密集人事调整 业绩骤降的锦江靠什么冲击全球酒店“老大”宝座

作为中国酒店市场“老大”的锦江酒店，新年开始就动作不断，并在旅游市场快速复苏的形势下，渐渐把目光瞄准全球酒店“老大”的宝座。4月1日，北京商报记者从锦江国际集团内部获悉，锦江国际集团原董事长俞敏亮退休，由赵奇出任锦江国际党委书记、董事长。不过对于北京商报记者进一步询问锦江国际集团旗下锦江酒店董事长是否也将进行变更时，其相关负责人表示一切以公告为准。其实，近一段时间以来，锦江酒店就已经进行了相关人事变动。近日，锦江酒店发布公告称，公司聘任了新CEO，并选举了新的副董事长。在锦江酒店的新战略中，还明确了未来三年将新开业7000家酒店的目标。从一系列动作来看，锦江酒店可谓是要“大展身手”。然而，在过去的一年，锦江酒店也饱受疫情冲击，其净利更是骤降九成。在业内人士看来，如今锦江酒店虽然正在通过一系列的动作加速扩张，但未来能否脱颖而出，冲击全球酒店“老大”的宝座，还是要看疫情过后旅游市场的恢复情况和国际酒店巨头的表现。

高层密集调整

随着2021年疫情的好转，旅游业也迎来了更快的复苏，就在此时，锦江酒店集团开启了新一轮的人事调整。近日，有消息指出，锦江国际集团召开干部大会，宣布了上海市委任命决定，由赵奇出任锦江国际党委书记、董事长，而锦江国际原党委书记、董事长俞敏亮则到龄退休。随后，北京商报记者从锦江国际集团内部确认了该消息。

公开资料显示，赵奇生于1963年，他曾任上海市政府副秘书长、上海市委副秘书长、上海市委政法委副书记、上海市城市运行管理中心主任等职。资料还显示，俞敏亮曾任上海扬子江大酒店有限公司总经理，上海新亚(集团)股份有限公司总经理助理、副总经理、常务副总经理、总经理，锦江国际(集团)有限公司董事长、党委书记、首席执行官，在锦江的在任时间长达18年。值得一提的是，俞敏亮还同时兼任锦江国际集团旗下锦江酒店公司董事长一职。当北京商报记者询问赵奇是否会接任俞敏亮担任锦江酒店董事长一职时，相关负责人表示，一切以公告为准。

值得注意的是，不仅仅是锦江酒店母公司“换帅”，近一段时间以来，锦江酒店也在紧锣密鼓地进行着公司高层的人事调整。而就在近日，锦江酒店还发布公告称，经董事会研究决定，聘任朱虔为公司首席执行官，任期与本届董事会董事任期一致。同时，董事会推荐张晓强为公司第九届董事会董事候选人，并推荐张晓强担任公司副董事长。由此可见，锦江酒店正在密集进行人事调整。

不仅如此，新年伊始，锦江酒店还进一步明确了未来战略。今年1月份，锦江集团召开了锦江酒店中国区会议，部署了2021年目标任务，进一步明确中国区未来三年战略定位，拓展市场的同时，进军全球第一。当时，俞敏亮还强调，要发展、利润、海外品牌落地目标，未来锦江品牌要在全球制定标准。据了解，未来三年锦江中国区的目标是要新签1万家酒店，新开业7000家酒店。

业内人士表示，从锦江酒店一系列动作来看，锦江酒店正在发力，瞄准全球酒店“老大”的位置发起冲击。不过最终要看其在全球酒店市场上的影响力，而不是一味地扩大酒店数量。

备受疫情冲击

从锦江酒店一系列的动作来看，可谓志在必得，不过，在过去的一年，该酒店集团也饱受疫情的冲击。根据锦江酒店最新发布的2020 年年度报告来看，其 “成绩”看似并不理想。财报显示，锦江酒店2020年全年总营业收入为98.98亿元，同比减少34.45%，同时，归属于上市公司股东的净利润为1.1亿元，较上年同期下降89.91%，且扣非净亏损为6.7亿元，同比下跌175.05%。

具体来看，其中国境内实现营业收入 78.1134 亿元，比上年同期下降 27.33%。其中，中国境内营业收入占全部酒店业务的比重为80.96%。不仅仅是境内，锦江酒店在境外的酒店更是受限于欧洲疫情反复以及各国隔离政策，损失惨重。财报显示，锦江酒店境外有限服务型连锁酒店业务实现合并营业收入2.3433亿欧元，比上年同期下降55.91%。实现归属于母公司所有者的净利润亏损1.05亿欧元，比上年同期下降503.48%。由此可见，疫情带来的冲击是巨大的。

不过这并没有令锦江酒店放慢加快布局的脚步。根据数据显示，锦江酒店在去年依然新开业酒店1842家，其中加盟酒店增加947家，开业转筹建酒店627 家，净增开业酒店892家(因为有开业退出酒店323家)。财报指出，截止到2020 年年底，锦江已开业的酒店合计达到9406家，已开业酒店的客房总数达到919496间。值得一提的是，其已签约的酒店规模合计达到14458 家，已签约的酒店客房规模合计更是达到1430516间。

与此同时，锦江酒店在扩张酒店方面也在加紧运作。近日，锦江酒店发布公告称，其募资50亿元的定增计划正式完成。据悉，该笔募集资金拟用于“酒店装修升级项目”和“偿还金融机构贷款”等，其中35亿元用来进行酒店装修升级项目，且项目建设期预计为三年。可见，锦江酒店也迫切通过扩张酒店数量冲击全球酒店“老大”宝座。

仍需走向国际

“光有酒店规模肯定还远远不够，如果放眼全球，锦江还需要在酒店服务质量和提升品牌影响力上下功夫。”华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱分析认为。

根据美国《HOTELS》杂志此前公布的全球酒店排名指出，此前曾于2016年收购了喜达屋的万豪，稳居榜首。而中国酒店集团锦江则位居第二位。北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏还谈到，锦江酒店目前从规模、酒店数量上来看，是国内第一，全球第二。但是仅仅有规模是不够的，从长远来看，锦江面临的最大挑战是怎样把品牌做到有品有牌，而不只是简简单单的规模大，在未来，锦江还要做到有品牌价值。

有业内人士坦言，实际上，在国际市场上，中国酒店集团所占份额还远远不够，即便是希尔顿和洲际等酒店集团，从排名上看不及锦江，不过这些酒店集团在高端酒店市场占有率以及跨国酒店分布上，仍然在锦江之上。“目前锦江酒店在境外布局的都是中低端型的酒店，未来想要能够轻松应对国际市场激烈的竞争，还应该逐渐从规模上进行扩张，改为更加注重酒店服务质量的提升和酒店品牌的升级。”赵焕焱分析认为。他还表示，不过，从锦江集团的高层人事任命来看，锦江酒店的经营模式应该还是围绕之前定好的战略发展，目前还没有要在境外发展中高端型酒店的基础和迹象。

除了在国际市场上需要扩大竞争力，在国内市场，锦江酒店也被对手紧紧追赶。从近年国内酒店集团的发展来看，华住等国内酒店集团在国内市场加速“跑马圈地”。据了解，在2019年华住世界会上，华住集团创始人兼董事长季琦就表示旗下汉庭酒店将在2022年实现“万家灯火”(既在2022年实现10000家酒店)。就在近日，华住与融创文旅还成立了合资酒店经营管理公司——永乐华住，并试图借机将此前华住收购的德意志酒店集团(DH)引入国内高端酒店市场。“在国内来看，华住显然是锦江最大的竞争对手，而在国际市场上，锦江还需要越过全球最大酒店集团万豪国际。”有业内人士分析道。

谷慧敏还表示，锦江酒店在未来能否冲击全球第一，还取决于未来国际国内的双循环趋势，以及国际利益是否会全球化。未来锦江酒店无论是在国内还是在国际市场，都有很长的路要走。

（文章来源：北京商报）