二次元游戏就是年轻人的“茅台”？IP储备丰富的公司将迎来风口

【硬核研报】二次元游戏就是年轻人的“茅台(600519)”？为IP而游戏、为角色而氪金！“饭圈”特质带来超强自传播力，IP储备丰富的公司将迎来风口

具备“饭圈”特质的二次元游戏！①引领新世代的游戏消费；②二次元手游百花齐放；③为IP而游戏、为角色而氪金；④二次元游戏就是年轻人的“茅台”

一、引领新世代的游戏消费

二次元来自于日语“にじげん”，是“二维”的意思，在日本动漫爱好者中指动漫、游戏作品（ACGN）中的角色。在“中日蜜月期”（1978-2000年）国内电视台引入大量日本动画作品，大量中国Z世代年轻人伴随着日系二次元成长。所以国内二次元深受日系画风影响。

二次元的内核是对“不切实际”的幻想、对现实的反思，基于此价值观的认同、群体情感的共鸣。二次元游戏则是基于日系ACG风格的以人设和剧情为主的游戏类型。

《扩散性百万亚瑟王》被认为是二次元手游的鼻祖，最早由盛大代理引入中国，上线两周超3000万收入，现在常说的“非洲人”、“氪金”、“爆肝”等词汇都来自于《亚瑟王》。在产品上，将美术、声优、日系ACG向剧情等都带入到了游戏；在运营上，脱离传统渠道和挂榜，转向微博、B站的KOL、线下广告等宣传方式，都成为了日后二次元游戏的标配。

近年来，二次元手游市场蓬勃发展。2020年国内二次元手游流水232亿，18-20年复合增速34.4%，占中国手游市场11.1%。相比于传统手游，二次元游戏集中度较低，给更多游戏厂商脱颖而出的机会。

2020年国产TOP 30自研二次元手游流水297亿，18-20年复合增速49.8%，其中，海外自研二次元手游流水91亿，18-20年复合增速78.6%，占国内自研游戏海外市场收入的9.1%。

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（冉笑宇 ）