3月5日晚间，青岛啤酒发布2020年度业绩快报。报告期内，青岛啤酒累计实现产品销量782.3万千升，营业总收入达277.60亿元，实现归属于上市公司股东的净利润22.01亿元。2020年，青岛啤酒利润增幅亮眼，归属于上市公司股东的净利润增长18.86%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润增幅高达34.79%。
青岛啤酒表示，面对不利的市场环境，青岛啤酒努力统筹抓好疫情防控和经营发展。一方面，充分发挥公司的品牌和品质优势，多措并举积极开拓国内产品市场，加快听装酒和精酿产品等高附加值产品的发展，不断推进创新驱动和产品结构优化升级；另一方面，积极开源节流，降本增效，持续优化费用精细化管理体系，提升促销费用有效性和营销效率，最终实现了利润的逆势增长。
近年来，青岛啤酒发挥国家级重点实验室创新研发实力，以“基础质量+特色质量”向“魅力质量”跃升为突破口，发力超高端市场。2020年7月份，青啤推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品，进一步刷新品质消费体验；作为北京2022年冬奥会官方赞助商，同年12月份，青岛啤酒推出“北京2022年冬奥会冰雪罐”系列产品，把15项冰上运动“搬”上产品。
值得注意的是，在新品不断发布的过程中，青岛啤酒更深刻认识到未来竞争不只是产品的竞争，更是消费场景的竞争。青啤瞄准夜经济下的社群场景，2020年在全国开出200多家TSINGTAO1903青岛啤酒吧，以高端化、个性化、精准化的产品与消费者互动交流。遍布西安、兰州、成都等50多座城市的青岛啤酒节，不仅从场景识别消费者需求，更成为城市夜经济的“流量引擎”和时尚IP。
整体来看，通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力，青岛啤酒持续以消费者体验为中心，打造新渠道、新场景，推动高质量发展，实现了经营业绩的稳健增长。
安信证券在近期研究报告中认为，青岛啤酒做大优势单品，结构升级持续，同时基地市场稳健，均有助利润增长势头延续。
（文章来源：证券日报网）
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