携程发布新“旅游营销枢纽”战略加紧抢市场

在喊出“深耕国内”战略不到半年时间后，携程就马不停蹄又发布了新的营销战略。3月29日，携程召开新闻发布会，发布了“旅游营销枢纽”战略。据悉，该战略将通过“1+3”的模式推进，以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，从而叠加丰富的旅行场景，打造开放的营销生态循环系统。

据介绍，该战略旨在创造新的交易场景，并通过内容转化和营销手段为泛旅游行业创造增量收益，并增加其合作商的私域流量。在业内人士看来，携程此举主要是从内容流量端切入市场，以进一步扩大其用户数量，从而达到扩大交易量。

其实，在过去的一年，受到疫情影响，旅游企业均遭受到了较大冲击。今年以来，旅游行业也在加速复苏，而在此情况下，如何在国内市场中获得更大的市场份额以及流量就成为旅游企业不得不考虑的问题。

业内人士分析指出，作为OTA的“老大”的携程，在旅游市场复苏之际，也在不断调整其战略，同时也逐渐把业务重心从海外调向国内市场。由于目前出境游市场短期内还不会开放，而争夺国内旅游资源也就成了各家OTA要做的。不过携程此举也从侧面动了其他旅游内容平台的“奶酪”。预计今年的旅游市场，也将会呈现各家OTA进一步争夺国内游份额的局面。

（文章来源：北京商报）