微博去年营收16.9亿美元 月活用户数同比净增约500万

3月18日，微博(NASDAQ:WB)发布2020年第四季度及全年财报。第四季度，微博营收达到5.134亿美元，预期4.978亿美元，同比(较上年同期)增长10%；非美国通用会计准则归属于微博的净利润为2.127亿美元，合每股摊薄净盈利92美分，市场预估72美分。

微博去年第四季度营收和净利润均超华尔街分析师平均预期，财报发布后，微博股价拉升，涨幅扩大至4%。

从去年第四季度微博各项业务表现来看，广告和营销收入为4.535亿美元，比上年同期增长12%，来自大客户和中小企业的广告和营销营收为3.939亿美元，较上年同期的3.681亿美元增长7%。VAS (增值服务)收入为5990万美元，较上年同期的6220万美元下降4%。

若从全年业绩来看，2020年微博总营收达到16.9亿美元，同比下降4%；其中，广告和营销收入为14.9亿美元，同比下降3%，KA(大客户)和中小企业的广告和营销收入为13.3亿美元，同比下降7%。微博在财报中表示，这主要与新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响有关。VAS (增值服务)收入为2.038亿美元，同比下降14%，主要原因是直播业务收入的减少。

2020年12月，微博月活跃用户规模达到5.21亿，较上年同期净增约500万，移动端占比为94%，日活跃用户规模达到2.25亿，较上年同期净增约300万。若与上季度相比，微博去年第四季度的月活跃用户与日活跃用户规模也在增加。2020年9月微博的月活跃用户规模为5.11亿，平均日活跃用户数为2.24亿。

微博CEO王高飞在财报电话会上说，因新冠肺炎疫情，微博在2020年上半年用户规模化增长，我们看到热点型用户在微博消费过热点后，一般会留下来进行持续娱乐内容或垂直的内容消费。但在2020年下半年，有疫情影响等因素，我们的用户留存率出现了下降，这也是第二季度和第三季度用户数环比下降的主要原因。第四季度，我们一方面增加了在用户获取方面的投入，另一方面也在提升用户留存率上做了很多工作。因此，我们看到第四季度的用户规模有转好。

微博方面表示，微博的用户正在加速年轻化，根据近期发布的2020年用户发展报告，微博90后用户和00后用户的占比接近80%。而用户加速年轻化，帮助微博在部分垂直领域实现突破。比如，在全球疫情大背景下，微博在游戏领域也实现了快速增长，2020年微博用户中男性游戏玩家规模同比增长37.5%，女性玩家规模同比增长30.2%。

王高飞说，微博的营收和利润在去年四季度恢复了稳健增长的态势，进入2021年，微博将充分把握市场加速线上化的机会，通过差异化的社交广告产品和持续优化的广告竞价体系，获取市场增量的广告预算。

对于微博2021年第一季度业绩，微博预计按去年同期汇率计算的净营收年对年增幅将在25%至30%之间。

值得关注的是，微博还在财报中宣布了管理层的任命，分别委任王巍担任首席运营官，曹菲女士担任公司的首席财务官。微博在财报中表示，王巍在2000年加入新浪公司，并在新浪先后担任多个职位，任命自即日起生效。

（文章来源：澎湃新闻）