自爱奇艺2011年推行会员制以来，去年11月份，爱奇艺率先跳了出来，首次宣布进行多端统一定价调整，从9年未变的19.8元调整至25元，打响会员提价“第一枪”。
继爱奇艺会员涨价，4月3日，腾讯视频VIP发布通知，自4月10日零点起对会员价格进行调整。
新一轮的涨价即将开始
新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元；会员非连续套餐调整为月卡30元、季卡68元、年卡253元。
目前非会员连续套餐一年会员价格为198元一年，调整后将上涨55元。
此次调价并非突然。早在去年第三季度财报会议上，腾讯高管曾表示过未来有机会调整视频订阅价。理由是“中国的视频订阅价格在不断上涨，所以大家觉得订阅费并不是那么贵。腾讯制作了不少综艺及动画，作为视频服务商，腾讯拥有精致的内容，目前每月20元的视频订阅价，我们认为在中国其实是偏低的。”
据数据显示：从平台用户情况来看，目前爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV及哔哩哔哩月活跃用户数稳居前五。
爱奇艺月活跃用户数超5.6亿，腾讯视频月活跃用户数达5.1亿，优酷、芒果TV、哔哩哔哩月活跃用户数分别为2.4亿、2.0亿、1.2亿，排在第三、第四、第五名。
腾讯视频会员涨价后，最低涨幅5元，最高暴涨55元，按照其会员数量粗略来看，这是一笔成交金额按亿元起步的大买卖！
国内的视频网站从最初的百花齐放到三足鼎立，如今爱奇艺、腾讯会员价格双双上涨，下一步就看优酷是不是也会快马跟上了。
不管怎样，长视频平台还是对VIP下手了。
提高会员价，还是巨亏
据统计，Netflix的会员价格前后涨了六轮。2020年10月，Netflix宣布再次上调在美月费，入门级基础套餐不变，约合58.73元；标准套餐上调至13.99美元，约合91.51元；高级套餐上调至17.99美元，约合117.68元。
2020年，Netflix实现了19亿美元的正现金流，这是其2011年以来，首次全年没有出现负现金流。
Netflix入门级套餐价是提价后的爱奇艺黄金VIP月卡价格的2.4倍。
在国内，没有人不想成为中国版的Netflix。但实际上，每一家几乎都面临着巨额亏损， 解决这一问题的方法，就是会员提价。但会员费涨了之后，还是巨亏。
国内视频行业在经历烧钱大战、海量内容后，逐渐回归理性，在内容端开始发力，但对于视频网站而言，会员增量放缓，优质内容难寻，每家视频网站在夹缝中收割流量，简单粗暴的涨价就能破局吗？
以爱奇艺涨价之后举例。
2月18日，爱奇艺2020年第四季度及全年未经审计财报显示，去年净亏损了70亿。
其平均付费用户收入（APRU值）从2018年的121.5元、2019年的134.9元，增长为2020年的162.2元。
这显然有会费涨价和超前点播的功劳，但爱奇艺的会员规模不增反降，APRU值提高让一部分用户选择离开。
爱奇艺创始人龚宇认为，因为内容缺失，导致会员数量下降。
对于长视频平台涨价，绝大部分网友表示理解，但仍有网友反映，即便开通了VIP，爱奇艺仍然会播放15秒的会员专属广告，虽然能够关闭，心里还是感觉不舒服，再加上会费上调，让人感觉吃相难看，将不会续购会员。
国内长视频三巨头对标Netflix，认为自身价格比Netflix便宜太多，但在内容制作上却不及Netflix。据不完全统计，今年以来，Netflix将在法国启动27个原创项目，在东京将有40部动画剧集和电影化作品上架，并计划加大在韩投资规模……Netflix无论在内容、技术还是创新上，一直都走在流媒体前端。在许多流媒体的发展道路上，都能看出模仿Netflix的痕迹，包括国内长视频三巨头爱奇艺、优酷和腾讯。
涨价是个手段，也是个信号，在流媒体时代，用户永远选择对内容忠诚而不是对平台忠诚。
会员订阅费涨价之后，你们还愿意为之买单吗？
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（董云龙 ）
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