拼多多“春节不打烊”让深圳人“就地过好年”

还有两天，全国最大的移民城市深圳将迎来有史以来最热闹的新年。据预测，今年留深过年的市民将达到1800万人以上，人数比去年多一倍。由于疫情防控需要，今年线上消费涨势明显。拼多多最新数据显示，近期平台“年货节”相关打标产品销量较去年上涨81%。

在深圳，上拼多多拼购家乡特产、爆买数码电子产品、云逛花市成为年货市场的亮点。拼多多相关负责人表示，疫情未退，“就地过年”是为了更好的团聚。拼多多联合优质商家和快递公司已上线“春节不打烊”活动，为深圳消费者提供7×24小时不间断的商品和物流服务。

最“土”味的特产，就是连接家乡的纽带

日前，深圳商报&读创与第三方调查公司联手推出的相关调查表明，今年有超过六成市民计划留深过年，其中1/4的人将是首次在深过年；约六成的受访者表示是响应号召而选择留下。

在深圳创业的陈先生就是这六成中的一位。虽然留在深圳，但陈先生念念不忘的还是老家湖北洪湖的特色美食。以前，陈先生定期会到福田农批市场的湖北特产铺子采购，但最近一年他开始转战线上。在表妹的推荐下，陈先生在拼多多的一家店里买到了深圳非常少见的米团子。收到包裹一看，发货人正是老家峰口镇上最知名的米团子店，他迫不及待咬了一口，还是儿时的味道，这让陈先生非常惊喜。

今年春节前，陈先生提前备起了年货。除了米团子，洪湖鸡蛋糕、米饺、莲藕、再生米，这些往年都要靠亲戚朋友从家乡“人肉”带来深圳的美食，今年都在拼多多上备齐了。“每种都买两大份，一份给自己，一份寄给父母。”陈先生说，这些家乡特产并不昂贵，但寄托的是自己的“乡愁”，就像一条纽带把深圳和故乡连接在一起。

在今年倡导“就地过年”前提下，拼多多为了消费者在异地也能享受家乡年味十足的农历新年，在年货节期间派发30亿元红包，覆盖全国各地家乡特产，并相继推出了“美食街”“家用街”等专场活动。

在平台“百亿补贴”和“限时秒杀”等资源助推下，通过大幅补贴让利，活动产品均优惠至全网最低价，满足深圳消费者过年备货的需求。地方土味年货、家乡美食产品等销量暴涨，拼老家年货，体验家乡年味，让因疫情在深圳“就地过年”的“游子”心生温暖。

加班也有仪式感，年轻人开囤“新年货”

春节传统的年货是肉类、糕点、坚果等食品百货，近年来，以智能家居、智能数码产品为代表的“新年货”成了深圳人，尤其是年轻一代的新宠。据深圳市零售商业行业协会近期对2000个手信售卖点的统计数据显示，创新类电子产品和文创产品销售增长率高达218%。

“深二代”小郭的这个春节假期有部分时间要在加班中度过，虽然不能外出旅行，也不能“宅”家7天，但这个年也要过得有“仪式感”。小郭一家不久前都各自在拼多多上囤起了“年货”。“妈妈买得多的是日用品和食品，我买的都是‘新年货’。”他说，有苹果的airpods，华为手机和freebuds耳机，音响、各种硬盘、内存条，还有网盘会员……既有“加班”神器，也有“宅家”必备，这个春节劳逸结合，想必也别有一番滋味。

“前年这个时候，别人说起拼多多，我还是鄙夷的，现在我要为‘百亿补贴’打call。”前年4月，小郭第一次通过拼多多“百亿补贴”买了一部耳机，到手价格比市场平均价格低了近200元，这一买就开启了他的“真香”之旅。这一年来，小郭通过“百亿补贴”购入了各类智能产品，他粗略计算了一下，总支出较其他线上渠道节省15%~20%。“只要精挑细选，就可以买到好用不贵的正品。”小郭不但自己买，还会向朋友推荐拼多多上的产品。

拼多多数据显示，一二线城市用户对GMV的贡献已达到48%，并呈持续上升趋势。去年8月的数据显示，深圳数码家电类产品的订单量较2019年同期上涨超过140%，在“百亿补贴”的助力下，以iPhone手机、任天堂Switch，以及电脑整机和零部件为首的系列数码产品销量连创新高。近年来，平台上的深圳消费者数量持续上涨，年活跃买家数2018—2020年3年同比涨幅分别为69.1%、66.7%和64.4%，在平台消费者不断增加的基础上，深圳地区的用户增速仍保持着高于全国平均增速的水平。

线下花市“缩水”，“云”逛花市也有年味

2021年春节前夕，在新冠肺炎疫情防控的关键时期，广东多地市相继发出通知，停办花市或压缩规模。今年1月初，深圳宣布取消举办全市迎春花市主会场和各大型集中迎春花市分会场，调整为以74个街道为单元，合理设置迎春购花点。除了线下，今年也有不少深圳人选择上网购花，迎接新春的到来。

黄女士一家是广东人，每年春节“行花街”已经成了一种习惯，今年花市“缩水”，让她有点失望。不久前，家里所在的街道购花点开张了，“虽说今年年花线下价格较往年下降约一成，年桔、蝴蝶兰、银柳、玫瑰、百合等常规的花卉都能买到，但还是想找一些特别的颜色和品种”。

在拼多多上，黄女士逛起了“云”上花市，不但找到了她心仪已久的几款玫瑰，还加购了年桔等盆花，尤加利、洋桔梗、腊梅等鲜切花，价格几乎是线下的一半。“都是从昆明鲜花基地直接发出的，开始有些担心运输的问题，天天关注年花到了哪里。”黄女士说，收到花的那天正好是农历年廿八，打开包裹按卖家的提示醒花，“将鲜花插进花瓶的那一刻，才觉得有了‘年味’。”

过去两年间，拼多多已经成为中国领先的日常鲜花上行平台。在去年，拼多多发起了“农货产销对接系列活动”，云南鲜花就曾通过万人团秒杀、直播等方式登陆助农专区。拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克曾表示，传统鲜花流通渠道非常复杂，拼多多上的云南鲜花由大棚种植基地发出，省去了中间环节，从而降低了价格。

拼多多“百亿补贴”负责人宗辉日前表示，春节前锋，平台各类年货产品正呈现出供销两旺的局面，目前水果生鲜、食品饮料、服饰美妆等产品的订单量较为突出。“我们已联合众多优质商家，以及邮政、顺丰、韵达、极兔等快递公司共同上线‘春节不打烊’活动，为消费者提供7×24小时不间断的商品和物流服务。”

（文章来源：深圳商报）