要规模还是要稳定？对于华远地产股份有限公司(下称“华远地产”，600743.SH)而言，这是必须权衡和解决的问题。
作为最早的第一梯队的房企，业内曾流传着“南万科、北华远”之说。随着华远地产发展滞后，“规模”与“效益”也成为公司近几年对外发声的关键词。
华远地产规模化战略的成效如何？还有待时间检验。克而瑞数据显示，2020年，华远地产全口径销售额231.1亿元，权益销售额170.9亿元，排名第112位左右。
值得一提的是，“三条红线”全踩的华远地产目前受制于资金压力。3月9日公司公告称，大股东华远集团为公司提供不超过70亿元的融资担保以及将不超过50亿元的资金周转额度；3月30日，华远地产完成公开发行15亿元的公司债券。
值得肯定的是，对于公司面临的一些问题，华远地产相关部门较为坦诚地回答了《投资者网》的提问。
营收波动较大
华远地产是国内房地产业最早创立的品牌之一。企查查资料显示，该品牌初创于1983年，至今已有30余载品牌发展历史；控股股东为华远集团，持股比例为46.4%。
公司曾以“小而美”的发展路径开辟市场，这一战略也令其错过了“黄金时代”规模增长的最佳时机。曾与之齐名的万科，2020年前三季度营收达到2415亿元，而华远地产规模仅相当于万科的1%。
数据显示，2020年前三季度，华远地产营业收入27.55亿元，同比下降12.77%；归母净利润2.9亿元，同比下降2.98%；销售签约额110.35亿元，同比增长19.09%。
华远地产向《投资者网》回应称：“目前大部分项目处于前期开发建设过程中，主力销售周期集中在今明两年，项目确认销售收入年度基本在2022年前后。已经在售的项目结合当地市场情况逐步进行销售，进度较快的项目去化超过50%。”
但近几年来，华远地产一改往日“慢”姿态，投身到规模的竞速当中，采取逆势快速发展的战略。陆续实现京津冀、西部、华中、华南4大区域、11座城市的全国布局。
2017年至2019年三季度末，公司存货从212.18亿元增加到465.37亿元。华远地产落子城市不少属于二三线，且不少城市房地产热度回落。
“2020年公司压缩了投资额度，实际完成投资额约15亿元。”华远地产告诉《投资者网》，“2021年，公司拿地将进一步深耕现有进入城市，同时择机进入华东市场。通过政企合作、产业协同等方式扩充土地储备。我们也将进一步加大与标杆房企合作，合理分摊经营风险。”
2020年半年报显示，华远地产的土地储备货值超过600亿元，主要布局在北京及周边、广州、重庆、长沙、西安等一线及强二线城市。
“这些城市后续成长性很高，但当前也容易引起政策管控和收紧的可能。华远地产后续项目投资和销售，需要防范政策收紧等带来的影响。”知名地产分析师严跃进称。
2015年至2019年，华远地产的营收分别为74.5亿元、76.08亿元、99亿元、68.3亿元、74.22亿元，走势忽高忽低；净利润则相对平稳，分别为7.3亿元、7.4亿元、8.2亿元、7.5亿元、7.57亿元。
对此，华远地产告诉《投资者网》：“公司一直秉承均衡、稳健发展的经营策略，在土地储备、项目类型和产品配置方面均考虑各年度均衡发展，各年净利润的变动水平与营业收入变动水平保持相同的趋势。”
而在分析师严跃进看来：“经营不太稳定与其规模大小有关。这两年华远持续在做规模，但是还有待突破。包括营收等数据波动性大，说明在售的房屋等规模比较小，容易影响经营业绩。建议后续强化住宅等业务开发，尤其是在京外市场做好布局。”
股价长期“破净”
华远地产股价一直处于比较低迷状态。进入2021年，华远地产的投资者互动平台上，关于股价低迷的问题比以往更多一些。有股民称：“我从2015年持贵司的股票(10多元持有)，好像贵司的股票一直在1.8到2.1元左右，请问贵司是经营状况不行，还是负债太高，还是一直打压中小股东？”
今年2月股价降至1.88元/股，创阶段性新低。截至3月31日，该股报收2.08元/股，市值48.8亿元，滚动市盈率仅6.5倍。
2020年三季报显示，公司每股净资产为3.55元，这一数字已是该指标历年三季报的最高数值；而近三年以来，其股价最高值为3.08元/股(前复权)，也就是说，公司股价长期破净。
对此，华远地产向《投资者网》解释称：“股价会受多种因素影响，如国内外宏观经济形势、行业发展情况、投资者风险偏好等。华远地产经营指标稳健向好，公司积极优化债务结构，还通过稳步经营、紧抓回款等举措，增强企业内生增长能力。公司管理层将一如既往的做好生产经营，以良好的经营业绩以及可持续发展的能力，回报广大投资者。”
此外，2020年9月，华远地产曾在互动平台表示：“全年165亿元销售目标及150亿元回款目标基本上是可以完成的，公司内部正在向更大的销售规模发起挑战。”
据克而瑞监测，2020年，华远地产全口径销售额231.1亿元，排名第114位，权益销售额170.9亿元，排名第112位。相比2020年上半年的140位左右有所提升。
更大的销售规模往往意味着相应的管理压力。
高速扩张下，华远地产销售费用较快增长。2020年前三季度，公司销售费用在营收中占比达到8.14%，在地产行业138家上市公司中排名第13位，财报解释称“销售费用增加系本期执行新准则所致”。
与此同时，公司净资产收益率(加权)近五年来持续走低。2019年仅为9.38%，2020年前三季度为3.5%，而在2011年至2013年该指标均超过20%。
同时，在毛利率这一关键数据上，华远地产则以27.94%的毛利率低于行业中位数(30%)。
华远地产对此向《投资者网》解释称：“近几年政府通过多轮宏观政策调控，限购限价等政策频出，导致房地产行业普遍由高利润趋向平稳发展，行业普遍利润率下降，净资产收益率下降。”
“三道红线”全踩
大规模的土地投入，让华远地产现金流较为吃紧。财报显示，华远地产已经连续两年经营性现金流为负。2018年与2019年，公司经营性现金流为-31亿元、-42.55亿元。2020年前三季度为19.5亿元。
截至2020年三季度末，公司剔除预收款项的资产负债率约为81.05%，净负债率约为229.8%，现金短债比约为0.48倍，有息负债则为298.87亿元。三道红线全踩。
严跃进表示：“三道红线触碰的现象，有的地产商暂时也难免，后续可以积极去调整以及改善。偿债压力解决的情况下，如果企业后续精准拿地和投资，依然可以做大规模。”
实际上，自2020年以来，华远地产频频发债，试图解决资金问题。
今年1月28日，华远地产完成发行15亿元公司债，债券期限3年，票面利率4.5%；债券扣除发行费用后的部分用于偿还到期和回售的公司债本金。
对于华远地产相关债券的评级，穆迪高级分析师Cedric Lai2020年12月发表研报称：“华远地产的B1企业家族评级(CFR)反映了其长期的经营历史和在北京广受认可的品牌，以及公司良好的融资渠道；B1评级受到其经营规模相对较小、经营业绩不稳定和信用指标疲软所制约。”
而标普此前给华远地产的评级为“B”，并给出了与穆迪相似的理由：“华远地产的销售、结算进度不及预期以及主要布局城市调控政策超预期收紧。”
穆迪、标普均为全球债券评级机构，评级级别由最高的A级到最低的C级，B级一般指相关债券具有投机性质的因素，还本付息的保证有限。
“公司通过加强现金流精细化管理，将经营计划、融资计划与现金流的精确匹配，减少资金闲置，实现资金高周转；积极探索与研究创新的融资模式，优化资产负债结构；公司管理上，形成对城市公司和项目的一整套考核评价体系，保证高周转战略的落地执行；项目管理上，加大销售回款力度，充实自有资金，减少外部负债。”华远地产告诉《投资者网》。
虽然做了诸多努力，华远地产依然未能阻止债券投资者回售。2020年9月15日，公司旗下债券“17华远地产MTN001”迎来全额回售。回售金额为15亿元，而这期债券的发行规模就是15亿元。
值得一提的是，在此前两周内，华远地产公告拟将该债券票面利率从5.5%调整至6.2%，却依然未能阻止投资者全额回售。
在此背景下，大股东伸出了援手。2021年3月9日，华远地产公告，控股股东华远集团2021年度将为该公司提供融资担保总额不超过70亿元，同时提供不超过50亿元的资金周转额度。
也就是说，2021年伊始，华远集团就为华远地产开出了120亿元的融资“支票”，而往年这一数值约为100亿元。
数据显示，华远集团于今年1月13日质押了华远地产2.2亿股，用于固定资产贷款；其最新股权质押率达到48.23%，约占总股本的22.38%。
“华远集团下属还有其他板块业务，有满足自身发展资金使用的需要，且质押资金并没有用于华远地产的生产经营，与我司负债情况无关。在目前状态下，华远集团持有的华远地产股票暂无被平仓的风险。”华远地产告诉《投资者网》。“因公司生产经营的需要，华远集团作为公司的控股股东会给予相应的资金支持，属正常经营范畴。”
有市场人士认为，华远地产此举或在为公司扩张做准备。也有观点指出，基于公司目前资金面及杠杆水平，如果后期公司业绩持续保持低迷状态，则潜在偿债风险或变大，必须未雨绸缪。
不过，直到最近，华远地产仍未披露年度业绩预报或业绩快报，也未透露公司销售目标是否完成的信息。《投资者网》将持续关注。
（文章来源：投资者网）
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