农夫山泉上市首份财报：营收降4.6% 多种饮料收入下滑

截至3月26日收盘，农夫山泉股价下跌2.32%。在前一天晚上，农夫山泉发布上市后的首份年报显示，2020年农夫山泉实现净利润52.77亿元，同比增长6.6%，但营收却有所下滑。2020年，农夫山泉营业收入为228.77亿元，相较2019年下降4.8%。

对于营收下滑，农夫山泉方面在财报中表示，2020年上半年新冠疫情及2020年7月中国多个省份由暴雨引发的水灾，影响到其部分零售网点的产品运输和产品销售，也使得部分零售网点暂时关闭。同时新冠疫情降低了消费者的出行意愿，对农夫山泉2020年全年的经营业绩也造成了一定的负面影响。

按照产品品类划分，2020年度，农夫山泉包装饮用水产品收入为139.66亿元，较2019年下降2.6%，占2020年总收入的61%。

除了包装饮用水产品下滑，农夫山泉茶饮料、功能饮料、果汁饮料收入均出现不同幅度下滑。财报显示，2020年，农夫山泉茶饮料产品全年收益为30.88亿元，较2019年下降1.6%，占2020年总收益的13.5%。功能饮料产品的全年收益为27.92亿元，较2019年下降26.1%，占2020年总收益的12.2%。果汁饮料产品的全年收益为19.77亿元，较2019年下降14.5%，占2020年总收益的8.7%。

此外，包括农夫山泉苏打水、咖啡、植物酸奶等新产品在内的“其他品类”2020年收益为10.54亿元，较2019年上升135.8%，不过，该业务板块营收占比较少，占2020年总收益的4.6%。

对于多种产品下滑的原因，北京商报记者联系采访了农夫山泉相关负责人，但截至发稿，对方并未予以回复。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，农夫山泉的主要渠道和市场布局都是在一二线城市，疫情对农夫山泉造成较大影响。此外，与其他品牌相比，农夫山泉的饮料品类虽多，但却杂而小，没有形成品牌效应，所以会出现一定下滑。未来，农夫山泉应重点发展大单品，增强渠道话语权和市场优势。

农夫山泉董事长钟睒睒在公告中表示，后续会坚持推进包装饮用水和饮料双引擎发展的格局，继续提高饮用水产品的家庭渗透率。另一方面，农夫山泉将从基础研发入手，推出满足消费者需求的饮料产品，在饮料推广上将继续实行多品牌战略。

事实上，农夫山泉一直在尝试创新。近期，农夫山泉推出了一款“武夷山泡茶山泉水”，该产品以武夷山为水源地，在瓶身标签上明确标注了“饮用山泉水(泡茶用)”的字样。目前该产品已上线农夫山泉天猫官方旗舰店。

也有声音质疑农夫山泉泡茶水是否“有必要”。在农夫山泉联合茶研所共同提出的泡茶水推荐标准中称，根据中国农业科学院茶叶研究所研究推荐：电导率标准10-100μS/cm的山泉水才是合适的泡茶水。但有消息称，在现代科学中，以每升水含有8毫克以上钙、镁离子的称为硬水，反之为软水。实践证明，用软水泡茶，茶汤的色、香、味三者都佳；用硬水泡茶，则茶汤变色，香味大减。

不过，农夫山泉对于未来发展仍充满信心，根据农夫山泉方面透露，预计2021年的销售收入同比上升15%-20%。

（文章来源：北京商报）