高光不亮 网红彩妆Becca倒下

2月24日晚间，雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌Becca Cosmetics（以下简称“Becca”）在其官网上发布了品牌将关闭的消息。“累积的挑战和疫情的影响，超出了我们的业务承受能力，我们不得不遗憾地决定，在2021年9月底关闭Becca品牌。”Becca在声明中这样写道。

据了解，Becca是来自美国的彩妆品牌，成立于2001年，由彩妆师Rebecca Morrice Willams打造，在社交平台有着广泛的粉丝基础。其产品包括彩妆和护肤两大系列，高光是Becca的明星产品，以产品多更新快著称。

2015年，Becca与化妆师Jaclyn Hill合作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，广受消费者欢迎，尤其是该系列的高光粉饼，成为美国当年最畅销的高光类产品。这个被称为“小飞碟”的高光粉饼系列至今在社交平台仍具有较高关注度，并成为Becca排名第一的产品。

2016年11月，雅诗兰黛宣布完成收购Becca，业内报道称交易价格在2亿-3亿美元。2017年，雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。

雅诗兰黛为了吸引“Z世代”消费者，瞄准这类对年轻消费者具有号召力的品牌，Becca就是其中之一。2019年，Becca还与卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出联名系列，打造一盘完成全脸妆容的卖点，商品刚上架就一度断货。

然而好景不长，突如其来的疫情打断了一切。经营难是意料之中，但是没想到关门来得这么快。雅诗兰黛方面称，此次计划包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台等，正尽可能地将这些员工转移到其他品牌。

对于品牌的关停和接下来的计划，北京商报记者联系了Becca和母公司雅诗兰黛，Becca回应称，现在依然可以在官网选购需要的商品，直到售空或者9月底品牌关闭。

消息出来后，有不少消费者都觉得十分意外和突然，纷纷表示要囤货，以免以后买不到。一位叫做豆豆的海外代购告诉北京商报记者，作为代购，Becca的一些产品还是很好用的，也很有市场。但是因为这个牌子没有中国专柜或者旗舰店，很多顾客其实对Becca可能不是很了解。除非是热衷美妆的消费者，会有一些人问起来，也有帮人推荐过。

她接着说，为这个牌子感到可惜，其实一些欧美品牌的产品，可能会小众一些，但是产品使用感很好。会有喜欢Becca的客人留意到破产要关闭的消息，也想囤货，毕竟手中的是绝版，想要找到心中的替代品，可能还是需要不断尝试。

豆豆还表示，如果之后官网打折就还会囤一些货，但现在也是因为疫情，购买和物流都受到了很大的影响，买起来并不如之前方便。

而一位雅诗兰黛的销售丽莎则分享了一些更专业的看法。在她看来，Becca火起来应该是这两三年的事，因为现在越来越多的女生喜欢自然一些的妆容，用高光和修容打造妆面的立体感。但是传统的化妆品大牌这类产品比较少，一年可能只有一到两款，加上网络热度的加持，所以Becca的产品花样很多，更新很快。

但丽莎也说，最终火爆的可能就那几款，其他的也就不再下心思了。同时也有一些消费者说，之前火的时候跟风买过几款，但是发现并不适合亚洲人，营销得太过，产品却一直“炒冷饭”，质量被其他平价品牌超越，不倒闭也难。北京商报记者 陶凤 实习记者 赵天舒

（王治强 HF013）