对上市公司来说，公告是发布权威信息的重要窗口之一，但也有公司“不走寻常路”，通过公告打广告，为其新推出的项目做宣传。
牛年春节后首个交易日，“会展第一股”浙江米奥兰特商务会展股份有限公司(下称“米奥会展”，300795.SZ)发布公告称，公司于2021年2月18日推出在线数字展览会产品“数字特展—网展贸Separate”，简称“网展贸S”，并表示，“网展贸S”的推出，旨在打造个性化、定制化、私域流量下的企业“专属展会”，“是为更好地助力中国外贸企业数字化转型”。
不出意外，米奥会展疑似用公告打广告的行为让其很快就收到了来自深交所的关注函。深交所要求米奥会展说明是否存在利用信息披露进行广告宣传、夸大或迎合市场热点等影响公司股价的情形。
“网展贸S”尚未有订单
据2月18日的公告，“网展贸S”是依托互联网和云计算技术，集合数字建站、数字画像、数字营销、数字商洽、数字资讯等功能的新型外贸营销服务平台，凝炼了米奥会展2020年数字展览的成功经验，通过主动寻找流量、引流发现商机、撮合商机的“三线触发”模式为展商获客全球买家。
关于产品介绍，看起来高深莫测，说白了，“网展贸S”就是一个专为中小型外贸企业“出海”提供建站、搜索引擎优化(SEO)等服务的网络软件服务(SaaS)平台。对于这种让人“不明觉厉”的表达，深交所在关注函的第一条，就要求米奥会展用通俗易懂的语言介绍“网展贸S”。
2月25日，米奥会展在《关于对深圳证券交易所关注函回复的公告》(下称“《关注函回复公告》”)中表示，“网展贸S”的模式流程主要包括：帮助企业建站—通过营销吸引流量和询盘—邀约精准买家上线与中国供应商视频洽谈—达成订单交易。除了利用SEO技术帮助企业网站提高自然排名外，米奥会展还帮助企业在谷歌进行关键词的付费投放(SEM)，通过SEO+SEM的方式增加企业网站的曝光率和被搜索率，进而获得来自网上的全球询盘和买家。
是不是有一股熟悉的味道？熟悉就对了，其实这就是外贸版的竞价排名。而“网展贸S”的收入构成也与竞价排名类似，包含平台及系统使用费、广告费和服务费；其中平台及系统使用费按月度和年度计费，广告费按月度收费和实际使用次数收费，服务费一次性收费。“网展贸S”的目标客户，则主要为出口金额在2000万美元以下的中国出口企业和准备转型做外贸的内贸企业。
但米奥会展也坦诚，“目前此项业务刚刚推出市场，尚未有订单。”
对于“是否存在利用信息披露进行广告宣传、夸大或迎合市场热点等影响公司股价的情形”，米奥会展表示，春节后首个交易日就发布“网展贸S”的上市公告，与去年春节后发布“网展贸MAX”的初衷和目的一样，是公司面临突然转换选择主营业务的特殊场景。“对公司而言是最为重大的事项，属于重大事项自主性披露，不存在利用信息披露进行广告宣传、夸大或迎合市场热点等影响公司股价的情形”。
上市次年业绩“变脸”
据其官网介绍，公司业务主要包括境外自办展、境内自办展和境外代理展，曾在波兰、土耳其、巴西、南非、约旦、哈萨克斯坦、埃及、阿联酋、印度、墨西哥等国家举行几十场境外自办展。
不过，受新冠肺炎疫情影响，米奥会展的线下展览业务几乎停滞，只能谋求转型。据《关注函回复公告》披露，自2020年以来，原有主营业务出国展览受到疫情的影响巨大，便在2020年2月初推出全球会展领域首款数字展览产品“网展贸Max”；而在全球疫情仍持续的情况下，又在今年春节过后马上推出“网展贸S”。
同时，米奥会展的业务模式也从传统的“走出去”参展，或驻点营销向数字化营销转型。但受新冠肺炎疫情影响，其2020年的营收较前几年大幅下降，公司在上市第二年就出现亏损。
数据显示，米奥会展2019年(上市当年)的业务收入为4.26亿元，归母净利润为6611万元，与2018年的4.37亿元和6837万元差距不大，略高于2017年的4.21亿元和5278万元。
据1月25日的业绩预亏公告，米奥会展预计2020年的营业收入只有1.2亿元，不到2019年的30%；同期归母净利润为亏损4500万-5500万元，较2019年的6611万元下降168% - 183%；另外预计 2020 年非经常性损益对净利润的影响金额为883万元。
米奥会展表示，在全球会展行业刚刚尝试数字展览、大部分采取免费的大市场背景下，公司2020年的1.2亿元营业收入中，互联网相关收入约为1.08亿元，“公司已成功完成从线下展览向线上展览的战略转型”。
据悉，米奥会展2020年在迪拜、墨西哥、巴西、南非等20余个地区和国家举办了近百场线上数字展览，通过数字撮合共形成半小时以上的屏对屏数字商洽合计4873场，服务了来自全球58个国家的2144家采购商。
股价曾距发行价一步之遥
米奥会展在主营业务受新冠肺炎疫情影响严重的情况下不得不转型，其股价在二级市场上的表现更不尽人意，在今年初还差点跌破发行价。
公开资料显示，米奥会展于2019年10月22日在深交所上市，发行价为14.27元/股，并在当年11月创下38.38元/股的历史最高价。但之后，米奥会展的股价却一直下跌，整个2020年，也一直在30元/股之下的区间运行。
就在今年1月15日，米奥会展还曾跌至14.89元/股的历史最低点，距其14.27元/股的发行价仅一步之遥。截至2月26日，米奥会展收盘报19.85元/股。
不过，米奥会展的总股本较小(只有1亿股)，加之其为会展行业为数不多的上市公司(另一家为易尚展示，002751.SZ)，还兼具RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)、一带一路等概念，也有投资者看好其后期走势。
有投资者就在投资互动平台上表示，随着全球新冠肺炎疫情得到控制，特别是疫苗接种的加速，也会带动国际会展行业的全面复苏，对米奥会展这类行业概念股来说，将是一个重大利好。
但也有业内人士对境外展未来两三年的前景持保留态度。成都环达会展有限公司负责人罗国强就认为，“从目前来看，跨境人员流动暂时难以恢复到常态，会展行业，特别是跨境展会，兼有旅游属性，有一定的行业特殊性，买卖双方就算通过视频洽谈达成合作意向，最后还是需要面对面的落地，所以从整个展会行业来说，自然希望疫情能尽早结束，毕竟和跨境旅游一样，大多数同行都还处于待工状态。”
在公告中，米奥会展也提到了有关“网展贸S”发展前景的一些不利因素。对于未来，米奥会展表示，疫情迅速得到控制，线下展会可以举行，可能导致“网展贸S”的需求在短期内大幅下降，或将会对公司业务产生较大的负面影响，请广大投资者注意投资风险。
（文章来源：投资者网）
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