逸仙电商第四季度营销费暴增2倍 大举收购能否助其脱离“网红”标签？

逸仙电商(YSG.US)发布上市后首份财报。财报显示，逸仙电商2020年第四季度总净营收为人民币19.6亿元，同比增长71.7%；毛利率为66.3%，去年同期为62.7%；毛销售额为22.7亿元，同比增长73.3%。

2020年第四季度，逸仙电商直达消费者模式(Direct-to-Consumer )的用户数达1440万，同比增长30.9%。

2020年全年，逸仙电商总净营收为52.3亿元，同比增长72.6%；毛利率为64.3%，去年同期为63.6%。

公司预计2021年第一季度，总净营收将在13.7亿元至14.2亿元之间，同比增长约35%至40%。

而营收快速增长的背后，公司却录得大额亏损。第四季度公司由盈转亏，录得净亏损15.3亿元，去年同期为净利润4621.6万元。2020年全年，公司净亏损26.9亿元，去年同期录得净利润7535.9万元。

2020年起，逸仙电商收购频繁。去年10月底，逸仙电商从雅漾母公司Pierre Fabre集团收购了高端护肤品牌Galénic。

据了解，Galénic由法国药剂师、“医学护肤”理念之父Pierre Fabre创建于1978年，当前仅在法国和其他欧洲市场的高端药房渠道销售。

今年3月，逸仙电商又宣布将收购高端护肤品牌Eve Lom，卖方将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。

有业内人指出，逸仙电商如此快速构建高端品牌矩阵构背后的原因，或与其巨额亏损有关。

此外，由于逸仙电商旗下的当家产品，如完美日记等主要是走平价网红彩妆的路线，缺少护肤线和高端产品的的逸仙电商也可通过收购来弥补这一短板。

同时，中国美妆市场竞争激烈，收购已经拥有大量粉丝的Galénic和Eve Lom可帮助其稳定市场地位及提高用户数。

但是逸仙电商的疯狂收购仍然掩盖不了它“网红的本质”。资本邦注意到，逸仙电商第四季度营销费用增长速度较快，同比增长超两倍至13.8亿元，占总运营费用的49%。而研发费用同比增长91%至2561万元，仅占总运营费用的0.9%。

（文章来源：资本邦）