年轻人眼中的新年货：就算一个人在外，也要把自己照顾好

经济观察网 记者 程璐洋 2021年春节，在就地过年的倡导下，四川人许琪决定留在北京过年。这是26岁的她，第一次在异乡过年。

和许琪一样，在这个特殊的春节里，很多人选择不回老家，留在当地过年。交通运输部预计，2021年全国春运客流比2019年下降超四成。

对很多就地过年的年轻人来说，这也是他们第一次自己置办年货的春节。在这个特殊的春节长假里，他们不能再“只管回家、吃好玩好”，而是要就算一个人在外，也要把自己照顾好。

春联是一整年的表达

下决心留在北京过年后，许琪立刻打开了淘宝页面，准备下单一副春联。

她回忆起四川老家的春节，年三十的前半个月，超市里、市场旁就会冒出好多小摊，春联、红包、红灯笼一应俱全，一下子就把过年的氛围挂出来。她从来没操心过，家里的春联是什么时候买好的，只知道，在自己拖着行李箱回家的时候，妈妈提前打开的房门上，早就挂好了新的春联，每年写着不一样的吉祥话。

许琪看着淘宝页面，搜出来的2021春联，和记忆里家门口贴的差不多，她觉得，这不是自己想要的。

最后，她下单了一副写着“岁月静好有钱 吃茶品书有闲”的春联，横批“你很牛的”。

许琪下单的春联 受访者供图

许琪笑称，为这副春联斥巨资59.8元，“应该比我妈妈买的贵翻倍了吧”，但她认为值得，“对我妈妈来说，可能春联就是种吉祥的习惯，但对我来说，要在门口贴一年的物件，就算是租来的房子门口，也是对接下来一整年生活的表达。”

她顺手把春联发了朋友圈说，“朋友们，就地过年的决心从买春联开始”。在这条朋友圈下，许琪得知，身边有很多留在北京过年的同事和同学。

有同事留言，自己下单了左“MONEY”，右“POWER”的春联，“以表达新年的朴素愿望”。还有在字节跳动、百度等“互联网大厂”工作的同学们，有的吐槽公司春联太正经，有的表示已经在门口贴好了公司发的春联。

据淘宝数据，年货节期间，淘宝上平均每天卖出福字超500万张。头部店铺的销量，同比增长超过43%。一些“福字”店铺的商品评论区变成了祈福区，留下了全国各地买家的新年愿望。

半成品年夜饭

和回家时去超市、市场、赶集买年货不同，留在工作城市的年轻人们，偏好上网囤年货，“淘宝式拜年”成为大家解乡愁、表心意的方式。

来自淘宝的数据显示，2021年年货节首日，淘宝“年货”的搜索量激增240%。

二月初，贵州小伙刘风收到家里寄来的年货快递，里面有爸爸做的腊鱼和奶奶做的糍粑辣椒酱。他仔细盘算了一遍，发现这些吃食还不足以支撑自己度过春节。想起在家时，每天的早餐羊肉粉，他赶紧下单了十份羊肉粉，还额外加购了十包青花椒粉和辣椒面。“这个味道，在广州买不到”，刘风说，这是自己解乡愁的方式。

和刘风心心念念的羊肉粉一样，四川香肠、潮汕牛肉丸、陕西裤带面等家乡味道，成为年轻人购物车里的一抹乡愁。

在朋友圈卖货的自贡冷吃兔张老板发现，原来往往是销售淡季的春节，今年生意特别好。他说，“哎呀，做不过来咯，都是啥子北京、上海来的单子，成斤买，还喊我一定要在春节前发货。”

刘风已经想好，年三十的晚上，就要煮一碗羊肉粉来解解馋。更多的年轻人，则选择半成品作为年夜饭。

盒马的数据显示，2021年新增了10%的餐食半成品新品，销售环比增加5%。考虑到半成品购买将在春节前一周爆发，这个数字在春节前将持续增长。

另外，陶陶居、广州酒家(603043,股吧)等地方老字号也在重点城市的天猫超市，推出年夜饭半成品礼盒，满足3-8人不同规模家庭年夜饭需求。

2月2日，淘宝发布“牛年新春十大爆款年货”，其中麻将机作为“娱乐与气氛担当”位居榜首；瓜子、花生、开心果“老三样”热度不减；螺蛳粉、自嗨锅、车厘子和无糖糕点，则反映了年货的新变化。

2月4日（小年）至2月19日（正月初八）的16天内，中通、申通、圆通、韵达作为菜鸟春节物流的合作伙伴，将一同保障全国200多个城市的“春节不打烊”，网购订单照常发货配送。

春节气氛组

2021年，“年货气氛组担当”当属麻将机。

淘宝数据显示，节前家用麻将机迎来了爆发式增长，日销量同比去年年货节增长超130%。麻将机的销量中，重庆稳居首位，四川、浙江位列前三。在购买麻将机的人群中，85后和90后最多。

就地过年的七天假期，少了年会庙会，除了麻将，任天堂SWITCH为代表的电子游戏机和视频网站会员，也成为陪伴年轻人过年的娱乐方式。

据《2020年中国游戏行业分析报告》，我国移动游戏的市场占比，2013年仅为16.7%，预计2021年将达到74.2%。

已经拥有SWITCH游戏机的花仔，回想起2020年的春节，关键词是“动物森友会”。这个由任天堂发售的模拟经营游戏，在2020年减少外出的春节，掀起过一股热潮。

一月底，预计可能不回家过年的花仔，又下单了新游戏“舞力全开”。他的想法是，如果最后只有自己在成都过年，能在客厅里跳跳舞，既是娱乐，也当运动，“说不定还能把跳舞视频给我妈发过去，让她看看我一个人过得也不错。”

2月1日，任天堂发布了2020-2021财年第三季度财报，期内营收累计达14044亿日元，同比增长37.3%；净利润约3766亿日元，同比增长91.8%。截至2020年，主力主机Switch累计销量已过7987万台，超过任天堂的经典游戏机3DS创造的7594万台纪录。

除了游戏机，视频会员网站也是一些年轻人的新年货。

平时不舍得在视频网站连续包月的阿宋，已经算好从年二十九开始，他要在腾讯视频、爱奇艺和优酷三个视频网站都开一个月的会员。

平时工作很忙的他，遇到想看的电视剧却不敢追剧，这次他决定，趁着一个人过年，在家把想看的电影电视刷个够，“有几部纪录片在我的想看观影列表已经躺了一两年，这次一定得全部看完”。

“而且就算我躺在床上，薯片放在肚子上，也不会有人来唠叨我了”，他不知道，这是好还是坏。

（许琪、刘风为化名）

（李显杰 ）