“我们一起苗苗苗”：标语就该少点刻板说教

■ 来论

“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”、“建立全民免疫，需要你一‘臂’之力”、“2021年头等大事，就是接种新冠疫苗”、“防疫道路千万条，接种疫苗第一条”……近日，“深圳最洗脑的打疫苗标语”刷爆网络，成功“出圈”，也登上了各大社交平台的热搜。

深圳的这条标语用的是一首《学猫叫》的流行歌曲。“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”，2018年以来，这首歌曲因为简单欢快、节奏性强而风靡网络。尤其在短视频的助力下，几乎成为谁都能哼唱两句的洗脑神曲。

利用“谐音梗”，将动员社区居民积极打疫苗与流行歌曲巧妙结合，既简洁明了朗朗上口，又达到了入眼入耳入脑入心的宣传目的，无疑是这条横幅标语的成功之处。

更值得一提的是，这条横幅标语的文本体现出的是一种平等尊重、欢迎公众参与的价值观。是“我们一起”而不是“强行要求”，没有居高临下和刻板说教，相信当地社区的居民相约去打疫苗时，提到这条标语也会会心一笑。

值得一说的是，横幅标语向来是重要的基层宣传路径。疫情以来，各地出现的不少“土味”防疫横幅，对于宣传疫情防控政策、稳定人心起到了不可或缺的作用。

但不可忽视的是，现实中部分地方的宣传标语也存在“低级红、高级黑”、“重形式、轻内容”、形式主义、管理缺失等诸多问题。深圳这则标语，则拿捏好了平衡。

这对基层部门的横幅标语制作，也不无示范意义。首先，在文案形式上，在如今互联网场景下，基层部门在制作横幅标语时，显然应该多借鉴民众喜闻乐见的形式和语言，学会蹭热点。当横幅标语变生硬为有趣，变说教为幽默诙谐，也就能起到打动人、让民众“上头”的效果。

其次，基层部门的横幅标语也要体现人文关怀，想方设法调动起民众的情感需求，激发民众主动参与的积极性，实现维护民众利益与宣传尺度的统一，如此才能获得春风化雨、润物无声的传播效果。

□和光（媒体人）

（王治强 HF013）