更多消费者，因此不设置抢购障碍，但并未确认是否这次电商的集体行动是否是受茅台方面要求。

有不愿意透露姓名的经销商向第一财经记者表示，这一要求确实来自茅台，要求所有新发展的线上、线下商家不得以积分、消费金额等促销条件设立门槛，目前公司也在对系统进行调整，改成新的预约系统。

第一财经记者今日联系贵州茅台(600519,股吧)公司，截至发稿时，并未得到回应。

而消费者对一变化态度不一，有消费者表示：“我想买飞天茅台，都是根据购买规则来的，每期活动，可能是根据供应时段、供应量等因素的不同，有相应的达标条件，有时达标了，可能还需要再从中抽签。”也有多次抢购未成的消费者认为，以往电商平台有门槛时也会有20万人左右参与抢购，十几次都没有抢到一瓶茅台，而没有门槛后，抢购人数明显增长，反而增加了难度。

第一财经记者看到，截至中午11点，京东平台上已有约50万人预约抢茅台。

酒类专家蔡学飞告诉第一财经记者，这应该是茅台近期控价的一系列操作之一，要求平台和合作商降低门槛，增加出货量，缓解目前市场一瓶难求的问题。

值得注意的是，从2020年年底开始，53度飞天茅台的散瓶和箱酒价格差距逐步拉大，散瓶的经销商调货价格一直维持在2400元/瓶左右，而箱装茅台酒的经销商调货价格一路冲高超过3000元/瓶，市场散瓶茅台酒的价格也超过3000元/瓶。

因此从2021年1月12日开始，茅台要求2021年的茅台酒100%开箱销售，试图减少投资和囤酒，增加市场实际消费的供给量。

蔡学飞认为，飞天茅台过去一两年价格不断走高，社会库存总量已经很大，因此茅台希望尽快推动消费，扩大覆盖面可以短期内缓解普通老百姓(603883,股吧)的抢购焦虑，实际效果有，但比较有限。

（赵艳萍 HF094）