“我们一起苗苗苗”:标语就该少点刻板说教

财经
2021
03/31
08:38
亚设网
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■ 来论

“我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”、“建立全民免疫,需要你一‘臂’之力”、“2021年头等大事,就是接种新冠疫苗”、“防疫道路千万条,接种疫苗第一条”……近日,“深圳最洗脑的打疫苗标语”刷爆网络,成功“出圈”,也登上了各大社交平台的热搜。

深圳的这条标语用的是一首《学猫叫》的流行歌曲。“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵”,2018年以来,这首歌曲因为简单欢快、节奏性强而风靡网络。尤其在短视频的助力下,几乎成为谁都能哼唱两句的洗脑神曲。

利用“谐音梗”,将动员社区居民积极打疫苗与流行歌曲巧妙结合,既简洁明了朗朗上口,又达到了入眼入耳入脑入心的宣传目的,无疑是这条横幅标语的成功之处。

更值得一提的是,这条横幅标语的文本体现出的是一种平等尊重、欢迎公众参与的价值观。是“我们一起”而不是“强行要求”,没有居高临下和刻板说教,相信当地社区的居民相约去打疫苗时,提到这条标语也会会心一笑。

值得一说的是,横幅标语向来是重要的基层宣传路径。疫情以来,各地出现的不少“土味”防疫横幅,对于宣传疫情防控政策、稳定人心起到了不可或缺的作用。

但不可忽视的是,现实中部分地方的宣传标语也存在“低级红、高级黑”、“重形式、轻内容”、形式主义、管理缺失等诸多问题。深圳这则标语,则拿捏好了平衡。

这对基层部门的横幅标语制作,也不无示范意义。首先,在文案形式上,在如今互联网场景下,基层部门在制作横幅标语时,显然应该多借鉴民众喜闻乐见的形式和语言,学会蹭热点。当横幅标语变生硬为有趣,变说教为幽默诙谐,也就能起到打动人、让民众“上头”的效果。

其次,基层部门的横幅标语也要体现人文关怀,想方设法调动起民众的情感需求,激发民众主动参与的积极性,实现维护民众利益与宣传尺度的统一,如此才能获得春风化雨、润物无声的传播效果。

□和光(媒体人)

(王治强 HF013)

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