实施品牌策略 积极开展营销 惠达卫浴去年实现净利3.07亿元

3月12日，国内卫浴龙头企业惠达卫浴发布2020年年度报告，报告期内，公司实现了营业收入32.18亿元，同比增加0.24%；归属于上市公司股东的净利润3.07亿元，同比下降6.58%，扣除长期股权投资转让的非可比因素，同比增长9.43%。

年报显示，2020年初，新冠肺炎疫情席卷而来，国民经济增速放缓，卫浴行业面临较大压力。公司在做好防疫工作的同时，快速复工复产，援助火神山、小汤山医院建设，通过实施品牌策略、积极开展营销、推进项目建设、优化内部管理等方式降低疫情对公司产生的不利影响，公司营收呈现逐季增加趋势。

值得关注的是，突如其来的疫情改变了用户的消费理念和消费模式，公司顺势启动新零售，让数字化营销与传统线下活动相融合，实现了一系列活动。开展“智净中国、总裁直播”等全国营销联动活动，推进数字化精准引流；以线下网点开业联动，线上主题直播等形式，助推终端销售的增长；与海尔、欧普等异业品牌开启联合直播模式，共享客户资源；与红星、居然KA卖场开展多场联合营销活动，大幅提升了品牌曝光率。

报告期内，公司在渠道布局和调整方面采取升级门店、广招新商；聚焦工程，全面布局大客户战略；重组家装，引进人才打造精英团队等多种举措。据了解，2020年公司重点推行新店、新商、新品战略，对不符合公司战略发展的门店进行升级和调整，这一举措不仅提升了公司品牌在当地的形象，更提升了公司产品在当地的销量，稳固了惠达品牌的区域地位。报告期内，“惠达”品牌卫浴类产品全年新开6.0 版本门店329 家，空白市场新开门店197 家，调整老版本店型门店354家，其中门店换位置升级调整173家。报告期内，公司加速推进“1+5”工程基地建设，启动工程经销商，实现资源共享、全国覆盖。公司与富力地产、保利发展控股、康桥地产、奥园集团、 万达集团等知名地产达成了战略合作。

（文章来源：中国证券网）