近日，西麦食品(002956)在成都举办了以“好燕麦，吃西麦”为主题的品牌战略发布会。在国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠、中国食品工业协会杂粮产业工作委员会秘书长胡新中、燕麦育种专家、农场主、谷物创新中心、西麦各级经销商以及全国各地媒体的见证下，正式发布西麦品牌新形象，开启燕麦全产业链联盟战略计划。
作为国内燕麦行业第一家A股上市公司，西麦食品公布了由全国连锁店超市信息网提供的燕麦行业市场数据。2016年至2020年五年间，因谷物燕麦迎合消费者对健康食品的需求，各年均保持高速增长，年复合增长率达到8%，是包装食品饮料行业平均增长率的2.7倍，谷物燕麦成为近些年的热点品类。而西麦深耕谷物燕麦品类线下渠道，现代通路各渠道铺货率近四年进一步提升，各渠道铺货率均在谷物燕麦品类中排名前列。
西麦食品董事长谢庆奎表示，西麦的成功是时间的累积成果，27年来西麦始终坚持生产力领先，做全产业链，为的就是从源头开始，每一道关卡都牢牢掌握在自己手中。食品企业关乎民生，来不得半点虚假，走不得一步捷径，西麦燕麦稳扎稳打、一步一个脚印将企业的基础打造得坚实可靠。市场的变化风云莫测，时代的发展日新月异。作为资深的老企业，西麦自然不满足于已得的成就，顺应发展努力求新求变。“未来五年，再创一个新西麦”。
西麦确立了冷食燕麦是企业第二发展曲线的产品战略。西麦食品执行总裁孙红艳表示，在保证热食燕麦市场领先地位的同时，会持续加大产品研发投入，并推出30余款冷食燕麦产品。在西麦产品展区，最新发布的品牌IP形象与靓丽新包装吸引了众多代理商的围观和驻足。销售负责人为大家介绍西麦的战略新品益生菌酸奶块燕麦片，冻干技术、乳酸菌与燕麦双重营养，添加bc30菌种有助于改善肠道健康、提高免疫力。特别适合当下既追求口感美味方便快捷、又注重膳食搭配营养健康的年轻群体。
“冷”“热”两条产品线，让西麦的产品形态更加丰富与多元化，新、潮、酷、炫满足了现代当下人们不同场景下的消费需求，早中晚餐、休闲聚会、下午茶、加班能量补充、追剧零食、健身减肥代餐，并成为人们社交活动中必不可少的话题和道具。西麦赋予了好燕麦更多的可能性，让这种传统的粮食谷物不再是只适合老年人的健康食品，更成为面向全年龄段人群、适合各种食用场景的超级大健康食品，并带领市场快速迈入“好燕麦时代”。
（文章来源：中国证券报·中证网）
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