三环联动+全链路服务，猫眼娱乐(01896)助力《你好，李焕英》脱颖而出

3月6日，《你好，李焕英》总票房正式突破50亿大关，跃居中国票房影史第二名，打破了中国影史最快破50亿票房的纪录。对于出品及主控发行方猫眼娱乐(01896)来说，比起这一成绩本身，更重要的是猫眼长期以来的“三环联动、全链路发行”的方法论再一次得到了验证。

用户+院线+媒体，三环联动助发行事半功倍

《你好，李焕英》是由贾玲执导的首部电影，于2021年2月12日(大年初一)上映，上映后凭借猫眼购票评分9.5、豆瓣评分8.3，位列春节档电影口碑第一。随后，在其上映第四天一举夺得日票房冠军，并且蝉联20天。可以说，《你好，李焕英》绝对是一部口碑票房双丰收的高质量影片。

在影片发行过程中，猫眼的“三环联动、全链路发行”方法论发挥了重要优势。所谓“三环联动”，猫眼通过将用户、院线和媒体有效打通并紧密联系在一起，在用各种创新产品触达用户的同时，又将数据同步分享给院线，让院线切实感受到影片的卖点，和用户的观影热情，从而给到足够的场次和排片。与此同时，媒体借助猫眼及时分享同步的数据，获得关于影片准确、专业的各类分析，并通过传播强化观众认知和口碑，提升观众观影热情。

五大环节组合运用，全链路服务助力影片成功破圈

“三环联动”的成功逻辑建立在全链路宣发服务之上，即通过早期、预热、预售、上映和映后五大环节的组合运用，集全平台之力，精准触达每个环节，帮助电影实现发行突破。而这样的服务与方法论，不仅仅是适用某一部影片，而是猫眼在服务过众多影片中总结和沉淀的宝贵经验。

以《你好，李焕英》为例，猫眼在前期及预热过程中，会根据影片类型差异化，制定精准的发行方案。同时，预测到传统路演面临疫情不稳定的风险，首创“云路演”宣发模式。邀请全国11个城市的1000多位观众走入电影院与主创大屏实时互动，直播累计收获3.7万条评论和125.3万次点赞，成果丰厚。

在元旦跨年夜、春节档预售开启等特殊时间节点，发布了《路灯下的小姑娘》《依兰爱情故事》等物料，为影片的上映拉高热度，为争取院线的场次和排片做好准备。上映后，及时根据观众评论发现口碑亮点，并持续扩散，进一步针对院线的场次和排片进行优化，同时持续路演，继续拉动影片热度。

由此看来，猫眼在《你好，李焕英》的发行过程中功不可没。其实，猫眼不仅仅在发行层面有着独特的工作方法论，长期以来猫眼还一直致力于影片智能宣发的创新，并积极参与多部高质量影片，如《我和我的祖国》、《我和我的家乡》的宣发工作，不仅帮助影片找到更多目标受众，而且为电影行业提供了切实助力和服务。