微博2020年营收16.9亿美元 盘前涨超2%

3月18日，微博发布2020年第四季度及全年财报。第四季度，微博营收5.13亿美元，同比增长10%，净利润2.13亿美元。2020年，微博总营收16.9亿美元，较上年下降4%，属于微博的净利润为3.13亿美元。

受消息影响微博盘前涨超2%，微博第四季度营收5.13亿美元，市场预期4.98亿美元，上年同期4.68亿美元。

广告营销、增值服务为微博的主营业务。四季度净营收5.13亿美元，同比增长10%，依据去年同期汇率计算同比增长3% 。其中广告营销营收4.53亿美元，同比增长12%。增值服务营收5990万美元，同比下降4%。

四季度微博运营利润1.81亿美元，运营利润率增长35%；非美国通用会计准则运营利润为2.04亿美元，非美国通用会计准则运营利润率为40%。归属于微博的净利润为2900万美元，非美国通用会计准则归属于微博的净利润为2.13亿美元。

2020年12月，微博月活跃规模达到5.21亿，移动端占比为94%，日活跃用户规模达到2.25亿。微博用户正在加速年轻化，根据近期发布的2020年用户发展报告，微博90后用户和00后用户的占比接近80%，微博从消费、美食、运动等各方面渗透到年轻人的生活，成为年轻人的一种生活方式。

微博CEO王高飞称，公司营收和利润在四季度恢复了稳健增长的态势。进入2021年，微博将充分把握市场加速线上化的机会，通过差异化的社交广告产品和持续优化的广告竞价体系，获取市场增量的广告预算。

在全球疫情大背景下，游戏成为年轻用户的重要娱乐方式之一，微博在游戏领域也实现了快速增长，2020年微博用户中男性游戏玩家规模同比增长37.5%，女性玩家规模同比增长30.2%。

微博持续优化调整商业化体系。在品牌客户层面，微博整合内容生态优势、发挥品效合一的营销能力，进一步打开局面。秒针营销科学院《2021中国数字营销趋势报告》预计，2021年社会化营销将恢复高增长，增长率将达到19%，近八成成熟广告主将增加社会化营销投入，新锐广告主则更加激进，近四成广告主的投入增幅将超过30%。

在视频领域，微博于2020年7月正式推出视频号计划。视频号既给予了创作者在微博积累粉丝、打破圈层的机会，又拉动了微博KOL规模的增长。

（文章来源：贝壳财经）