携程发布“旅游营销枢纽”战略

3月29日，继2020年四季度“深耕国内心怀全球”战略后，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章发布了“旅游营销枢纽”战略。据悉，该战略将通过“1+3”的模式推进，即以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统。该战略旨在创造新的交易场景，通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业创造增量收益，并助力行业伙伴运营好自身的私域流量。

携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章发布“旅游营销枢纽”战略

大会现场，携程集团首席执行官孙洁还展望了全球旅游业的复苏前景，并强调携程国际化依然存在巨大的成长空间。携程集团执行副总裁兼CMO孙波则从“内容生态营销升级”的角度，讲解了“旅游营销枢纽”战略的实现路径。

覆盖全域旅游场景促进更多的出行和交易

梁建章表示，此次“旅游营销枢纽”战略是继“深耕国内心怀全球”战略后的又一次创新和探索。这一体系将覆盖全域旅游场景，可实现找产品、找灵感、找优惠、找攻略等用户端与商户端需求的“一站式”连通。

星球号在枢纽的运转中发挥巨大作用。不论是目的地、酒店，还是玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者，都可以入驻星球号，在这里发掘旅行营销新乐趣，实现从内容到交易的价值转化。

在星球号运转的同时，流量、内容、商品三大核心板块将持续为枢纽提供强劲动能。三大板块叠加不同的旅游场景，承载不同的旅游营销需求，实现从交易到订单的有效转化，最终实现服务的精准覆盖。

用户打开携程时已经有了相对明确的交易需求，这是携程做内容交易转化的机会。携程将通过努力，让所有行业伙伴高效地匹配和管理流量、内容和商品，促进更多的出行和交易。

内容营销升级商业与公益的双重输出

孙洁表示，“内容生态”未来将成为携程国际化征程上的新助力。随着未来入出境旅游市场的有序启动，彼时，携程将带着在国内市场积累的内容化经验继续征战国际市场，并形成独特的竞争优势。

携程集团首席执行官孙洁展望全球旅游业复苏前景

孙波则从“内容生态营销升级”的角度，讲解了“旅游营销枢纽”战略的实现路径。

携程集团执行副总裁兼CMO孙波讲解“旅游营销枢纽”战略的实现路径

在大会现场，梁建章与孙洁分别就乡村振兴、红色旅游发表主题演讲，进一步阐述了携程“旅游营销枢纽”战略对中国社会的公益价值。

此外，携程集团与三亚市旅游推广局宣布将联手打造“旅行本该三亚”目的地品牌。三亚和携程的合作，是携程“旅游营销枢纽”战略下，目的地和企业推动旅游全面升级的生动注解。

（文章来源：中国经济新闻网）