城里留下“原年人” 春节消费火热超预期

作者： 马晨晨 乐琰 缪琦

“这是我工作以后第一次留北京过年。老家的正月都是走亲访友，但是我一个人在这里比较冷清，所以更想出门逛逛。”李松在北京市郊一处景区内呵着手，紧跟身前的导游，张望着四周喧闹的街道。

没有催婚，没有红包，没有约不完的饭局。1亿人就地过年成“原年人”， 今年的春节消费又有了新特点：节日消费无减，新消费现象频出。

从业多年的导游郭嘉告诉第一财经记者，去年疫情给旅游业造成的冲击巨大。好几位同事都因为接不到活，告别了他所在的旅行社甚至旅游行业。春节这一波热潮，虽然尚不及往年，但从小年开始他几乎一天都没闲下，这让他恢复了信心。

据文旅部统计，春节假期全国各景区景点平稳、有序，游客以中短程旅游为主，城市周边游、观乡村风光、品民俗风情成为短线旅游的热点。

实体商业也迎来久违的高客流。网红餐饮、首店潮牌、逛吃与体验消费……春节离不开的“买买买”也有了新意思，各大城市商圈纷纷推出就地过年“花式玩法”，带来了亮眼的消费数据。

北京郊区游火爆，一房难求

地处燕山山脉脚下的古北口镇司马台村，气温常年比北京低5℃左右。

2月16日（大年初五）十一时许，从北京市区内驱车前往古北水镇景区的游客陆续抵达。120公里起步的车程，即便不堵也要花上两个小时。游客从旅游大巴上鱼贯而下，穿过停车场上密集排列的私家车，开启少则一天、多至一周的行程。

来自浙江嘉兴的林女士对第一财经记者表示，今年和丈夫响应留京过年的号召，家中两位老人主动来到北京团聚。以往，一家人节假日都会选择跨省或者出境游玩，但是受到疫情影响，今年所有的目的地都放在了北京市内和市郊，古北水镇是其中最远的一站。

“远隔故土千里之外，没想到这儿也能找到我们水乡的韵味，拍个照片发朋友圈都能假装在江南了。”林女士笑着说，只有小桥下被冰封的河床让人“出戏”，毕竟南方的河从不冰封。

家住司马台村邻村的张莉，从2014年景区建成就一直从事场馆服务工作。进入春节，她明显感觉到每日的客流量大了起来。人多，意味着更大的管理和服务压力，但是她却乐此不疲——对比去年疫情期间，这个位于密云区的景区关闭了小半年，每月只能拿到一千多元的基本工资，现在收入至少能翻倍。

时近傍晚，景区内的桥头糕、萝卜丝饼、炒豆腐干等传统小吃摊位排队队伍长达百余米，等待时长多在半小时以上，甚至列出了每人两份的“限购”规则。

古北水镇景区相关负责人告诉第一财经记者，春节假期日接待游客量超万人，与2019年同期相比游客量已恢复至90%以上。即日起，景区还将向市场发放元宵节前使用的新春优惠劵，吸引游客错峰出游。

面对激增的游客量，景区内的1500余套客房几乎被抢订一空。“我订的客栈平时一晚也就五六百块钱，这次买的价格是一千元出头，还是提前一个礼拜才抢到的，第二天再看就满房了。”一名游客表示。

北京市文化和旅游局数据显示，2021年春节假期前三天，北京市重点监测147家景区，累计接待游客达275.8万次，较2020年前三天增长1.2倍。

对于许多留在北京的异乡人来说，逛公园是一个实惠的选择。今年春节长假期间，10家市属公园首次免费开放。

2月17日是北京市属公园春节期间免费的最后一天。据市公园管理中心统计，7天内共有164万游客前来赏景。因春节习俗和天气原因，游园过节的人数自除夕开始逐日递增，并在初四达到30.28万人次的高峰，初五和初六有所回落。春节期间，整体游客接待量同比去年春节增长167%。

上海重点商场销售增6倍

近年来，与传统单一购物模式的商场相比，集餐饮、购物、观影、休闲等多业态的线下商业综合体越来越受消费者欢迎。杭州西湖银泰城负责人对媒体表示，正月初一至初三，仅商场内的海上明珠电影院就为门店带来近万人次的客流。

节日期间，各地商业步行街也十分热闹。数据显示，2月11日至14日，北京王府井(600859,股吧)商业街客流量约53.3万人次，街区内东方新天地等12家重点监测商业企业销售及营业收入达1.06亿元；正月初一至初三，杭州湖滨步行街综合体销售额较去年同期增长486%，街区日均人流量达15.68万人，较去年同期增长620%。

上海市商务委抽样调查497家零售和餐饮企业数据显示，春节期间（2021年2月11日至17日，同比2020年1月24日至30日）390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元，同比增长1.2倍。

从业态来看，影院、汽车、家电、金银珠宝、餐饮、购物中心等销售保持较好增长，同比增长1倍以上。其中，月星环球港、佛罗伦萨小镇、中信泰富万达广场、新世界城、港汇恒隆广场等样本企业，春节期间销售额同比增长6倍以上。

与此同时，107家餐饮样本企业实现销售额2933万元，同比增长79.0%，堂吃年夜饭平均每桌消费2471元。

据消费市场大数据实验室监测，从支付端来看，节日期间（2021年2月10日至16日，同比2020年1月23日至29日，T+1数据监测）上海市共发生消费金额204.2亿元，同比增长82.2%，消费人次1671万人次，同比增长63.9%。

外来消费次数高达536.4万人次，发生消费金额为76.6亿元，较去年同期分别同比增长95.4%和1.2倍。在外来消费中，长三角地区来上海的消费占比较高，其中江苏、浙江、安徽消费人次位居前三位。

从客流量来看，节日期间，上海市南京东路、南京西路、陆家嘴(600663,股吧)、徐家汇(002561,股吧)、五角场、虹桥商务区等13个重点商圈48家百货或购物中心客流量343.4万人次，同比增长2.3倍。

这个叠加了情人节的春节假期，上海商旅文融合的亮点不少。比如，豫园商城新春民俗艺术灯会成为追寻“上海年味”的网红打卡活动，九曲桥畔的“江南百景图”民俗灯组、8米高的生肖金牛组合灯饰吸引了不少市民和游客前往，也让豫园商圈销售额同比增长1.8倍。

文旅复苏，微游火爆

同程航旅数据显示，假期前6天周边游整体环比涨幅达289%，部分城市周边游同比增长300%以上。在疫情防控常态化前提下，全国大部分景区实行“无预约、不出游”措施，春节假期苏州拙政园等热门景区出现了“预约不上”的火爆场面，杭州西湖景区（含西溪湿地）2月15日单日接待量达31.48万人次。

2月17日，驴妈妈旅游网发布《2021春节就地过年出游盘点报告》显示，上海、苏州、成都、广州、杭州、南京、无锡、北京、重庆、深圳成为就地过年最热出游城市。

马蜂窝数据显示，从春节期间的旅游消费水平来看，排名前十的城市分别是三亚、珠海、广州、北京、阿坝、上海、深圳、丽江、哈尔滨和清远。其中，清远是春季假期的“黑马”，其近两周的搜索热度上涨了65.7%，由于距离广州较近，且有很多适合年轻游客的网红打卡地，在马蜂窝平台上，众多游客在春节期间分享了关于清远的攻略和玩法。

在就地过年的消费者中，越来越多的人选择“宅酒店过大年”。同程旅行平台数据显示，春节假期前3天，酒店预订热门城市主要集中在一线和新一线核心城市，分别为：深圳、重庆、上海、成都、广州、北京、苏州、杭州等。值得注意的是，三线及以下城市在春节假期前3天的酒店预订量与2019年同期相比增长近三成，高于一二线城市，主要集中在广东、四川、江西等地。

春节假期前3天，本地消费促使电竞房、影音房、温泉房等休闲酒店预订量与2019年同期相比增长32.5%。驴妈妈数据显示，酒店类型选择方面，主题乐园酒店、城市近郊的星级品质酒店需求较为旺盛。春节期间，高星级酒店、主题乐园酒店预订量同比涨80%。

（文中李松、郭嘉、张莉系化名）

（李显杰 ）