让美好生活落地，重庆万象城的商业焕新之旅

中国商业正以循新之力量，借不循常之巧劲，蓬勃发展。「第16届中国商业地产节」特别策划——“这，就是中国商业”之《向上的力量》，从开发商、购物中心、品牌商等实体商业2020年的触底、破局、进化，我们窥见了中国商业强大的韧性、活力和向上的力量。

如何让人们关于美好生活的想象在商业场域里落地生长？如何让场内品牌与商业空间相互赋能、愈久弥新？根据赢商大数据调查，重庆万象城（开业时间:2014-09-19、已签约443个品牌）凭借34亿销售额的过硬实力，已跻身重庆2020年的商场“销冠”，在开业将近七年的商业焕新旅途中，重庆万象城通过搭建创意场景、丰富业态组合、更新品牌生态等手段，让商业的“循新不循常”蓬勃发展。

01 以创新营销活动 搭建与消费者的多维连接

在有关消费者到场选择驱动的行业研究中表明，眼下人们的消费趋势正从“消费货品”逐渐转变为“消费时间”，而万象城以此为切入点，在2020年推出一系列创新营销活动，搭建起与消费者之间新的社交连接、体验连接与场景连接。

●以艺术致生活：“万象艺术家孵化计划”

2020年第三季度，我们正式走入了“后疫情时代”，疫情的阴霾尚未远去，但人们亟需宣泄的社交、审美、艺术等需求已不容忽视。重庆万象城针对这一现状，在去年7月到9月，联合原·美术馆举办了首届“万象艺术家孵化计划”。该计划招募了全国青年艺术家，以中国传统七夕节为灵感之源，用艺术装置的呈现为城市带来爱的礼颂。其中，落地作品《永恒之环》（“Eternal Return”）的艺术装置，拉近了大众与艺术之间的距离，同时也为消费者们带来了一次商业景观与精神文化的美好融合与碰撞。

●业绩创新高：“百分百万象”联动式营销活动一炮而红

当时间来到12月，华润万象生活迎来了香港联交所上市的重要时刻，华润万象生活旗下的众多商业地产项目联动举办了全国联动的“百分百万象”营销活动。而重庆万象城在此次活动中，在12月9日活动首日便创下了业绩历史新高，营业额破5000万，其中，场内品牌门店Cartier、ACQUA DI PARMA、fresh的单日业绩甚至创下了全国第一的佳绩。

●丰富场景体验：重庆万象城先后举办两场特展

在2020年的12.18-2.26日期间，重庆万象城举办了“山海灵境沉浸式游乐场”——深蓝沉浸式体验展，形成与消费者之间的强互动。在2020.12.26-2021.3.8期间，重庆万象城又无缝引进了迪士尼授权IP“米奇和朋友们”的商场特展，以米奇米妮为主要元素设置了不同主题展区，集结了多种朋友社交生活方式：丽人美容社交、亚文化耍酷文化、吃货无敌潮流、欢乐游戏局…由此共同组成了「美」「酷」「吃」「耍」四个打卡点位。重庆万象城在解读人文艺术的基础上，融入重庆属地文化，通过两场别出生面的体验展，焕新商场的场景体验，畅想艺术在生活中生长的美好未来。

02 品牌迭代 增值商业空间能量

所谓空间能量，即带给消费者体验感与归属感的重要考核标准。重庆万象城自2014年开业以来，自身定位于重庆最好、西南地区最具示范效应的“一站式”购物中心及城市商业新地标，其空间能量的表达集中体现在最高标准的建筑设计、最丰富的业态组合及最具人性化的服务理念等方面。

其中，商场内品牌的调整升级极具代表性：2014-2016年，重庆万象城坚持招商国际奢侈品牌，引入了MONCLER、TASAKI、JIMMY CHOO、OMEGA、ROGER VIVIER和TOD’S等奢侈品牌；2017年-2019年，重庆万象城共开业22家国际奢侈品牌，如Cartier、BVLGARI、VACHERON CONSTANTIN、BLANCPAIN等国际珠宝腕表品牌，PRADA、BURBERRY、Miu miu等一线品牌，还有BALENCIAGA、BERLUTI、MARNI等相对小众奢侈品牌；在2018年，商场中区L2全面调整升级，项目引入了Theory、Sandro、Maje、MAX&Co.等国际二线品牌，由此项目为重庆带来了区域内品牌组合最全的国际二线；同年12月，重庆万象城南区完成改造开业，全球百大夜店SPACE CLUB入驻项目；2020年，重庆万象城更是完成了各个业态的进一步更新升级，TIFFANY&Co.重庆万象城店的开业则标志了项目L1重奢品牌至此满铺开业，再度夯实了项目的重奢地位和市场定位。

03 结语

七年筚路蓝缕，重庆万象城已迈入成熟经营期，据悉，项目正在筹备二期即北区，预计将于2023年年底开业。

科学组合业态、加速升级各品牌、创新打造多样化场景活动，重庆万象城打破常规、追求焕新，它正以领军重庆商业项目的姿态一往无前，我们也期待着这个项目在未来将带来的更多惊喜与改变。

（王治强 HF013）