乐视生怕被遗忘

作者|叶二

来源|AI蓝媒汇（lanmeih001）

没想到，沉寂已久的乐视视频竟然以这样的姿势，重回视野。

自昨晚起，有网友发现部分安卓手机应用商店，乐视视频更新了版本，其中最直观变化正在于，乐视视频的APP图标打上了显赫的“欠122亿”字样。

logo长这样

一开始，用户还以为自己眼花了，或山寨的，但醒目的开发者——乐视网信息技术（北京）股份有限公司摆在那里，这一切都是真的。

截止目前，该新版本陆续已覆盖至更多安卓应用商店以及苹果应用商店。

一方面是自曝人尽皆知的家丑，形成 “自黑”式的反向营销，另一方面与当前抖音、快手、百度、拼多多等在APP图片上打上“分XX亿”，制造鲜明反差，乐视视频的此种操作，很快生态化反，掀起了一轮流量高峰。

网友端自是一片热议。

有人建议乐视视频改名为“乐观视频”；有人评论就凭乐视这个态度和这波营销，我挺你；有人调侃，这个营销一般人模仿不了……

“乐视视频”的百度指数亦在昨日直线蹿升，相比过往平均飙涨10倍。

来源：百度指数

同时APP端排名爬升。根据七麦数据显示，2月6日、7日，乐视视频在苹果应用商店应用、娱乐榜单上排名分别从此前400左右、35左右，升到至130左右、18左右。

来源：七麦数据

“欠122亿”的营销威力，可见一斑。

再加上乐视视频一番恰到火候的回应，不仅言辞诚恳：

乐视网欠款大家都知道，虽然有困难，但逆境时更要乐观面对，乐视会努力做好用户服务。

更是借机带了波货：

乐视本次更新优化了乐视视频APP的使用体验，新年将到，乐视视频也会上线更多内容供大家观看。

甭管市场亦有争议，但业内都知道，乐视视频这波反向秀存在，总比继续悄无声息要好上太多。毕竟在打出“欠122亿”这张牌前，大部分用户都认为，乐视视频早就不存在了。

一直在努力，但未见起色

其实，乐视视频一直处于正常运营中，并随着移动互联网娱乐内容的变化，同样进行了不少功能上的迭代。

打开乐视视频，除了常规的电影、电视剧、综艺等长视频，乐视视频还引入了中短视频、语音交友等内容形态。

中短视频部分，即为“拌饭视频”。据AI蓝媒汇（lanmeih001）观察，该“拌饭视频”既有少于1分钟的短视频，亦有长达10分钟的中视频，以信息流方式陈列，同时每刷三、四条，会刷出广告。

不过值得注意的是，这些视频几乎都没有评论量、点赞量，且点击播放时会发现，右上角一般标注来源logo的地方多被马赛克。

据了解，“拌饭视频”是乐视视频在2017年推出的短视频平台和品牌，内容定位上锁定在了明星娱乐、搞笑、社会热点、美食、生活、少儿等领域。

彼时根据乐视方面，“一键分发”是乐视视频业内独有的优势：创作者上传的短视频内容能通过多个渠道全方位展示，乐视视频短视频信息流、垂直类视频门户、超级电视大屏以及手机小屏等等。与此同时，通过整合乐视大数据，乐视视频对平台过亿用户进行画像，根据细分兴趣进行“智能推荐”，为创作者找到最精准的用户群体。

但现在看来，一切皆成空。

语音交友，在乐视视频是以“直播”频道展现。从“直播”入口进入，分别为涵盖“热门”、“派对”、“陪玩”三大细分类别的“一起玩”、官方主播推荐的“扩列”、社交广场与关注的“显摆”等。

据AI蓝媒汇（lanmeih001）观察，正在直播的主播直播间，热度最高在5000左右，并且用户自发互动度不高。

此外该语音交友功能，嫁接的是Bee语音平台，后者上线于2019年下半年，开发者为北京微视联合科技有限公司。

企查查显示，北京微视联合科技有限公司实际控制人为朱鹏博。

据AI蓝媒汇了解，朱鹏博或为乐视的"老员工 "，曾出现在乐视网(300104,股吧)2013 年 8 月 3 日发布的公告《乐视网：第二期股票期权激励计划激励对象名单》中。公告中，朱鹏博职位为出纳兼助理，属于 " 其他核心技术 ( 业务) 人员 "。

后在2020年6月，根据市场报道，朱鹏博或是1.3 亿买下乐视 1354 项商标的主要当事人。

在乐视视频官网中，Bee语音亦出现在乐视产品中心名单中。不过一个尴尬的事实是，Bee语音在数据上表现不佳。七麦数据显示，Bee语音近两年在社交榜单中一直徘徊在千名左右。

事实上在乐视视频官网，乐视还推出了定位于线上相亲平台的“小鹊桥”，定位于刷短视频网赚的“乐见”，只是均在行业存在感偏薄弱。

还钱，还钱，还是还钱

不难发现，乐视视频虽然一直也在维持运营，并同样入局不少风口，但在产品端未见起色。

虽然给最新版APP打上“欠债122亿”，为乐视视频带了波流量。但硬币的另一面，乐视网也难逃还债的责任。

2020年5月14日，乐视网股票被终止上市，更名为乐视退。

曾经的创业板神话，最终套牢了数十万计的股民，让他们的资产随着贾跃亭一同窒息。相关数据显示，截止到2019年12月末，乐视网普通股股东总数达到了28.0767万人，他们多数钱包都亏空了不少，并且没等到翻盘的那一天。

同时，根据乐视退财务数据显示，2020年三季度，实现总营收2.23亿元，净亏损9.32亿元，截至2020年9月份，总资产为50.83亿元，总负债为209.18亿元，已然严重资不抵债。

工商信息上，亦显窘迫。

启信宝显示，2月3日，乐视网信息技术（北京）股份有限公司被北京市朝阳区人民法院列为被执行人，案号为（2021）京 0105 执 6436 号，执行标的64300元。截至目前，该公司累计被执行标的近1.5亿元，历史被执行人203次。

显然不管是如何抖机灵，玩营销，秀存在，博好感，钱最终都是得还的。

往期经典回顾

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（张洋 HN080）