今年春节期间，佩蒂股份推出的“佩你一起过大年”系列营销活动，受到了广大用户的广泛关注，其中的大年初五的好适嘉98K无谷主食罐——《快把我的98K拿来》H5互动游戏活动尤其亮眼，有数千名用户参与了活动，这也让一些不法分子眼红，盗用佩蒂素材仿冒游戏，进行一些与佩蒂股份无关甚至可能涉嫌欺诈的活动。虽然佩蒂股份在2月24日针对该事件发布了声明，但仍有用户上当受骗，对公司的品牌形象也造成了一定的影响。
近日，佩蒂股份品牌部总监李胤表示：“此次发现该仿冒游戏后，公司第一时间与提供游戏服务的第三方服务商进行沟通，并向提供H5游戏小程序平台进行了举报，假冒H5小游戏被及时删除，由于反应迅速虽未对佩蒂造成实质的负面影响，但也让公司认识到提高知识产权方面的重要性。”
佩蒂股份相关负责人坦言：“去年来，公司发力拓展国内市场，强化自主品牌运营和渠道畅通，相关营销举措已初见成效。”
首先在销售方面，佩蒂股份尝试创新了多种销售渠道。该相关负责人介绍：“我们在抖音平台建立了佩蒂官方小店，除了自主开展直播带货外，还联合一些宠物达人进行直播带货或视频带货，并通过一件代发系统进行产品分销。目前佩蒂官方抖音小店尚处于起步阶段，但带货口碑已处于行业前列。”
据抖音平台数据显示，佩蒂股份抖音官方小店影响力快速放大，带货节节攀升。佩蒂股份相关负责人表示：“此次好适嘉98K无谷主食罐H5互动小游戏，是佩蒂股份整个春节期间多平台联动营销的重要一个环节。除此之外，公司在抖音平台配合游戏传播做了相关达人科普视频和种草视频，并在小红书平台做了98K无谷主食罐的种草推广。佩蒂股份抖音官方小店和在天猫开设的各自有品牌旗舰店近期订单上升明显，并带动了整个佩蒂产品的销量提升。”
“未来，公司还将会在快手、小红书等平台尝试复制该模式，进一步推动销售增长。除了在抖音、小红书、私域社群等平台正常推广外，今年公司还会考虑在内容营销方面进行适当的尝试，比如和一些影视剧、综艺进行营销合作推广。”佩蒂股份相关负责人如是说道。
该相关负责人称：“随着品牌影响力逐步扩大，很容易被蹭热点、钻空子，公司在今后的营销推广活动中，也会加强知识产权保护方面的意识。”
北京市京师律师事务所律师孟博表示：“此类事件是对知识产权领域的侵权犯罪活动，会损害权利人的品牌价值、降低权利人的财产收益、挫伤权利人的创作积极性、侵犯权利人的合法权益。为此，权利人应提升权利意识，积极通过法律途径进行维权，综合运用自身专业知识参与诉讼，保障自身的合法权益。”
“此外，企业在品牌推广活动衷可以从质量、创新、服务、危机公关、品牌使用管理等多个角度维护自身品牌形象。”孟博补充说道。
（文章来源：证券日报网）
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