全年盈利5100万美元!搜狐(SOHU.US)迈上健康发展道路

2月4日，搜狐(SOHU.US)发布了2020年四季度及2020年度财务报告。

第四季度，搜狐总收入为2.53亿美元，同比增长34%;非美国通用会计准则下，归于搜狐的持续经营业务净利润为5300万美元，远超此前预期。2020年，该公司总收入为7.50亿美元，同比增长11%。扣除畅游预提所得税影响后，归于搜狐的持续经营业务净利润为5100万美元(非美国通用会计准则)，扭亏为盈。

事实上，这一次实现盈利，对于搜狐而言有着不一样的意义——它不仅是一次自证，也是搜狐迈上健康发展道路的开始。

随着不断在内容矩阵上做出创新和升级，该公司终于在2020年重回盈利轨道。这意味着，搜狐终于兑现了它的“盈利承诺”，而从另一个角度来看，这也可以反映出目前该公司所实施的战略可行性。

那么，搜狐这一份扭亏为盈的财报背后究竟有什么亮点?而为了兑现盈利承诺，它又究竟做了哪些具体动作?

2020年盈利5100万美元，走上健康发展道路

众所周知，2020年公共卫生事件这一只“黑天鹅”，或多或少给各行各业带来一定冲击。

不过，从搜狐2020年的业绩表现来看，该公司算是稳住了。

2020年，该公司实现收入为7.50亿美元，同比增长11%，算是保持比较稳定的增速;净利润则扭亏为盈，期内扣除上述畅游预提所得税影响后，归于搜狐的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5100万美元，去年同期净亏损为1.28亿美元。另外，毛利率也较去年同期大幅提升，美国通用会计准则和非美国通用会计准则下毛利率均为71%，较2019年同期大幅提升(2019年均为64%)。

而值得一提的便是搜狐的第四季度业绩表现了，营收净利双双大增，远超此前预期。

智通财经APP了解到，第四季度，该公司实现收入为2.53亿美元，同比增长34%，环比增长60%。归于搜狐的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5300万美元，去年同期净亏损为600万美元，上季度净亏损为700万美元。毛利率方面，美国通用会计准则和非美国通用会计准则毛利率均为79%，2019年同期均为64%，上一季度均为66%。

基于上，不难看出，2020年搜狐可谓是交出一份合格的财报，甚至可以说是一份令人惊喜的财报——即兑现“即将盈利”的承诺，重回盈利轨道。

当然，如果从更深的角度去分析，不难发现，搜狐重返盈利轨道的背后大有玄机。

近两年，搜狐一边持续对门户、视频进行成本控制，一边对直播技术的应用进行创新和升级，便将直播直播技术的开发、迭代、应用在创造性营销上，使得在用户规模没有显著成长的情况下，守住了广告收入。2020年第四季度，其录得品牌广告收入为4200万美元，较去年同期持平，较上一季增长2%。

同时，搜狐还不断探索能够赚钱且有爆发力的游戏业务。这意味着，搜狐的游戏业务一旦能赚钱，其马上就可以实现盈利，所以搜狐此次的盈利并不是一蹴而就，而是一个相对健康且持续性强的盈利模式。

至此，在第四季度广告收入稳住的同时，该公司由于天龙八部端游怀旧服表现稳健，在线游戏收入同比大增49%，为1.96亿美元，进而也促使第四季度的盈利表现最为突出，为5300万美元。

综上可知，搜狐的重返盈利轨道，更多的是该公司找到健康发展之路的体现。而搜狐创始人张朝阳对此也表示:

“对搜狐这两年充分的减亏和保持努力的成长，经过很多年之后，真正重回盈利轨道，因为这个模式在走向第一季度还会继续，门户(视频、媒体)继续保持亏损继续降低，游戏保持继续盈利，第一季度也是盈利的，2021年第一季度应该也是盈利的。”

价值直播打通产品矩阵，“良性生长”潜质凸显

在“2021搜狐WORLD大会”，张朝阳表示，“搜狐广告收入能够稳定且成长，和直播有很大关系，并且反映在报表里”。

对应到上述财报表现来看，也的确如此。

自“双引擎战略”提出之后，搜狐视频在持续输出高质量自制剧集与自制综艺节目的长视频内容的同时，逐步加重由用户共创的短视频内容，随着大批知识达人和大V入驻并开播，目前已经形成一个独特的“价值直播”平台。

而以这一直播平台为切入点，搜狐已经打通产品内容矩阵，达到提高品牌传播的效果。

具体而言，搜狐将搜狐视频作为直播中台，打通搜狐新闻客户端、手机搜狐网、PC门户、搜狐视频和狐友这“五朵金花”产品矩阵，及整个社交媒体的资源，使得搜狐视频的价值直播和搜狐视频的事件直播，不是像业界那样只是一个秀场模式和带货模式，而是进入大型头部事件。

比如，2月11日到2月14日，为响应“就地过年”的倡议，搜狐视频将启动“直播伴你过大年”系列直播，畅聊防疫、美食、美妆、健身、星座、读书、新剧等话题，为民众奉上40余场直播综艺节目。这类直播形式，与直播带货不同，它有更强的内容属性，其核心是在人们关注内容的基础上，让消费者潜移默化地接受品牌信息，从而达到品牌传播效果。

那么，在借助价值直播打通产品矩阵之后，搜狐的下一个目标又是什么呢?

从此次财报透露的内容来看，搜狐下一步要做的是——通过价值直播撬动长尾用户，促进内容分发产品爆发。

张朝阳表示，诸如“直播伴你过大年”这类直播综艺目前都属于头部内容，但发展价值直播还要撬动长尾，让更多人发现在搜狐这儿可以打赏，可以有很多条广告，形成一个良性发展的模式。

关于直播综艺的发展潜力，张朝阳总结称：“2020年靠直播技术带动矩阵，创造了很多营收机会，保证了稳步上升。2021年还是希望在产品上有爆发。不只是单一的直播技术，而是整个产品的内容分发方面的爆发。”