“消费升级”浪潮对于家电板块的裹挟和席卷不曾休止，彩电厂商则是其中表现最为积极的弄潮儿。只不过，对于什么是“升级”，品牌至今莫衷一是。当液晶显示、平板形态转变为发展瓶颈，当创造力的贫困显现，彩电“消费升级”往往流于概念，行业整体的低迷表现成为近几年的常态。正是在艰难境遇中，英雄本色得以凸显，作为中国彩电代表品牌，创维依旧凭借对原创科技的坚持和高端品牌的塑造，站稳行业C位。
2021年3月的最后一天，创维电视春季新品发布会现场，伴随创维- RGB电子有限公司董事长王志国在演讲中稳稳举起双手，两款顶级OLED旗舰产品亮相：一款屏幕形态曲直可变，一款不仅将8K、OLED、120Hz刷新率融为一体，更带来玻璃发声的大屏声学全新“黑科技”。正如此次发布的主题，创维再一次让彩电在技术和产品上“登峰造极”。
彩电“消费升级”，一场关于创造力的价值战
就钉科技对市场的观察，彩电的“消费升级”，重点在三个方面，需要展现的是通过技术创造力为用户提升价值：一是，产品跨代。无论是通过画质改善来丰富观看信息，还是变化形态进而改变使用习惯等等，跨代的意义在于驱动更新设备的欲望。二是，关注本质。彩电，视听是生命，让用户看得更清晰、更畅快、更健康，仍是重中之重。三是，生态配合。好的体验需要软硬结合，就像4K的逐渐普及，离不开内容支撑。彩电“消费升级”仍流于概念，因为不少品牌进入了一个发展陷阱，缺少终端创新能力，又希望走上捷径，“软硬结合”成了唯一选择，但单纯整合第三方资源，只能将行业拉进新的同质化区间。如此，低价竞争无法遏止，因为价值增量有限。就彩电而言，更重要的发展驱动力仍在终端创新。彩电“消费升级”，本质上是关于技术创造力的价值战，将价值赋予用户，才能更好发展。就创维电视春发来看，无论是全球首款量产OLED变形电视创维W82，还是玻璃发声的8K 120Hz OLED旗舰创维W92，都是在通过产品形态和视听表现的重构，为用户提供颠覆式的产品体验，让产品价值得到跃迁，这才是彩电“消费升级”该有的样子。创维“登峰造极”，一种价值创新的必然结果用技术创新做价值延伸，只要品牌尽力而为，并非不能实现，差距，只在于实现程度的不同。但必须要承认的是，想要在这个技术概念爆炸的时代“登峰造极”，即便对于包括创维在内的头部品牌而言，也并非易事。
屏幕尺寸的扩大是终端进化的直观表现；更进一步，4K逐渐普及，8K日趋活跃；包括OLED等在内的“新显示技术”争锋不断，唯一的相同，或许只是要“颠覆”液晶……在这个过程中，OLED，凭借良好的视觉表现力与产品可塑性，相比早前的显示技术已经算是“峰”和“极”；在国内拿下OLED电视半壁江山，份额持续领先的创维，成就了OLED电视的“峰”和“极”。
也就是在这样的背景下，创维2021春发，通过W82和W92展现的“登峰造极”，更为难能可贵。
彩电整体需求不振，近几年不是新鲜话题，钉科技认为，以平板电视为主的彩电业天花板的出现，“平板”这种固化的形态是主因之一。行业变革发展，从电视本身而言，除了显示技术等的革新和优化之外，改变平板形态，是可行的途径。但此前的发展，基本验证了单纯曲面形态被接受，仍需时日，毕竟，电视大屏不是一人独享式终端，要关照所有家庭成员。
作为全球首款量产OLED变形电视，创维W82可实现1000R曲直智能调整观看视距功能，根据最佳观看距离从3.5米到1米智能调整曲率。同时，W82可在观影模式下调整为2000R最佳观影曲率，以及在游戏模式下调整为1500R最佳游戏曲率。这样的设计，既让单个用户可以时刻处于视听体验的“皇帝位”，又能够在家庭观看时，关照到每一个成员。
W82是创维掌握技术创新核心能力的结果，其实现了四项突破，包括OBM自制柔性屏体、电动曲平机构、鱼鳞态伸缩后壳结构和1000R曲直智能调整，这些正建立在创维对OLED模组自制（OBM）能力充分掌握的基础上。作为全球第二家具备OLED的OBM能力的电视厂商，创维将概念想象化为量产产品的核心竞争优势其实是领先行业的。
在钉科技看来，创维OLED电视W82的核心创新价值有三点：其一，颠覆彩电习以为常的平板形态，更进一步，屏幕变形能力，让产品实现了形态的兼顾，也就实现了场景和用户的兼顾；其二，将OLED本身具备的柔性、可塑性进行充分发挥，突出OLED相较于液晶等显示技术的核心优势；其三，将电视作为家居环境组成部分的定位，进一步展现。
同时，从定价来看，W82做了很好的成本平抑，这代表，创新形态有可能成为未来标配，来推进OLED产品整体更好地被市场认知和接受。
如果说W82体现的是产品形态上的“登峰造极”，W92的“登峰造极”更关乎视听体验。
在相当长的一段时间，为获得更好的视觉体验，选8K，还是选OLED成为了消费者面临的一道难题。W92给出的答案是，二者可以兼得，将8K与OLED结合，这是OLED电视目前能够达到的画质巅峰。不仅如此，W92还配置120Hz刷新率，让观影、游戏更流畅。
视觉体验之外，W92的最大创新，在于发声结构。音响主体部分，创维采用了全球首创的创维声学玻璃发声技术，用一整面玻璃作为振膜，并以4颗30芯电磁驱动器均匀地分布在整块玻璃板上，直接驱动玻璃进行发声，形成了由点到面的声音传播，实现了声场的均匀分布，于客厅中对临场原声进行还原，任何位置对于用户来说都是“皇帝位”。
以创维声学玻璃发声技术、创维声学内置低音鼓以及气动式高音单元构成其音响系统的发声矩阵，声音饱满，层次分明，最终让创维W92的音响系统呈现出高端旗舰该有的奢华风格。 同时，产品设计也具备了更好的一致性。
同W82的屏幕变形一样，W92的OLED+8K+120Hz与玻璃发声，同样是创维科技原创与研发探索的结果。
整体来看，无论是W82还是W92，都是创维在科技化战略思维指导下，坚持核心自研自制技术、进行“有意义的创新”、不断塑造品牌价值的必然结果。
锚定“长期主义”，一个价值致胜的时代开启
“夕阳产业”，这是不少外界评价对家电产业的一致口径，潜台词是“家电产业已死”，或者“家电产业将死”，而彩电，由于近年的低迷表现在这种非议中常常是首当其冲。其实，即便仅从家电产品已经深入日常生活的方方面面来考量，从家用大屏日益成为智慧生活的入口和信息中心来判断，也足以证明这种论调的错误。
然而，同时必须明确的是，错误仅在于极端化了家电产业和彩电业问题的严重程度。对无底线价格战的妥协、对存量市场竞争态势的纠结等等，都在将家电业特特别是彩电业的问题充分暴露出来。
不过，从“登峰造极”的W82和W92的出现，就不难看出创维做出的不同选择。在品牌发展上坚持“价值主义”，在技术创新上坚持“长期主义”，让创维无论在气质、行动，还是在收获的结果上，都与众多行业企业形成了鲜明对比：高端属性自然流露，技术创新不遗余力，稳居行业领导地位，这就是创维。
上述表现，是创维坚守品牌高端化战略的结果。目前来看，创维品牌高端化战略已经初见成效，创维在2019年春季发布会上，正式官宣品牌升级。经过2年来的品牌传播工作，以及技术、产品在高端品牌路径下不断推进带来的支持，创维电视核心品牌指标全面超越行业对手，继续向高端化、科技化、年轻化的方向不断演进。
高端化方面，创维电视以强大的供应链整合能力、产品研发能力以及渠道渗透能力，支撑OLED电视发展，让高端化成为外界对创维认知的常态，也成为行业企业共同追求的目标。从现实表现看，去年，创维推出了包括厚度只有4.6mm的W81系列在内的高端OLED电视，从产品形态、音画质、功能等方面彰显技术实力；成绩方面，市场占有率一度稳定五成左右的创维OLED电视，在12月，历史性地突破了70%大关，高端+爆品的打法功不可没。
科技化方面，创维坚持“创新不能依赖上游供应链”的理念。可以看到的是，创维作为国内率先拥有OLED模组自制（即OBM）能力的行业企业，是国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家，不仅能够产品形态上做出更多差异，同时也实现了整机成本自控，更好地服务于产品普及，最新的W82和W92都是对其技术自研自主实力的最好证明。
年轻化方面，创维电视持续根据“高潜社会新人”的生活态度与场景需求优化产品的软硬件性能与交互体验，引领年轻人的生活方式潮流。
如王志国不止一次表述的，创维推进OLED，不是单纯要让OLED成为创维的护城河，而是成为彩电业的护城河。其实，创维推进高端品牌战略，坚持品牌发展的“价值主义”与技术创新的“长期主义”，也是在为行业指明前行方向，开启一个价值致胜的时代。
2021春发，创维用W82和W92做到了一次“登峰造极”。锚定价值塑造的“长期主义”，未来的“登峰造极”，正在等待创维去继续达成。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）
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（李佳佳 HN153）
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