华住携手融创文旅创合资公司 以传奇品牌施柏阁加速高端酒店布局

3月22日，华住集团(NASDAQ: HTHT；01179.HK，以下简称华住)与融创文旅集团(以下简称“融创文旅”)召开发布会，正式宣布华住携手融创文旅及其战略合作伙伴环球共同打造合资酒店经营管理公司-永乐华住酒店管理有限公司(以下简称：永乐华住)。合资公司充分借助双方优势，将酒店和文旅产业有机结合，为中国消费者带来更美好的旅宿体验。作为合资公司未来的主力品牌，施柏阁酒店在发布会上惊艳亮相，这也是华住2019年收购德国DH酒店集团后首次将享誉全球的超高端酒店品牌投入中国市场，以“德国制造的极致服务品质”奉献给中国贵宾。

施柏阁酒店是一个提供高标准运营及服务的超高端、全服务的品牌，定位于高端城市酒店、度假村及目的地酒店。品牌起源于德国，壮大于欧洲，是当今酒店行业奢华品质的守护者、极致服务的传承者。目前，施柏阁旗下拥有60余家酒店和度假村，品牌版图遍布欧洲、亚洲、非洲等地的11个国家。酒店往往选址于底蕴深厚的古堡建筑、繁华都市的非凡住所，以及自然之中的旖旎绿洲。不论是在巴伐利亚(Bavarian)森林区的绵绵山脉中，还是迪拜塔下商业湾区中心，亦或红海边的潜水圣地阿莱姆港，都有施柏阁酒店瑰丽典雅的身姿。

在施柏阁九十余年的发展历程中，积淀了浓郁的欧洲特色及璀璨的精神价值，并巧妙地融合了悠久的历史遗产和显著的现代性，其标志性的尊享服务名冠欧洲，是国家元首和皇室成员、名流政要们的首选。其中最负盛名的当属瑞士达沃斯施柏阁酒店。酒店位于阿尔卑斯山区风景如画的疗养滑雪度假胜地，自1971年起连续50年承办冬季达沃斯论坛，是每年峰会的主会场和主要接待酒店。会议期间，达沃斯施柏阁酒店每天接待客人三千人次，包括各国首脑政要、商界名流、各大媒体。同时，凭借得天独厚的地理位置、顶级的餐饮水准以及贵族礼遇的专业服务，酒店受到众多名流政要的青睐，如爱因斯坦、柯南道尔、卓别林、布拉德·皮特、安吉丽娜·朱莉、迈克尔·菲尔普斯、比尔·盖茨、比尔·克林顿、安吉拉·默克尔、特雷莎·梅、剑桥公爵威廉王子等。

此次华住与融创文旅强强联手，将施柏阁这一欧洲酒店之冠上的高贵宝石焕然呈现于中国市场，以中国动力为德国品质加持，赋予经典品牌更为动人的普世价值，在东方沃土上续写传奇故事。华住集团执行副总裁、全球高端品牌事业部CEO兼合资公司CEO夏农表示：“中国是全球最具增长潜力的酒店市场，疫情凸显了中国酒店市场的广度、深度和韧劲，疫后高端出境需求回流至国内，展现了休闲度假的内循环消费新动力。同时，中国城市化进程的不断加快，中产阶级的不断壮大，对于中高端酒店的品质需求将不断提升，施柏阁在国内市场的发力恰逢其时。”

施柏阁将通过现代化的视角重新演绎传统的待客之道，每家酒店都将让宾客沉浸在目的地文化中，同时营造出国际化视野。华住集团中高档品牌COO兼施柏阁品牌CEO马卓谊表示，“我们将结合融创的项目构筑高品质的度假酒店，满足中国消费者日益增长的休闲度假需求。同时，我们也会入驻一二线城市的核心商圈，大型交通枢纽和开发新区CBD。”未来，施柏阁将跟随合资公司的拓展步伐，进驻城市核心配套及文旅高端度假等旅宿场景，结合不同的目的地量体裁衣，尊重传统的同时，用新的视角重塑现代化的欧式服务，使历史经典重焕现代化的光芒。按照合资公司的规划，首批施柏阁酒店将在济南，长沙，溧阳，海盐，合肥，昆明，苏州，洛阳等地与宾客见面。

在融创所提供的优势区位和优质物业下，结合华住的效率、系统、会员、共享服务，同时传承融合欧洲传统的好客之道，施伯阁将创造出德式品质和中国速度相辅相成的新型服务。同时，华住会与融创文旅俱乐部的会员权益体系将合力为施柏阁赋能，保障线上线下的体验融合，为宾客提供世界一流的尊享品质。在施柏阁，宾客将能感受永恒，感受当下。

【关于华住】

华住集团(NASDAQ: HTHT；HTHT:01179.HK)，全球最大的酒店管理公司，创立于2005年，始终以成就美好生活为使命，专注于为消费者提供高品质、丰富多彩的出行体验。

华住集团在国内运营着6700多家酒店，遍布中国 400 多个城市，拥有超过10万名员工，旗下经营23个知名酒店品牌，覆盖从豪华到经济型市场。华住在国内运营的品牌包括禧玥、花间堂、水晶、漫心、美仑、美居、全季、桔子、星程、CitiGO欢阁、汉庭、海友、你好、怡莱、宜必思，另有合作品牌诺富特、美爵、城家公寓和馨乐庭公寓。此外，华住今年1月完成了对德国第一大本土酒店集团DH的全资收购；DH旗下酒店品牌包括豪华酒店品牌施柏阁(Steigenberger)、高档酒店品牌MAXX by Steigenberger和Intercity Hotel、设计型酒店品牌Jaz in the city和Zleep，其中位于瑞士达沃斯的施柏阁(Steigenberger)酒店是每年世界经济论坛的主会场。

华住会作为华住集团推出的会员俱乐部，也是一个高效的酒店预订平台，正为近1.7亿会员提供住宿和旅途服务。

在创始人季琦的带领下，华住已经成为全球发展最快的酒店集团之一。2010年，华住在美国纳斯达克成功上市；2020年9月，华住在香港联交所主板实现二次上市。根据2019年美国《HOTELS》杂志公布的“全球酒店集团325强”(HOTELS 325)的最新排名，华住集团位列第9，并在酒店管理公司Top 10榜单上名列榜首。华住旗下汉庭品牌连续六年蝉联 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强。

（文章来源：美通社）