快手上市后首份年报营收588亿增50.2% 线上营销收入暴增有望成第一大业绩支柱

“短视频第一股”快手(01024.HK)交出了上市后的首份财报。

根据快手近日公布的年报显示，2020年快手收入588亿元，较2019年的391.20亿元增长50.2%；毛利率为40.5%，较2019年的36.1%提升超4个百分点。

长江商报记者注意到，快手线上营销收入在去年四季度实现迅猛增长，单季收入85亿，超越2019年全年，并首次超过直播打赏业务，成为该公司当季最大收入贡献者。

截至目前，快手的在线营销业务仍处在持续建设和优化的过程当中。2020年快手经调整亏损净额为79.48亿。未来能否提高广告变现的效率对于业绩发展至关重要。快手方面表示，线上营销服务将是支持快手长期发展的核心战略之一。

线上营销服务收入同比增194.6%

目前，快手的主要营收来源分为三部分：线上营销服务、直播以及其他服务。

具体来看，2020年，快手直播收入332亿元，同比2019年的314亿元增长5.6%，依然是快手收入最大业务。作为快手基本盘，这些年直播业务内容建设一直是发展核心之一，商业化进程突飞猛进。2020年全年，快手直播平均月付费用户为5760万，较2019年的4890万增长17.8%。尽管该业务收入同比上涨，但在快手总收入占比有所下降，从2019年的80.4%降至2020年的56%。

同时，快手线上营销服务的占比却从2019年的19%增长至37.2%。2020年，快手线上营销服务产生的收入为219亿元，较2019年的74亿元增长194.6%。这部分营收的增长主要因为快手的用户群体扩大，吸引了更多线上营销客户。从业绩增速来看，线上营销收入有望继续攀升，未来有望成公司最大收入支柱。

四季度毛利率47%超全年平均值

快手营收结构发生改变，其毛利率及活跃用户数等直观数据也随之产生蝶变效应。财报显示，快手当期总收入587.76亿元，同比增50.2%；毛利238.15亿元，同比增68.9%。毛利率由2019年的36.1%升至40.5%。

对于毛利提升原因，快手提到主要在于销售成本总占比下降，直播收入占总收入的百分比下降，因此与主播的收入分成及相关税款占总收入的百分比减少。值得一提的是，2020年第四季度，快手线上营销业务首次超过直播打赏业务，成为该公司当季最大收入贡献者，当期毛利率也快速攀升至47.0%，甚至高于2020年全年平均6.5个百分点，较2019年全年更是高于10.9个百分点。

用户规模方面，2020年，快手应用的平均日活及月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，同比2019年分别大幅增长50.7%和45.6%眼下，互联网流量红利已然触顶，各巨头争夺战十分激烈，要继续分蛋糕，活跃用户增长至关重要。快手联合创始人，董事长兼首席执行官宿华也对快手发展明确了方向。“快手将重视不同细分垂类内容的深度运营，增加不同内容形式，比如快手去年推出的短剧，并继续挖掘粉丝经济，引入用户庞大粉丝群体的主播、明星及赛事。” 宿华表示。

（文章来源：长江商报）