携程启动“旅游营销枢纽”战略 欲实现内容到交易的价值转化

3月29日，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章对外发布“旅游营销枢纽”战略，该战略拟通过“1+3”的模式推进：以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统。

据《国际金融报》记者了解，上述战略旨在创造新的交易场景，通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业创造增量收益，并助力行业伙伴运营好自身的私域流量。

梁建章称，此次“旅游营销枢纽”战略体系将覆盖全域旅游场景，可实现找产品、找优惠、找攻略、订交通、外部流量、私域流量等用户端与商户端需求的一站式连通。不论是目的地、酒店，还是玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者，都可以入驻“星球号”，在这里发掘旅行营销新乐趣，实现内容到交易的价值转化。

据悉，在“星球号”运转的同时，流量、内容、商品三大核心板块将持续为枢纽提供动能。三大板块叠加不同的旅游场景，承载不同的旅游营销需求，实现交易到订单的有效转化，最终实现服务的精准覆盖。

携程集团首席执行官孙洁则进一步表示，“内容生态”未来将成为携程国际化征程上的新助力。尽管全球疫情形势依然不容小觑，但从去年底开始全球疫苗接种量快速增加，迄今已超过3亿剂。据中国旅游研究院预测，入出境旅游市场有望在下半年有序启动。彼时，携程将带着在国内市场积累的内容化经验继续征战国际市场，并形成独特的竞争优势。

（文章来源：国际金融报）