科技巨头齐交成绩单，“云”之战打得如何了？

本文来自 微信公众号“硅星人”，作者：Juny。

随着疫情影响下“云”生活方式的流行，过去一年，云服务市场的重要性更加凸显。以亚马逊(AMZN.US)、微软(MSFT.US)、谷歌(GOOG.US)为代表的“云”巨头间的你追我赶也越发激烈。

在上周微软率先发布超预期的二季度财报后，昨天，亚马逊和谷歌交出了2020年的成绩单，其中，云业务无一例外地成为了财报中最受关注的部分。值得注意的是，此次也是谷歌第一次将Google Cloud作为一个单独的部门，披露过去三年的营收及开支。

细节数据的出炉，也让三大巨头的“云”现状更加明晰。总体来看，在云赛道上，亚马逊还是带头大哥，微软仍旧稳扎稳打，谷歌则在疯狂烧钱力求弯道超车。

Google Cloud：增长与烧钱并举

此次谷歌交出的2020年财报可以说是十分亮眼。其第四季度总营收约为569亿美元，比上年同期增长23%；净利润为152亿美元，增长43%。2020全年营收1825亿美元，同比增长12%；净利润403亿美元，同比增长17%，各项指标均超出市场预期。

其中，广告业务仍旧是谷歌的重中之重，第四季度同期增长了22%，占总营收的81%，特别是YouTube 的广告收入在疫情的“红利”下大涨了46%。而在广告业务的强劲增长之下，也一扫投资者此前对谷歌增长疲软的担忧，周三开盘后，谷歌一度大涨9%，股价也创纪录地站上了2000美元。

图 受财报利好谷歌股价站上2000美元

从本季度开始，谷歌也更新了其财报的格式，将其业务主要划分为Google Services（广告、搜索业务、地图、YouTube等）、Google Cloud（谷歌云平台、协作工具等）和Other Bets（Google X、风投等）三大板块。这一划分，也在一定程度上表明了Google Cloud内部战略地位的提升。

此前，谷歌云的数据一直都比较神秘，直到去年谷歌才开始公开披露云业务的营收。此次的财报，也让大家能更清晰地认识了谷歌云业务近几年的发展曲线。

总的来说，无论从季度数据还是年度数据来看，Google Cloud都保持了强劲的增长势头。其年度总营收从2017年40亿美元左右快速增长至超过130亿美元，近三年增速都保持在40%以上。虽然云业务目前占谷歌总营收的比例还比较小，但增长显著，占比从2018年的3.6%扩大到了2020年的7.2%，是谷歌所有业务中增长最快的部门。

图 硅星人根据Google公开财报制图

但是，在疯狂烧钱的战略下，Google Cloud什么时候能盈利，还依旧要打上一个问号。

伴随着营收的增长，Google Cloud的亏损也在连年扩大。2020年，Google Cloud亏损总额超过56亿美元，相比2019年又扩大了20%。要知道，隔壁的AWS、Azure早在几年前就开始为公司赚钱了，几乎与Google Cloud同时期发力建设的阿里云也“多年媳妇熬成婆”，在昨天表示首次实现了2400万人民币的盈利。

图 Google Cloud亏损逐年扩大，图片截自于Google财报

Google Cloud的巨额支出主要是用于数据中心的建设和运维。近年来，谷歌为了提升在云计算市场的地位，大规模扩充其数据中心网络。目前谷歌拥有21个数据中心，还正在美国俄勒冈州和日本新建两个数据中心，而据相关消息，未来一年，谷歌还将通过租用设备或自建的方式，再增加10个数据中心。

因此，在巨大的成本开支之下，Google Cloud仍然还要靠着核心业务的补贴生存，应该未来几年都难以实现盈利。

而在寻求自身盈利突破的同时，Google Cloud 还需面对来自亚马逊AWS、微软Azure这些强劲对手的竞争。

亚马逊仍在领跑，微软、谷歌加速追赶

从云计算的市场份额来看，由于亚马逊最早进入商业云市场，先发优势仍然明显。根据现有数据分析显示，2020年，AWS目前在公共云基础设施市场中占有约50％的份额，其次是微软Azure拥有约20％的市场份额，Google Cloud紧随其后。

图 AWS、Azure和Google Cloud的2020年市场份额预估，图片来自DInCloud

相比起Google Cloud全年130亿美元的收入，AWS光第四季度的营收就达到了127亿美元，净利润达到35.6亿美元。而AWS 2020年全年453.7亿美元的营收更是比Google Cloud高出了3倍多。

AWS在亚马逊的内部地位也与日俱增。在亚马逊的现有业务中，云计算已经成为了获取利润的主要来源，贡献了公司过半的营业利润。此次贝佐斯宣布将辞去亚马逊CEO，由AWS的主管Andy Jassy接任，从中也可以看出，未来云服务将成为亚马逊最重要的战略方向。

作为最早入局云计算的科技巨头，亚马逊在公共云市场占有主导地位，拥有全球最全面的数据中心网络，其业务范围涵盖巨大，是全球最成熟的企业云提供商。就目前来看，AWS在这场竞赛中仍然把竞争对手远远地甩在了身后。

要说谁现在能对AWS构成威胁，目前可能只有微软能与之一战。作为“踏实型“优等生，微软也在云业务上暗自发力，在微软上周公布的二季报中，云业务的强劲表现，在财报中“挑起大梁”。

在各项业务的营收中，微软智能云业务部门的营收总计146亿美元，占该季总营收的33.87%，比去年同期增长了23%，是所有部门中营收增长最快的。这其中，云平台Azure营收增速回升至50%，也直接拉动了服务器产品和云服务业务在这一季度同比增长了26%。

跟亚马逊相比，微软进入云市场的时间比较晚，在2010年才正式推出Azure，但凭借微软庞大的客户基数，通过将Windows、Office、SQL Server等软件与云服务嫁接，Azure在进入市场后的短短几年内就实现了跳跃式增长，迅速成为仅次于AWS的第二大云提供商。

而从近年增速来看，微软Azure比AWS和Google Cloud的增速都快，且增长十分稳定。定位于做全球公有云"操作系统"（PaaS）的战略，也与AWS着重于云基础设施（IaaS）的战略走出了差异化的竞争路线。因此，智能云也被认为将成为微软未来新的营收支柱。

实际上，相比亚马逊和微软，谷歌是最早提出云计算概念的科技公司，但在早期，谷歌把很多精力用在了技术和产品的优化上，在拓展产品与客户上失了先机。

但谷歌的优势在于拥有强大的人工智能技术和数据分析能力，再加上近年来在数据中心上下的血本和激进的市场拓展战略，Google Cloud的服务和功能也在日趋完善。虽然谷歌目前仍旧排名老三，但在后期发展中仍然具有厚积薄发的可能。

在云业务上，谷歌也展现了不一般的雄心壮志。2019年末，谷歌管理层就为Google Cloud定了一个“全球第一”的小目标：以2023年为期，立志要击败微软Azure和亚马逊AWS。

纵观三大巨头的“云”之战，其发展可谓是各有千秋。亚马逊的优势在于抢占了先机、架构成熟，微软的优势在于拥有庞大的生态内用户，谷歌的优势在于技术前沿以及有钱任性。

而随着个人和企业关键数据上云成为趋势，此次疫情也让越来越多的企业重新审视数字化转型的必要性和紧迫性，“云”赛道上的竞争，应该在未来几年才会全面进入白热化阶段。

那么，你们认为Google Cloud追上AWS还要多久，有可能在2023年完成小目标吗？

（编辑：张金亮）