经济观察网记者 冯庆艳历经多次传闻之后，创立已十载有余的知乎，终于走出了上市的关键一步。
美东时间3月5日，知乎首次向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO（首次公开发行）申请。知乎计划在纽约证券交易所挂牌上市，代码为“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。
知乎的商业化变现能力一直备受关注。招股书披露了其运营状况的详细数据。
知乎2020年总营收和毛利均有了超过一倍的增长，招股书显示，知乎2020年总营收为13.52亿 ，同比增长101.7%；2020年毛利7.58亿，同比增长142.7%；2020年毛利率56%，同比增长20.2%。
作为中国最大在线问答社区，2010年创立的知乎，聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群。截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3 .53亿条内容，其中包括3.15亿个问答。
商业化变现模式上，知乎主要以内容为中心，通过线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务（包括在线教育、电商）来实现变现。
线上广告在整个营收中的占比有了大幅下降。招股书显示，2020年知乎线上广告收入为8.43亿，同比增长46%，对总营收占比从2019年的86.1%降至2020年的62.4%。
与此同时，付费会员收入有了大幅增长，知乎付费会员2020年收入3.2亿，同比增长264%，对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%。
招股书显示，知乎平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万。2020年第四季度付费比例为4%，较2019年第四季度的1.8%增长122%。2020年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6.2次。
知乎还探索商业内容解决方案以及其他服务（包括在线教育、电商）等新的服务模式，这是基于内容池得到扩大，并且抓住用户变化的内容消费趋势之上的。
招股书显示，知乎2020年初推出首创性的商业内容解决方案，全年贡献收入达1.36亿；在线教育和电商服务全年收入5263万，同比增长1083%。
知乎2020年第四季度平均月活用户数达7570万，同比增长33%。每名知乎月活跃用户贡献的广告收入由2019年的12元增至2020年的12.3元。2020年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6.2次。
根据CIC的调查，就2020年平均移动月活用户和收入而言，知乎是中国最大的问答式在线社区，也是中国前五大综合在线内容社区之一。知乎内容主要包括UGC及PUGC，有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子，包含丰富的知识、经验及见解。
（季丽亚 HN003）
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