月活2亿 营收同比增长77% B站破圈成功

2020年，B站可以说是“乘风破浪”，无论是用户增长、社区生态，还是包括营收在内，B站各项业务都实现了创纪录发展：

2021年2月25日（北京时间），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI）发布2020年未经审计财报显示：2020财年哔哩哔哩（以下简称“B站”）总营收达120亿元人民币，同比增长77%。

第四季度，B站月活用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.87亿。与此同时，日活用户达5400万，实现了42%的同比增长。

“ 2020年对B站是具有深刻意义的一年。纵观全年，我们高效执行了增长策略，推动各项业务迈上了新的台阶。通过持续推出高质量内容及行之有效的品牌宣传，B站不仅覆盖了中国年轻一代，更在大众层面建立了广泛影响。尤其是在第四季度，B站月均活跃用户成功突破2亿，这也标志着我们用户增长的新起点。与此同时，‘视频化’已融入日常生活场景的方方面面。作为综合性视频社区，B站拥有覆盖全品类、全场景的视频内容。我们将牢牢把握‘视频化’带来的巨大机遇，持续丰富社区内容生态，为未来增长打下更扎实的基础。” B站董事长兼首席执行官陈睿表示说。

在业绩面前，与此同时，23家投行纷纷出具报告，对B站维持买入评级，原因在于，他们认为B站已为中国的Z世代用户创造了一个网络视频娱乐集中地。

B站是如何做到的？

B站能够在2020年乘风破浪，这与视频行业的发展密不可分。

据艾瑞咨询报告，到2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿人民币。

面对这个全新的视频市场，2020年，各大巨头也开始厮杀：

2020 年 4 月 2 日，爱奇艺上线了中视频市场产品 “随刻”；

2020 年 9 月，微信上线 1 分钟以上视频上传功能；

2020 年 10 月，知乎上线了 “视频”专区，重点发力 1 分钟以上的知识类视频。

2020 年 10 月，百度上线独立 App“百度看看”，主打视频流；

2020年12 月 19 日，腾讯视频也表示中视频是腾讯视频2021年后续发力的重点。

相比其他巨头，B站更具优势——在牢牢把握年轻一代的基础上，B站不仅成为年轻人消费和创作视频的首选平台，而且经过2020年的努力，B站成功破圈成为一个综合视频平台。

2020年，B站通过积极运营，最终乘风而起——2020年第四季度，B站月活用户同比增长55%，实现达2.02亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.87亿。

B站如何抓住机会取得成功的？

公开资料显示，B站获得成功的关键就是社区优质内容的增长——一直以来，PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）就是B站内容生态的基石，也是其社区内容增长的关键。

在社区内容方面，B站通过内容的破圈，比如拓展社区内容的深度与广度吸引了不同圈层用户——据B站最新财报显示，截止2020年第四季度，B站的社区内容涵盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识等方方面面，尤其是知识类内容，这不仅成为2020年B站增长最快的内容品类之一，而且还为B站贡献了2020年第四季度整体视频播放量的10％，2020年第四季度，B站的月均活跃UP主数量达190万，同比增长88%；月均视频投稿量达590万，同比增长109％。

除了PUGV社区内容增长，B站能够抓住视频时代的另外一个秘籍是其在OGV领域的成功——OGV即Occupationally Generated Video，中文简称专业机构创作视频。以弹幕为代表的社区文化互动性强，给了创作者们和用户进行交流和反馈的机会。PUGV的内容生态，则有机会孵化出更多的OGV创作者，与此同时，OGV内容生态也能反哺UP主，一方面为他们提供更多的版权素材，另一方面，也为创作者提供了一条新的成长路径。

在OGV领域，2020年，B站通过在综艺、剧集和电影、国创、纪录片等共同发力形成了完整的OGV生态。

B站副董事长兼COO李旎此前曾表示：“OGV是为了契合PUGV生态下的用户诉求，并不意味B站核心的改变，创作者生态和社区生态依旧是核心，做自制内容是对生态的反哺和补充。B站也欢迎跟行业内有内容理想、题材内容属性适合B站的影视创作者进行合作。

首先，通过与欢喜传媒、坏猴子影业等的合作，B站明确进入了电影上游，而近年来B站不仅买了一堆老港片，甚至还集齐了蝙蝠侠、教父、哈利波特、指环王系列等经典电影。

其次，B站OGV内容不断开拓进而形成了完整布局。

2020年，B站陆续出品了《说唱新世代》、《风犬少年的天空》、《但是还有书籍》等口碑爆款，在自制综艺、剧集、纪录片等领域全面升级。

比如，B站在国创领域，就在2020年迎来收获期——B站国创区月活大幅领先日本番剧区，国创作品也成为B站专业内容拉新的TOP1，据B站副董事长兼COO李旎透露，自2020年11月以来自国创内容的付费会员订单同比增长了450%。

同样在纪录片领域，B站也是实现大丰收——公开资料显示，从《我在故宫修文物》开始，B站就靠纪录片实现了出圈，如今，B站已成为中国最大的纪录片出品方之一。

最后，B站还进入到宣发领域——版权内容上线B站后，用户的二创和互动的社区氛围往往能够帮助作品有效传播。

即使是在前版权时代，B站也已经是热播剧集的重要宣传阵地。在2020年1月6日，B站UP主“逆转的桥”在影视分区发布了一支“现代版庆余年”剪辑视频，播放量迅速突破百万并成为了一周内分区排名第一的视频。

通过在PUGV及OGV领域的不断发力，B站抓住了视频时代的发展机会。

众所周知，B站是年轻人的首选。

据艾瑞咨询报告数据，截至2020年末，B站超过86％的月活用户年龄都在35岁以下。他们不仅是视频消费市场的主要驱动力，也构成了B站用户的核心群体。

据B站财报显示，在2020年第四季度，B站月活用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.87亿。与此同时，日活用户达5400万，实现了42%的同比增长。

经过2020年的不断努力，B站的用户增长进一步实现突破。

B站为何会获得除Z世代以外更多35岁以下年轻人的认可呢？

这跟B站多元化的文化密切相关：

B站不仅对个性化的的内容，有着更强的包容性，而且，B站一贯内容逻辑为：用户需要什么，他们就生产什么。他们是以用户需求为导向的。

在深谙年轻人的基础之上，B站也成为年轻人的代言人——从2019年末的首届“最美的夜”新年晚会，到《后浪》三部曲，再到B站的全新品牌主张“你感兴趣的视频都在B站”。这一系列动作帮助B站触达了更为广泛的用户，在实现持续“破圈”的同时，也让B站成为更多年轻人的聚集地。

在B站不断尊重、满足用户的基础之上，成立十一年以来，B站和社区用户共同成长，不仅赢得了更多用户的认可，而且还成为很多人的情感寄托，更是生活的缩影。在B站上面，除了二次元、娱乐、游戏内容之外，有越来越多的用户还开始在B站关注汽车、家居、母婴等内容。

他们同B站一起庆祝元旦，迎接新年的到来——2020年末，B站第二届“最美的夜”新年晚会登场，其48小时内节目播放量就已突破1.2亿。

越来越多的年轻用户深度信赖B站，这也让B站受到越来越多人的青睐，这进一步推动了B站的商业价值——B站财报显示，2020年B站营收达到120亿，同比增长77%；

2020年第四季度，B站营收达到38.4亿元，同比增长高达91%。

其中，在游戏业务当中，B站同比增长30%，实现营收11.3亿元，经过多年努力，如今的B站已成为游戏分发的核心渠道，以及游戏开发商的首选合作伙伴。

而在非游戏业务方面，比如广告增值服务等业务当中，2020年第四季度，B站也是高速增长，以广告业务为例，2020年第四季度，B站广告业务收入达7.2亿元，同比增长149%，B站连续七个季度实现同比加速增长。

此外，在2020年，B站电商收入也同样实现高速增长——2020年第四季度，B站电商及其他业务收入达7.4亿元，同比增长168%。

伴随着年轻一代的不断崛起，B站也正在证明自己的价值。

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（李显杰 ）